洋河股份以市場消費者為核心導向 夢之藍M6+緊跟時代腳步

2020-12-18 上遊新聞

自2003年洋河股份成功破解綿柔分子平衡技術,並成功打造出初代藍色經典綿柔型系列白酒後,以精準的市場定位,佔據了茅臺、五糧液漲價後造成的市場空缺。此時醬香茅臺,綿柔洋河的白酒市場格局已經鮮明,洋河股份於2009年選擇上市,當時僅有40億作為支點,時至2018年,洋河股份卻已經有了241.6億元收入。再至日前2020前三季度,公司營收189.14億元,淨利潤達71.86億元;第三季度營收同比增長7.6%至54.85億元。能夠擁有這樣的戰績,靠的是洋河股份在困境時堅持改革做出來的 。而洋河股份常務副總裁、集團貿易董事長、黨委書記劉化霜為此寫下註腳:「洋河人,從來都是義無反顧地選擇直面挑戰。」

以市場消費者為核心導向

時至今日,洋河不僅僅有海之藍、天之藍更有高端品牌夢之藍而夢之藍又有M1,M3,M6,M6+,M9.其中夢之藍M6+自上市後至今表現都十分優異,今年以來,洋河股份以夢之藍M6+為主題,公司先後推出百萬航天合伙人計劃,洋河中秋禮.濃濃國貨情、支付寶AR集卡,等數位化促銷活動主題,建立起以消費者為核心的數位化新運營體系。

緊跟時代腳步,迭代升級M6,煥身M6+;在夢之藍M6的基礎上,洋河股份對其進行了品質、規格、形象防偽四重升級,成功推出迭代明星產品M6+。今年該產品正式邁開走向全國的第一步,完成在全國市場渠道團購的招商活動後,洋河股份在高端白酒市場的地位明顯佔到優勢。不僅如此,在今年前三季度中,公司繼續加碼研發,支出2.3億元的研發成本,使得中國綿柔型白酒市場成功迎來「綿柔2.0時代」。

路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索

從最開始,江蘇省的一個小小的酒廠成長至今天的中國白酒市場前三甲,這條路上太多坎坷,太多不易,然而這一切的一切,萬千洋河人都跨越過來了。時光荏苒,洋河人在面對困難時勇敢面對的精神,卻一直流淌至今,一個偌大的企業的成長之路上,必然少不了狂風暴雨,但只要眾人齊心協力,困境思變,便能一路披荊斬棘,乘風破浪的迎來光明的曙光。

過去的日子裡,洋河股份歷經風雲變幻,在同一片月光下,在同一個中國藍;未來的日子裡,洋河將與億萬國民一起,與夢同在,與M6+一起迎來白酒市場綿柔2.0的新輝煌。

唯願吾輩用青春和熱血,鑄就白酒綿柔市場新篇章的精彩;

長路漫漫,不負時光,不負卿,萬千洋河人即將奔赴下一場山海……

下一個十年,M6+會一直與國民同在,該由M6+同國民一起去成就更好的時代;

