文丨藍鯨教育 高雅寧
編輯|孫春豔
學習工具賽道的APP可謂包羅萬象，涵蓋了各種類型的學習，譬如中小學教育、兒童教育、成人教育、外語方言學習、詩歌繪畫學習等。那麼學習工具具體有哪些APP？用戶規模TOP 10為哪家？疫情期間有何變化？誰的漲幅最大？該賽道與其他主流賽道相比又有何不同？讓我們拭目以待。
移動網際網路時代，客戶端開啟了更多的學習場景，眾所周知，2020年是在線教育高速發展的好時機，數月內湧入上億規模新流量，各方力量激烈競爭，在線教育如火如荼，成人教育、中小學教育、兒童教育、職業教育等眾多賽道都迎來流量暴漲，藍鯨教育智庫專注研究教育領域各賽道排行榜，此前我們對主流賽道都有非常詳盡的分析報告，贏得教育界人士廣泛關注，本期將首次對學習工具這一細分賽道做詳細的數據解析。
下圖是2020年5月教育領域細分賽道用戶數據表，我們根據易觀千帆數據中心，把教育APP分為以下12賽道：中小學教育、教育平臺、兒童教育、外語學習、學習工具、校園管理/校園應用、職業教育、付費問答、應試教育、學習社區、興趣教育、教育資訊。
圖中，中小學教育月活用戶最大，是教育領域的半壁江山，兵家必爭之地，可查閱《5月中小學教育APP榜:「一起學」跌出千萬級，月活TOP 10僅「快對作業」正增長》，緊接著是教育平臺賽道，使用時長與啟動次數表現姣好，用戶黏性高，可查閱《5月教育平臺APP榜：「跟誰學」再度無緣TOP 10 ，「安你會」取代「課後網」強勢入圍》，另外兒童教育、外語學習賽道也做過多次分析，像很多其他知名的APP如「百詞斬」被劃分為外語學習賽道，「騰訊課堂」「網易公開課」等歸屬於教育平臺賽道。
本次藍鯨教育智庫首次對用戶規模排名第六的學習工具賽道做詳細探究。易觀千帆數據中心統計顯示，2020年5月末學習工具APP共80家，活躍用戶3,441萬，佔教育全網用戶比例8%，下圖是2019年1月底至2020年5月末，學習工具APP的用戶指標變化趨勢：
我們可以看到，學習工具賽道活躍用戶2019年一整年都呈現逐漸上漲趨勢，與我們研究過的其他賽道同步的是：2020年第一季度迎來暴漲，3月達到流量高峰，4、5月用戶規模逐漸回落，不過依然遠遠高於2019年年底水平。
藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的用戶數據走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。
下面，藍鯨教育智庫把80家學習工具APP，按照用戶規模，分別以千萬、百萬、十萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：
所有活躍的學習工具APP中，APP用戶規模的最高等級是百萬級，沒有千萬級用戶，這和我們之前研究過的外語學習、中小學教育賽道等相比，用戶規模等級偏小，例如中小學教育賽道榜首「作業幫」5月末擁有月活近1.3億用戶，外語學習也有用戶規模1500萬的「百詞斬」，可見學習工具領域巨頭尚未誕生，還有更大的進步空間。
百萬級用戶規模APP共10家，佔比12%，包括：「Timing」「班級優化大師」「超級課程表」「一起作業中學學生端」「人教點讀」「出口成章」「維詞」「搜狗翻譯」「學小易」「藍墨雲班課」「學習強國」「安全學習工具」「騰訊課堂」「學習通」。
十萬級用戶規模APP為 31家，佔比39%，包含「掌上高考」「語音學習系統」「優課優信」「愛學」等APP。用戶規模小於10萬的APP數量最多，達39家，佔比近一半，達49%。
與其他賽道相比，學習工具巨頭應用稀缺，用戶規模最大的APP是「Timing」，用戶規模達565萬，與其中動輒過億或者上千萬級別的賽道相比，體量偏小。
下圖是學習工具不同量級APP的行業滲透率指數，行業滲透率指數指該等級下所有APP的活躍用戶佔該所屬領域活躍用戶的比例之和，行業滲透率指數不考慮重疊。
十家千萬級應用規模的APP行業滲透率指數高達78%，是該賽道最有潛力的APP，31家十萬級用戶規模的APP，用戶滲透率指數達24%，十萬級以下應用的領域滲透率指數僅為4%。
整體而言，學習工具賽道的領域滲透率與其他賽道相比，亦符合等級越高滲透率越大的規律，不過卻未有千萬級用戶規模以上的應用，頭部應用較少，說明該賽道壟斷尚未形成，尚有更多的機會留給市場。下面是不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閱：
為了更好地梳理5月末學習工具賽道具體的APP數據變化。藍鯨教育智庫選取了2020年4月末到5月末，學習工具APP的具體榜單變化，下圖是「2020年5月學習工具APP榜單變化」：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，並不算作該級別新增APP；標紅的為5月各TOP排行榜等級上升的APP：
與4月相比，2020年5月末，學習工具APP用戶規模TOP 10中，「學小易」取代「愛學」入圍。「學小易」是一款專門為在校大學生打造的一款學習軟體，學習資源非常多。
TOP 30中，無新入圍APP，而「愛課程」則被甩出，「愛課程」是由愛課程網官方推出的手機學習軟體。
TOP 50位次中，新增「作文大全集」，該學習工具APP屬於中小學教育範疇，出局APP為「校園搜題」「學習幫」。
