【賽迪網訊】1月6日消息，據國外媒體報導，雅虎公司網絡電視市場高級營銷總監拉斯·斯切夫(Russ Schafer)日前表示，雅虎正在與美國收視率最高的美國哥倫比亞廣播公司(CBS Corp.)以及家庭網絡購物公司（HSN Inc）進行合作，旨在為雅虎的Connected TV軟體增加廣播互動性(Broadcast Interactivity)功能。
據悉，自2009年起雅虎就針對家庭戶推出了配備網絡軟體的電視系統，但近年來該領域的競爭對手越來越多，其中包括了谷歌公司和蘋果公司。為此，雅虎5日在美國拉斯維加斯召開的消費電子展中表示，廣播互動性將能大大加強節目與用戶之間的互動作用，用戶只需點擊按鈕，就能夠獲得更多關於演員或者是節目的信息，還能購買在直播節目上看到的商品。斯切夫指出：「廣播互動性的關鍵點就是感應到你正在觀看的內容，並快速反應以提供相關的互動性內容。」
美國市場研究公司Borrell Associates表示，寬帶，廣播和衛星電視上的目標廣告在去年一經推出其銷售額就達到了7.5億美元，而網絡的目標展示性廣告銷售額今年將增長近60%達到109億美元。為此，雅虎正在積極開發互動式廣告的市場。隨著越來越多的電視和機頂盒具備了網絡連接功能，該市場預計前景十分看好。