下一個十年,該由更好的M6+和更好的你,去擁抱更好的時代。

相關焦點

  • 洋河股份新力軍,「夢之藍M6+」
    「如果說中端產品成就的是酒企的基業,那高端產品將成就霸業」,借稀缺產品對品牌及定位進行重塑,這是洋河高端戰略的成功秘訣。2018年,洋河股份旗下品牌夢之藍的銷量直線攀升,當時夢之藍就進入「百億俱樂部」,成為茅臺酒、普五之後又一百億高端白酒大單品,拉動洋河股份業績一路高漲。
  • 洋河股份「夢之藍M6+」上市一周年 憑實力成為銷量新星
    這期間,作為中國航天事業戰略合作夥伴的洋河股份,其推出的「夢之藍M6+」白酒也迎來了上市一周年。  「『夢之藍M6+』集洋河『萬千智慧、萬千寵愛』於一身,是一瓶值得喝的酒!」洋河股份常務副總裁、蘇酒集團貿易黨委書記、董事長劉化霜在接受人民日報採訪時說道。
  • 市場頭部品牌如此煉成,洋河「夢之藍M6+」贏在多個細節!
    縱觀近兩年的白酒市場,區域酒企和中低端酒企下沉,次高端和高端上探的格局十分明朗。特別是在消費新升級的背景下,「品質消費」需求的持續增長,讓高端白酒市場持續飄紅。在眾多產品之中,老牌酒企洋河股份圍繞「品質突破」全面升級的「夢之藍M6+」,在不到半年時間裡就完成了全國市場的布局,並且樹立了一流的市場口碑。
  • 「夢」見「嫦娥」 洋河「夢之藍M6+」迎來上市一周年
    這期間,作為中國航天事業戰略合作夥伴的洋河股份,其推出的「夢之藍M6+」白酒也迎來了上市一周年。「『夢之藍M6+』集洋河『萬千智慧、萬千寵愛』於一身,是一瓶值得喝的酒!」洋河股份常務副總裁、蘇酒集團貿易黨委書記、董事長劉化霜在接受人民日報採訪時說道。
  • 白酒消費市場競爭激烈 洋河讓「夢之藍M6+」掀起藍色浪潮
    就好比目前國內的白酒消費市場,作為三大巨頭之一的洋河股份,憑藉2019年全面升級後回歸的「夢之藍M6+」,再次掀起藍色浪潮,展示出這個高端白酒品牌的硬核實力。與電視綜藝圈的龍爭虎鬥相比,白酒消費市場同樣競爭十分激烈。眾所周知,今年是洋河股份集團戰略的調整之年,而「夢之藍M6+」這款產品就是整體戰略中的一個核心。
  • 洋河股份以夢之藍M6+在消費升級趨勢中打造品質優勢
    「夢之藍M6+」的原糧來自於洪澤湖畔的洋河原糧種植基地,這裡擁有富含多種礦物質的優質地下礦泉水資源,氣候溫溼多雨,陽光、水分、土壤有機結合,滿足了幾乎所有優質農作物的生長條件,依託優質的原糧、獨特的釀酒「三低工藝」,洋河為消費者獻上了廣受喜愛的「夢之藍M6+」,口感綿柔中增添一絲醇厚,喝一口,不僅能品味到中國頂級白酒悠久的釀酒歷史,更感受到糧食與大自然、微生物和美互動的韻美融合。
  • 洋河亮相全國糖酒會,「夢之藍M6+」勢能強勁引關注
    10月10日,2020年濟南全國秋季糖酒會「夢之藍M6+」核心經銷商晚宴現場,洋河股份常務副總裁、集團貿易董事長、黨委書記劉化霜發出了新一輪的品牌衝鋒號。從2019年11月上市至今,不到一年時間,「夢之藍M6+」不僅迅速成為高端白酒領域的新寵兒,也吹響了洋河股份波瀾壯闊的時代強音。被劉化霜寄予厚望的「夢之藍M6+」,究竟潛藏了何種「密碼」,此次亮相秋糖,又隱藏著洋河怎樣的戰略雄心?
  • 洋河「夢之藍M6+」,厚積薄發的驚豔
    「如果說中端產品成就的是酒企的基業,那高端產品將成就霸業」,借稀缺產品對品牌及定位進行重塑,這是洋河高端戰略的成功秘訣。2018年,洋河股份旗下品牌夢之藍的銷量直線攀升,當時夢之藍就進入「百億俱樂部」,成為茅臺酒、普五之後又一百億高端白酒大單品,拉動洋河股份業績一路高漲。
  • 洋河「夢之藍M6+」,藍色經典強勢回歸
    在消費升級的大背景下,2019年初,高端白酒新貴洋河股份率先在業內提出「品質革命」的理念,引領國內白酒市場品質升級,同時推出了蘇酒頭排酒、「夢之藍M6+」等彰顯時代特色的好酒,其獨特的綿柔型白酒的品牌標籤備受消費者青睞。洋河地處全球北緯33度黃金釀酒帶,坐擁世界三大名酒溼地產區之一的洪澤湖大溼地,得天獨厚的自然環境,是美酒的天然誕生地。
  • 洋河股份轉型升級,夢之藍M6+意味著什麼
    在去年,洋河股份正式向市場推出了一款新酒,夢之藍M6+,這款酒的發布上市不僅讓廣大消費者,尤其是白酒愛好者們津津樂道,更在國內白酒市場和白酒行業產生了巨大影響。如今,時間已經過去了一年,當年作為試水之作的M6+,如今不僅經受住了市場的考驗,甚至一度成為新白酒的行業標杆。
  • 解讀「夢之藍M6+」,洋河股份如此解讀「高端」二字