從以上幾點綜合來看，學習工具APP賽道用戶規模中等，與體量較大的中小學教育、外語學習賽道等稍有一定差距，巨頭不夠凸顯，空間較大。
以下，我們來重點關注一下活躍用戶規模TOP 10，進入5月學習工具月活前十的APP有：「Timing」「班級優化大師」「超級課程表」「一起作業中學學生端」「人教點讀」「出口成章」「維詞」「搜狗翻譯」「學小易」「藍墨雲班課」。以下是這10大APP 2020年5月末的用戶規模，以及用戶規模的環比增長和同比增長情況：
排名前十的APP均為百萬級應用，榜首「Timing」5月末用戶規模高達565.35萬，領域滲透率高達16%，「班級優化大師」位列第二名，用戶規模474.07萬，領域滲透率14%，「超級課程表」位列第三，用戶規模402.13萬，領域滲透率12%，
「Timing」是一款可以幫助學生們提高學習效率、拒絕拖延的高效學習軟體;「班級優化大師」是一款便於家校溝通管理的客戶端應用,有效提高老師工作效率,便於管理;「超級課程表」是一款面向大學生的課表APP，支持在手機上導入和查看詳細的課程安排。
「一起作業中學學生端」排名第四，用戶規模300.13萬，該公司有月活2961萬的「一起小學學生」，在中小學賽道排名第三。「學小易」5月末取代「愛學」入圍TOP 10，位列第9名，用戶規模108.39萬。
用戶規模TOP 10 APP中，同比增長最大的APP是「Timing」，相比去年同期，用戶規模翻近9倍，其次是「一起作業中學學生端」，用戶規模翻3倍有餘。
前面我們知道，2020年學習工具賽道也迎來一波流量暴漲，下圖很好的展示了疫情期間用戶規模TOP 10的變動，時間跨度從2019年年底到2020年5月末：
我們可以看到，2019年年底的時候，月活TOP 10的APP包括：「超級課程表」「班級優化大師」「Timing」「藍墨雲班課」「一起作業中學學生端」「優課優信」「掌上高考」「WElearn隨行課堂」「搜狗翻譯」「書鏈」。
到2020年5月末的時候，對比發現，TOP 10出局APP有4個，分別是：「優課優信」「掌上高考」「WElearn隨行課堂」「書鏈」，取而代之新入圍的APP是：「人教點讀」「出口成章」「維詞」「學小易」。
「超級課程表」「班級優化大師」「Timing」未曾出局前三甲，只是位次做了調整，「Timing」月活漲幅最大，躍升至第一名。
學習工具TOP 10 用戶規模整體上漲，「Timing」「班級優化大師」「一起作業中學學生端」「搜狗翻譯」均實現了用戶規模大幅上漲；而「超級課程表」「藍墨雲班課」則不然，雖然並未出局TOP 10，但用戶規模不漲反降。
再來看5月用戶增長幅度TOP 10，與2020年4月末相比，5月末學習工具活躍用戶環比增幅TOP 10榜單如下：
2020年5月末用戶增速前十的APP分別是：「小喬初駕」「慧話寶」「虎奔等考」「眠眠學法」「普通話發音測試」「手機黨校」「作文大全集」「詩詞格律助手」「繼教通」「富學寶典」。
漲幅最高的APP「小喬初駕」環比增幅為95.87%，用戶數翻倍;「慧話寶」位列第二，漲幅50.53%;「虎奔等考」緊隨其後，漲幅43.13%，位列第三。
「小喬初駕」是一款駕考學車應用,為用戶提供大量機動車駕駛學習資料;「慧話寶」小學生英語學習平臺,致力於小學生英語聽、說、讀、寫;「虎奔等考」是一款計算機二級考試備戰軟體，含有大量的歷年真題和教學視頻。
這10個APP中用戶規模最大的是「富學寶典」，用戶規模18.66萬，增幅前十的APP均為小眾APP。
2020年5月末學習工具APP共80家，活躍用戶3,441萬，佔教育全網用戶比例8%，相比上月，環比下降11%。
和其他賽道一樣，學習工具在2020年迎來自己的流量爆發，4、5月份隨著開學進行又逐漸回落，不過後續在市教委要求各校做好下學期線上線下相結合的雙重準備，加上即將到來的暑假，6月數據有望上漲。
下面是2020年5月末80家學習工具活躍APP的詳細排名，排名按照用戶規模，包括活躍人數、啟動次數及使用時長等維度數據（橫線代表沒有相關數據），供大家查閱：
上漲比較明顯的APP有：「小喬初駕」活躍用戶規模5月環比上漲96%，「慧話寶」月活上漲51%，「虎奔等考」月活上漲43%，「眠眠學法」月活上漲28%，「普通話發音測試」月活上漲26%，「「手機黨校」月活上漲22%
下降比較明顯的APP有：「維詞」5月用戶規模環比下降47%，「愛學」月活下降40%，「中考蜂背」月活下降39%，「學習幫」月活下降31%，「幫你搜作業」月活下降30%，「爬梯朗讀」月活下降29%，「文都直播」月活下降29%，「好爸爸學習機版」月活下降26%，「人教點讀」月活下降26%。
整體來說，學習工具頭部企業與後續梯隊差距並不明顯，該賽道未有千萬用戶規模以上的應用，最高月活的APP「Timing」用戶規模僅565萬，該賽道共有10個百萬級應用規模的APP。
學習工具賽道APP包羅萬象，涉及領域眾多，包含中小學教育、成人教育、兒童教育、素質教育等，其中中小學教育最多，其次是素質教育。進入到5月以來，逐步複課大環境下，學習工具用戶下跌11%。回落明顯，不過與2019年年底數據相比，用戶規模大幅提升。
藍鯨教育智庫將持續跟進在線教育APP的更多維度排行榜情況，呈現更多教育領域的排行榜，敬請關注。