PS:留意到最後有抽獎活動
對於熱愛電子競技的朋友們來說
EDG這3個單詞一定不會陌生
它是一家於2013年9月13日成立的
中國電子競技俱樂部
現主要參與英雄聯盟(LOL)項目的競技比賽
也對風暴英雄、爐石傳說等
當今電子競技流行項目有所涉足
EDG電子競技俱樂部
成立不到一年時間
戰隊的競技實力上升迅速
能採訪到EDG戰隊主理人David
也是非常的榮幸
這一次的專訪也讓我們重新深入的認識到了
電子競技這個全新的行業
David
EDG俱樂部在2013年成立
在2014年一年
已經取得了8個重要賽事的冠軍
所以說這是一個非常驕人的戰績
在2015年上半年
EDG囊括了所有的重要比賽的冠軍
史無前例的成為LPL職業聯賽三連冠以及德瑪西亞杯三連冠
同時在今年5月份作為中國唯一一支戰隊
參加國際官方組織的全部比賽
在5月13號也拿到了冠軍
這也是中國的電子競技俱樂部
第一次拿到了世界冠軍這樣的頭銜
在這裡,我先給大家解釋一下什麼叫電子競技
電子競技不等於網路遊戲,兩者之間有很大差別的
網路遊戲最主要花錢在網絡買裝備
買了裝備你的成績就會好
電子競技和這個邏輯是完全不一樣的
電子競技的水平和裝備是沒有關係的
電子競技有「可定量、可重複、精確比較」的體育特性
並且電子競技
在2003年就已經被國家體育總局
列為第九十九個體育項目
重新分類以後
是第七十八個體育項目
電子競技的特性是
易接近、低成本、零局限
遊戲戰隊會有比賽,會有精彩的鏡頭,有失敗有成功
同時也早就了非常多的明星隊員
也有大量的內容和精神的產出
所以也使得粉絲能粘著在這個遊戲比賽裡
我們說電子競技是一個非常強大的粘著層
有巨大的粉絲效應
這樣也使得有很多品牌和我們合作
David
《英雄聯盟》現在是影響力最大粉絲量最多的電子競技項目
今年是《英雄聯盟》第五個年頭了
我們也會在今年的十月份代表中國去參加世界總決賽
在前年,《英雄聯盟》的第三季總決賽的時候
我們把它的收視率做了一個對比
大家就會驚人的發現
在第三季總決賽的時候有三千萬人觀看
比當年的美式橄欖球總決賽、NBA總決賽第七場
《絕命毒師》、《反恐24小時》的收視率都還要高
現在《英雄聯盟》已經成為收視率最高的體育競技項目
EDG,現在在年輕人當中已經成為一個比較知名的品牌
同時已經有非常多的關鍵詞已經附著在我們的EDG品牌裡
其中包括
「科技」 「潮流」 「年輕」 「廣受歡迎」
「中國第一」 「國際一流」 「無名小卒」 「大有作為」
我們的運作也希望將EDG打造成為
「娛樂化」 「個性化」的年輕人專業科技品牌
David
一是專業化:培養高水平隊員、行為規範、軍事化管理
二是泛娛樂化產出內容
三是產業橫向縱向多元化發展
杰倫那天有1700萬人同時在線觀看
這個數量是很驚人的
這點也證明電子競技現在的影響力不容小視
EDG成立也有二周年了吧,你們有什麼相關的慶祝活動嗎?David
我們在9月13號做了一個非常簡單的視頻
是兩周年上線紀念活動
大概剪輯了兩個小時,第一天上傳後
在第二天上午審核發布
我的同事發給我的數據已經超過400萬的點擊率
我們也是國內最早做產業化管理的電子競爭俱樂部
如果拿中國和韓國做對比的話
韓國隊的競技能力能高,因為他們最早做產業化管理
他們都是大機構在操作
比如SKT,是一家電信公司
也有三星、LG這樣的集團戰隊
這些戰隊基本上都是作為他們大機構
針對年輕人孵化他們品牌這樣的一個宣傳工具
所以他們沒有需求要做大的
電競俱樂部在韓國俱樂部是發展不大的
但是在國內,俱樂部必須獨立生存
只能做大才有出路,所以大家都是想做大的
把粉絲經濟做大做強
David
我認為電子競技是一個還沒有被開發的行業
它裡面有非常多的因素造成的
首先,最近這個行業呢
粉絲量每天都在爆炸性的發展
第二是這個行業原本發展受到了很多人才方面的限制
