文|華麗志
在中國很多城市的空地、場館或公園裡，踩著滑板的年輕人正越來越多。
近日，中國時尚集團太平鳥宣布，與義大利街頭滑板潮牌COPPOLELLA共同孵化中國業務，由此布局潮牌市場。
滑板是街頭潮流文化最重要的組成部分，從20世紀80年代進入中國，近年來由於國內街頭潮流文化的大火，越來越多的本土年輕人或通過潮牌，或因其亞文化的標籤，接觸並喜歡上這項很酷的運動。
相信此次太平鳥找到COPPOLELLA並決定共同孵化的背後，是由於其對青年文化的洞察。
2018年，太平鳥PEACEBIRD 曾聯合《華麗志》在全國範圍內開展年輕時尚消費者的深度調研，當時太平鳥董事長張江平曾表示：
「…太平鳥的品牌戰略是聚焦青年文化，包括推出「太平青年」這樣的品牌倡導，鼓勵年輕人在青年狂放的外形表象外，聚焦內在自我的生長.」
二十多年來，太平鳥一直致力於青年潮流市場的深耕，其年輕化戰略和舉措相當突出，卓有成效。
比如跨界聯名、辦音樂節、開快閃店吸引年輕消費者注意力，並提出了「太平青年」的品牌價值觀；在海外，其兩次走秀紐約時裝周傳播中國國潮態度，在國內，用全渠道包圍滿足年輕人的體驗消費需求，踐行營銷創新。
談到如何洞察和對話年輕用戶，太平鳥服飾 CEO 陳紅朝曾在2019年度「華麗志全球時尚創新與投資論壇」上分享表示：
「與其說（與我們的用戶）交流，還不如說是更多地感知他們，我們需要有一種頻率不斷感知他們，這樣大家才能同頻共振…這幾年來，我們慢慢發現這樣的方向是對的，讓更多的年輕消費者對我們更有興趣。」
當被問到將如何搭建品牌矩陣，如合作、併購，還是孵化？陳紅朝就曾表示：
「我們洞察到這個市場會越來越細分，越來越有不同主張的消費群體。一個品牌是不能完全響應他們的需求的，所以我們會尋求多元品牌去滿足。在這個過程中，我們始終關注「年輕和時尚」這樣一個大方向；但我們不會設限…」
在被問到為何與COPPOLELLA共同孵化中國區業務，太平鳥相關負責人對《華麗志》表示：「我們看好滑板市場，COPPALELLA目前有很大的潛力，而且品牌營銷做的也非常垂直。」
20世紀50年代末60年代初，滑板運動從衝浪運動演變而來，今天已成為地球上最「酷」的、最受年輕人喜愛的街頭運動，並且，滑板運動開始受到體育行業的認可，比如從2020東京奧運會開始，包括滑板在內的五項運動就被正式納入官方比賽項目。
品牌COPPOLELLA相對新銳，是由 Paolo Coppolella 2016年在義大利米蘭創立的，靈感就來自街頭的滑板文化。創始人本人曾被先鋒藝術雜誌《NO FUTURE》譽為先鋒街頭生活藝術家。品牌設計師本人是街頭亞文化攝影師，也是真正的潮流愛好者，融入其中，所以對潮流文化理解比較深。
品牌COPPOLELLA的「恐龍」圖樣的logo頗具標誌性，曾和義大利滑板文化組織SKATEFARM合作組建了一個滑板隊，與歐洲多家潮流名所、滑板店及藝術團體合作，並與塗鴉大師合作推出聯名款，不斷出圈，日益龐大的中國青年消費市場成為品牌的「機遇之地」。
品牌目前已經入駐天貓、並在國內外社交媒體有一定的曝光。
雙方合作後，義大利的米蘭總部繼續負責海外媒體運營和歐洲銷售渠道布局；太平鳥負責主導COPPOLELLA在中國的運營、商品開發企劃及國內銷售的拓展，特別是COPPOLELLA在中國的銷售價格將更加親民，並依託太平鳥渠道推廣至中國二三四線城市18~25歲的年輕人們。
就此次合作，太平鳥相關負責人在接受《華麗志》採訪時表示：
Q：太平鳥對於COPPOLELLA中國業務有哪些計劃？品牌現在還很小眾，如何讓COPPOLELLA在中國出圈？
A：「基於時尚、運動、潮流在服飾圈界限「模糊化」的趨勢，滑板文化和青年文化深度綁定，滑板市場在中國的商業潛力…我們從時尚市場趨勢、青年文化洞察、潮流品牌的商業評估等多維度進行品牌的考察，很看好這個品牌的出圈潛力。
聚焦熱愛滑板文化的中國青年，立足於小眾的滑板潮流文化，太平鳥依託自身的大眾時尚和全國市場的渠道和經驗，有機會且有信心將COPPOLELLA拓展至中國大眾消費市場。
COPPOLELLA的加入豐富了太平鳥的時尚品牌矩陣，雙方可以優勢互補。COPPOLELLA在聯名上以小眾切入大眾，這一點契合太平鳥所推崇的青年文化：以「青年、融合、無畏、創新」開啟全球視野下的國潮表達，尋找更多元的視角去理解和賦能「中國設計」。
Q：太平鳥對COPPOLELLA有什麼期望？它會對太平鳥的公司大戰略起到哪些幫助？
A：數據表明，90、95後在潮流品牌市場中日益成為消費主力，其中，二線城市消費規模最大，三四線城市的潮流品牌消費規模已經趕超一線城市，且保持最快增速。
國內外的知名的潮牌產品價位普遍較高，購買渠道集中在國內國際超一線城市和高端買手店，針對18-25周歲的二三四線城市年輕人們，COPPOLELLA將價格帶定位在較親民、結合街頭感的原創設計產品，讓潮流更大眾化。
太平鳥以「聚焦時尚，數據驅動，全網零售」為核心戰略，致力於成為「卓越的時尚品牌零售公司」，太平鳥也希望通過孵化COPPOLELLA能夠完善品牌矩陣，擁抱年輕人有共鳴的產品和品牌。
2019年8月，洛杉磯私募基金 Transom Capital Group 旗下體育用品製造商 Bravo Sports 宣布從 Globe International 手中收購高端滑板製造商 Dwindle Distribution（簡稱「Dwindle」）。
2019年11月，瑞典共享滑板車運營商 Voi Technology （以下簡稱 Voi）宣布完成8500萬美元B輪融資，由俄羅斯投資公司 Vostok New Ventures 領投。
今年2月，加拿大經典滑板、衝浪生活方式品牌 Chip & Pepper 的聯合創始人 Chip Foster宣布已購回了公司股權，著手品牌的重啟計劃。