文|柳華芳
新浪，在國人眼中，是門戶網站的代名詞，從門戶，到博客時代，再到微博崛起的移動社交時代，新浪一直引領著中國網際網路的自我進化。
移動互聯時代，媒體生態發生劇烈變革，自媒體時代全面到來，門戶迎來了又一次歷史性變革。門戶網站不僅要打贏移動戰爭，還要找到未來生長之道，資訊型的內容時代沒有太高的門檻，重塑新浪成為門戶老大哥的不二選項。
新浪體育是新浪的王牌頻道，NBA、中超、西甲等體育報導是傳統優勢領域，伴隨著一代人的成長，有強大的品牌積澱和用戶積累。但是，2015年的版權市場風雲突變，在資本狂飆之下，NBA、中超等賽事版權費用以幾十至上百倍速度增長，讓版權市場變成了可怕的燒錢遊戲，新浪體育沒有參與版權，而是選擇了一條模式創新之路。
過去的幾年，從微博誕生開始，新浪全力扶助微博，不分你我，兄弟齊心，時至今日，微博很爭氣地贏得了移動社交的半壁江山。此時，新浪門戶成為自我變革的核心地帶，新浪體育作為新浪最早的核心業務，順理成章成為再造新浪的先鋒。
新浪體育變革之路：打造自主IP，深耕體育產業
2015年4月，新浪網高級副總裁魏江雷開始執掌新浪體育，並任新浪體育總經理，他很明白「門戶賣流量廣告的時代已經過去」，果斷跳出了媒體思維的條條框框，帶領新浪體育實現了成功的轉型，從純粹媒體網站轉型為體育產業公司，不僅沒有削弱新浪體育的媒體屬性，反而將新浪體育、微博的媒體平臺能力最大化，為體育產業賦能，為體育產業創造未來玩法。
為了把握國務院46號文所帶來的市場機遇，新浪體育創立了多項自主IP賽事，在積累和提升品牌影響力的同時，實現業務收入的多樣化。其中，3x3黃金聯賽就在2015年應運而生。
2015年，3x3黃金聯賽共有來自9個城市的483支球隊參加角逐。到2016年，黃金聯賽的規模擴展到了15個城市，共有8192名選手註冊並參加了比賽，賽事場次達到3000。隨著3x3黃金聯賽的賽事規模、競技水平和創新推廣方式的不斷提升。今年，黃金聯賽將有6400支球隊，來自24個城市的25,600名球員參賽，新浪黃金聯賽也成為了目前中國最大的3x3籃球比賽。
走過三個年頭的3x3賽事今年預計覆蓋人口超過1億人次
三年時間打造一個行業第一的體育IP，新浪體育深耕垂直領域，進行模式創新，自造生態的模式初見成效。
開放IP資產，共建新生態，網生新體育
3x3黃金聯賽選取了三人籃球項目，群眾基礎好，參與網友規模大，有著強烈的參與感，加上新浪的媒體平臺優勢和微博的全力支持，一個起於民間的賽事品牌正在快速增長。
作為3x3黃金聯賽的主辦方，新浪體育堅持開放IP資產，全網傳播不帶新浪字樣，開放給全網報導和直播，合作夥伴乃至同行們都可以參與進來，新浪體育在每個城市賽區比賽決賽日進行3小時5機位專業賽事直播並進行全程專題報導。2016年3x3黃金聯賽在鬥魚、PPTV、秒拍、網易、土豆、優酷、愛奇藝全程直播，決賽在央視進行了長達直播80分鐘的直播；2017年全程直播的平臺增至10家，同時每站增加美女網紅直播，單站最高總觀看人數在1000萬人以上。3x3黃金聯賽快速成長，競技娛樂兩不誤，有精彩賽事，也有拉拉隊、投籃比賽等各種活動，將參與感發揮到了很高的水準。
3×3黃金聯賽每站比賽都會邀請當紅主播在線直播互動
過去，NBA、西甲、英超等著名賽事是電視時代的體育輝煌，現在，3x3黃金聯賽等更加生長在民間，和去中心化的網際網路是同時代，與其在那裡仰望，不如在這裡參與。數萬參賽者，不計其數的圍觀者，產生極大的網絡傳播效應，也讓3x3黃金聯賽的影響力快速提升，最終會形成不亞於傳統頂級賽事的熱度和影響力。
經過三年時間，新浪打造已經摸索出一整套自主IP賽事運營玩法，堪稱網際網路速度。新浪踏舊浪，網生新體育，深耕體育產業，連接體育社群，最大化自主IP資產。
新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷詳解新浪體育自主IP戰略
創新機制，直連全球，國際範兒的體育IP
新浪本身是一家全球化公司，有著更好的國際化視野，3x3黃金聯賽直接國際接軌，將賽事平臺置於更高的位置。
2016年新浪體育與FIBA（國際籃聯）達成合作，3x3黃金聯賽成為官方認證賽事，參賽選手可獲得FIBA 3x3積分及全球排名，這讓中國的草根籃球精英與全球的3x3籃球高手站在了同一個舞臺。今年賽事又與澳大利亞國家籃球聯盟（National Basketball League ，以下簡稱NBL）合作，優秀選手將獲得澳籃NBL球隊的試訓機會，亮相國際賽場，賽事在增強國際化的同時，也為選手提供了職業化通道。
2016年3x3黃金聯賽成為了FIBA官方認證賽事
3x3黃金聯賽不僅有全球積分排名，基於新浪體育與微博的深度合作，參賽球員和球隊還將享受微博認證的快速通道，一邊享受比賽樂趣，一邊積累自己的社交品牌資產，而對於新浪體育來說每個加V認證的用戶既是參賽者，又是在社交媒體平臺宣傳賽事的節點型粉絲，本賽季3x3黃金聯賽預計將產生10000個加V用戶。不僅如此，新浪體育還最大化地使用了微博資源，2016年3X3黃金聯賽的微博話題量為2.4億，據新浪估算2017年預計將達到5億；2016年3x3黃金聯賽的視頻播放量為4800萬，2017年預計將達2億。3x3黃金聯賽儼然成為社交媒體平臺上最熱門的自主賽事。
新浪的媒體資源，微博的社交資源，閉環化的品牌資源，全部連接打通，釋放出3x3黃金聯賽的營銷價值，也逐步提煉出網生體育的IP價值鏈。
數據、連接、效率、社群都是網際網路生態的強項，網際網路時代的體育IP註定更加不同，電商、智能硬體、遊戲、消費品等眾多領域將成為潛在的優質夥伴。一切只是剛剛，過去是自上而下的傳統體育時代，現在是自下而上的網生體育時代，未來已來，下一個體育網紅可能就是參與過3x3黃金聯賽的你。