國產電視劇《雞毛飛上天》在葡萄牙國家電視臺播出，收視率達到23.2%；《溫州一家人》在古巴熱播，出現「萬人空巷」的景象；《平凡的世界》主題曲唱遍烏蘭巴託的大街小巷；海清等演員在坦尚尼亞成為家喻戶曉的明星；疫情期間，電視劇《都挺好》在哈薩克斯坦播出引起廣泛共鳴。
近年來，國劇「出海」頻傳捷報，在為各國觀眾帶去了豐富視聽體驗的同時，也為國際內容市場注入了活力。國劇開始進入歐美主流市場，國際買家一改觀望心態，未播先購、同步上線成為合作的優選模式。
然而，今年受全球疫情影響，國際電視合作面臨新情況、新挑戰，如何應對全球視聽產業格局發生的巨變，成為了中國視聽行業的一道新課題。在8月6日舉辦的第26屆上海電視節白玉蘭電視論壇上，嘉賓們就「全媒體時代的國際電視合作」分享了各自的思考和探索。
論壇現場
「出海」是內容強大後的必然結果論壇上，國家廣播電視總局國際合作司副司長閆成勝在致辭中，首先介紹了近年來中國視聽節目在海外市場取得的優秀成果，對未來的國際傳播工作提出了想法和要求。他介紹，隨著質量的顯著提升，中國視聽節目逐步從亞洲向歐洲、拉美、非洲等國家和地區拓展市場，形成良好發展態勢。
面對新的國際傳播趨勢，閆成勝提出了三點思考：第一是加強新媒體合作傳播力度，提高對網際網路用戶的傳播力和吸引力；第二是加強國際合作合拍，中國視聽節目創作應從創意、製作、營銷、傳播等各個環節積極引入國際合作，努力創作既有中國特色又與國際接軌的內容產品和類型品牌；第三是加強技術和產業合作，把握媒體融合發展新趨勢，增強對年輕觀眾的吸引力。
論壇環節，談及近年中國電視劇頻頻進軍國際內容市場，與會嘉賓認為，隨著中國電視劇質量的提升，「出海」已不是目的，而是內容強大之後的必然結果。
對國劇「出海」而言，一方面要積極提高發行能力，完成從「送出去」到「賣出去」的跨越；另一方面要做好作品甄選，實現文化的有效傳播。就目前現狀看，發行層面的壁壘逐步打通。
愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩認為，中國電視劇的核心優勢還是在對傳統文化內容的深耕上，「從愛奇藝整體的內容可以看到，前年的《延禧攻略》真正引起了中國文化在國際上引起的巨大反響。包括今年上線的《鬢邊不是海棠紅》，它在我們的京劇文化上有一個特別好的傳播，也讓國際媒體和國際用戶感受到了中國文化，全球化的發展最重要的一步就是文化輸出，這一點是很關鍵的」。
《鬢邊不是海棠紅》劇照
五元文化創始人五百表示：「文化自信是第一位的，中國特色、中國歷史，幾千年文化讓我們能拍出完全屬於中國特色的題材，再加上還有一大批具有全球共同語言的劇，像懸疑、愛情、青春等，實際上只要是中國電視劇就一定會帶有中國特色。」
編劇、導演俞白眉則認為，當我們把本土內容以向全世界學習的姿態認真做出來的時候，作品自動地就會在海外找到知音，「因為這個世界既是多元的又是扁平的，總有很多人和我們的心聲一樣，當我們把內容認真做好的時候，吸引海外觀眾的關注也就水到渠成了。」
湖南芒果娛樂有限公司副總裁吳雄傑，通過分析芒果娛樂歷年在國際電視合作方面所做的探索指出，之所以越來越多的作品能夠獲得世界關注，最根本原因在於中國在世界舞臺的重要性正日益凸顯，「當世界越來越關注中國，他們對我們的文化、作品的接受度也勢必遞增。」除此之外，吳雄傑還表示，找到能與世界「共情」的價值觀和話題點，也是內容成功出海的重要前提之一。
論壇現場，國際視頻平臺Rakuten Viki的執行長Sam Wu，通過視頻錄製的方式展示了他的觀察與思考。他提到，在過去幾年間，Viki平臺見證了中國電視劇觀看總量的指數級增長，通過對Viki用戶的分析和調查，Sam Wu發現中國劇吸引海外觀眾的元素有精美的服飾、悠久的歷史文化和奇幻的仙俠故事等，而電影質感的拍攝手法、俊男美女的演員陣容，也都是中國劇在海外市場上的賣點。此外，中國劇中的甜寵、純愛類的故事，以及在其他亞洲影視內容中難得一見的歷史題材，也都深受海外觀眾的喜愛。
「只有立足於本土，做好中國故事，才能走得更遠」目前，中國電視劇出海出現了新趨勢，即現實題材作品得到海外觀眾越來越多的關注。完美世界影視副總裁、完美遠方總經理苗萌表示，海外觀眾不但喜歡看中國的古裝作品，也對當代中國以及當下中國人的生活狀態和面貌有著濃厚興趣，由完美世界影視出品的《老有所依》《咱們結婚吧》《神犬小七》系列等現實題材作品在海外獲得了不俗的收視成績。
《白夜追兇》劇照
貓眼娛樂IP管理及劇集自製研發中心副總裁王平也提到當年策劃《白夜追兇》的心得，這部作品通過奈飛在全球190多個國家和地區播出，成為首部在海外大範圍播出的國產網絡劇集，「只有立足於本土，做好中國故事，才能走得更遠。在我們把中國的生活細節展示給海外觀眾的同時，我們的情感也要扎紮實實地落在中國這片土地上，那些關於愛、認同、成長、傷痛的情感是全球共通的。」
2017年《白夜追兇》開始，優酷開始涉足海外發行的歷程。優酷目前海外發行約60部劇集，76%是懸疑和都市題材，24%為古裝劇。《長安十二時辰》和《鶴唳華亭》登陸美國流媒體平臺，付費播出。
《長安十二時辰》劇照
優酷劇集中心總經理謝穎表示，現階段中國劇集需要向海外借鑑、學習的內容依然很多，「歐美工業化生產能力，泰國的後期製作和特效能力，我們需要洋為中用，把人家好的經驗和技術拿過來。更重要的一點是，美劇、日劇都是在講他們自己價值觀的輸出，我們要堅持的核心是要講中國故事，要有自己價值觀的堅守。」
論壇上，第二屆中國東協短視頻大賽宣布啟動。今年的短視頻大賽首次將5G+4K+VR等新玩法融入其中，將為觀眾和創作者帶來超高清的畫質，無卡頓的沉浸式體驗。同時，大賽邀請了在中國和東協地區都極具人氣的趙麗穎擔任形象代言人，進一步擴大賽事的知名度。此外，大賽還推出了短視頻創作激勵計劃，面向全球廣泛徵集優質視頻作品，更將與國內外重量級影視節展進行深度聯動。
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