    而對于洋河股份今年推出的高端白酒品牌「夢之藍M6+」來說,從產品本身到相關細節,洋河股份也用自己獨特的產業理念重新詮釋和解讀了高端白酒的定義。首先,在競爭激烈的高端白酒市場,能夠贏得高端消費群體的白酒,必然在品質上無可挑剔。很顯然,洋河股份作為白酒產業的老牌軍,一直懂得「品質贏天下」的硬核道理。
  • 夢之藍——洋河股份IP品牌 原酒甄選層層把關成功贏得消費者喜愛
    洋河股份憑藉134多億的營收和50多億的淨利潤,公司的營業收入和利潤規模繼續保持行業前三位。這當中,離不開公司對白酒產品的匠心打磨,其中2019年推出的夢之藍6+更是功不可沒。2019年11月,以「更好的時代,值得更好的你」為口號推出的夢之藍M6+,主打高端酒市場,推出10個月之後,成為高端白酒市場最大的熱銷單品。
  • 人民日報《問道》專訪洋河劉化霜:「夢之藍M6+」致力於成為新時代...
    新時代的消費者更喜歡什麼樣的品牌?如何與時代共鳴成為軸心品牌?在高端白酒市場上風頭正勁,被賦予「新時代的軸心品牌」使命的「夢之藍M6+」,給出了自己極富時代意韻的答案。  2019年11月24日,「夢之藍M6+」重磅上市,帶著全面升級的品質和「更好的時代,值得更好的你」的品牌精神與消費者正式見面。
  • 洋河「夢之藍」
    近日,洋河「夢之藍·水晶版上市發布會」相繼在江蘇、浙江、福建、江西、內蒙古等全國多地市場舉行,受到業界廣泛關注。據了解,這是洋河股份繼去年11月推出「夢之藍M6+」後,在綿柔「品質革命」上的又一成果。   「夢之藍·水晶版」憑藉「晶亮綿潤,超值超量」的核心賣點,引發了業內的關注和討論。
  • 《問道》專訪洋河劉化霜:「夢之藍M6+」致力於成為新時代的軸心品牌
    新時代的消費者更喜歡什麼樣的品牌?如何與時代共鳴成為軸心品牌?在高端白酒市場上風頭正勁,被賦予「新時代的軸心品牌」使命的「夢之藍M6+」,給出了自己極富時代意韻的答案。 2019年11月24日,「夢之藍M6+」重磅上市,帶著全面升級的品質和「更好的時代,值得更好的你」的品牌精神與消費者正式見面。
  • 洋河股份「夢之藍水晶版」多重升級,晶彩上市
    2009年高端白酒業界標杆洋河股份發布夢之藍系列產品。經十一年的時間夢之藍系列以時尚優雅的外形外俘獲千萬粉絲,更是以其晶亮明澈的酒液,獨到醇厚的酒香久久留於消費者的唇齒之間,深深刻畫於消費者的心間上。而今,備受關注的明星產品夢之藍水晶版神秘面紗的揭開更是引起了廣大消費者的注意與傳播,夢之藍水晶版到底有什麼獨特的魅力呢?在夢之藍水晶版問世之前,夢之藍M3已經是深受大眾消費喜愛的一款名酒。
  • 「夢之藍M6+」,厚積薄發的驚豔
    在消費升級的大背景下,2019年初,高端白酒新貴洋河股份率先在業內提出「品質革命」的理念,引領國內白酒市場品質升級,同時推出了蘇酒頭排酒、「夢之藍M6+」等彰顯時代特色的好酒,其獨特的綿柔型白酒的品牌標籤備受消費者青睞。
  • 洋河股份夢之藍M6全新升級為M6+ 向時代獻禮
    而作為在M6原有基礎上,洋河再次升級研發出來的夢之藍M6+,無論是在酒的口感方面,還是在容量、包裝、防偽等方面,都進行了全面的創新,其所帶給廣大消費者的也是全新味道和體驗。提及夢之藍M6的口感體驗,對於很多飲用過這款酒的朋友而言,可以稱得上是很經典的味蕾記憶了,如果要用一個字來形容M6帶給人味蕾的刺激,相信很多人都會不約而同地想到「綿」這個字。
  • 夢之藍M6+攜手央視見證歷史時刻,洋河股份為中國航天助力加油
    整個發射過程由中央電視臺與「夢之藍M6+」聯手全程直播,並在央視新聞客戶端、央視新聞官微等多個平臺進行全程網絡視頻直播。在這個值得被後世銘記的日子裡,全國人民通過網絡直播共同見證了北鬥收官之星一飛沖天,承載無數國人希望的「北鬥」導航系統終於組網完成。也正是在這個舉國歡騰的日子裡,央視直播平臺中那蔚藍色的「夢之藍M6+」圖標,伴隨著中國航天事業的輝煌壯舉,一同留下了濃墨重彩的一筆。
  • 洋河股份「夢之藍M6+」帶給消費者快樂健康的飲酒體驗是因為「它」
    過去十年來,有關白酒健康的概念層出不窮,很多老牌酒企都從白酒的理化層面下了很多功夫,而洋河的綿柔型白酒則在其中提供了一種參照模式。從洋河的「夢之藍M6+」來看,因為在升級時增添了更多的陳年老酒,同時酒體中富含大量微量成分和健康因子,不僅賦予了消費者「醇厚有加」的舒適度體驗,而且為消費者帶去了快樂健康的個性化飲酒體驗。