這個行業太新,是沒有所謂的電競原本的專業人才
因為以前的全球範圍內
在網際網路方面裡國外形成一個產業
國內才會從中借鑑很多技術已經運營方式到我們國內來
而電競這個東西膨脹了以後
別的國家沒有一個這樣的市場氛圍
所以說沒有辦法借鑑
中國只能走中國自己的路線
中國這些人怎麼樣來操作
我覺得專業的運營策劃人員是需要這個市場自己去孵化的
原有的電競裡面的這些人比較多都是電競的大神
他們十幾歲開始打遊戲,他們達到了一定的成就
有了一定的知名度
現在要經營這個部分的時候呢,由於各方面的原因
包括以前的工作經驗都是從事電競行業的
所以說比較難去理解現在的主流
包括資本市場也好,品牌商業也好,包括媒體夥伴
因為不了解,所以很難去溝通
就變成非常缺少專業運營人員來做這樣一個行業
那麼到了現階段呢
我是相信這個行業的價值越來越高
行業的花費越來越大
在其他行業有非常好經驗的職業管理人
就有可能被吸引到這個行業
這個行業我覺得就會變成有辦法蓬勃的發展
現在電競裡面大家是有幾波人比較熱絡的
把電子競技這個行業去專業化的
想將這個事情去運作成一個行業、一個產業鏈
David
目前集中的就是包括王思聰他們ig團隊
像王思聰這樣已經是在網絡上
是一個非常有知名度的一個名人
他宣布大張旗鼓的去做這個行業,這是很難得的
他有大量的行業可以讓他去選
會選電競我覺得他也是看重了這個行業的爆發性
我覺得大家都是想把這個行業給做大
而且當然他又很多天生的資源
包括他們的院線以及萬達體系裡面的很多東西
還有他自己投資公司裡面這些投資的項目
都很有機會去和這個電競行業去合作
電競行業我們認為雖然現在是一個屌絲文化
但它是一個未來年輕人或者說是未來主流市場的文化上的東西
現在你耕耘下去,先布局下去
等於說你未來在市場的一個主導權和話事權
其實就是這樣子的一個邏輯
所以說我覺得王思聰去做這個電競行業是有道理在的
David
「香蕉計劃」
我自己認為它是一個泛電競的一個生態圈的打造
「香蕉計劃」裡面它無非就是將電競作為一個核心的元素
然後聚集了我們的粉絲和屌絲
這樣的大量聚集後變成
線上有電競內容,線下有活動和體驗
有了人群還帶著娛樂上的一些內容
同時的線上的虛擬貨幣還可以到
線下的一些實體的體驗中心去體驗
是打造一個完整的產業鏈這樣子的計劃
這個計劃是非常大的
其中我們最近聽到的「熊貓TV」
我覺得也是在「香蕉計劃」其中的一部分
他在做一整個產業鏈生態圈當中的其中一環
你前面有提到一個韓國隊員的環節,那你怎麼看待這個問題?David
我們作為一個國際性的電競俱樂部
我們不只是針對中國的市場
因為中國是最大的市場
但是我們希望是在全球環境下去
尋找最優秀的隊員加入到我們俱樂部裡面來
現在可能競技水平比較高的是韓國隊員
但未來說不定有一天可能越南的市場會起來
可能我們也會招募越南的隊員加入我們
所以說這裡面並沒有去說我們一定要招募韓國隊員
只要哪裡競技能力高,我們就招募那些隊員
我這裡必須要說我們俱樂部裡面的年輕人
他們真的是非常有追求的
從中也體現了很多很正能量的精神
大家可以去我們剛上線的EDG俱樂部官方APP看看
你會看到很多粉絲的留言
我很驚奇的發現
全部都是粉絲們自發的言論
我們沒有去引導過
但是他們發出來的東西非常正面和積極
「為了夢想一定要去拼搏 青春無悔,有夢去追」
這樣子的字眼,我們沒有要求他們
但是他們大量發出來,就是一樣正面的東西
我們隊員也有很多感動的事情會發生
我這裡可以說幾件事件讓大家了解一下
David
我們有一個韓國隊員Pawn
他的腰一直有傷,非常嚴重
他腰傷第一次發作的時候是我們正在參加一個很重要的比賽
輸了我們就不能出線繼續比賽
那個隊員當場已經痛到不能上場
我們讓他在寢室裡面休息,他就拿著手機看直播
他看著看著發現我們已經在非常危急的狀態下
遊戲規則是五局三勝,前面已經輸了兩場
他就直接聯繫他的翻譯和我們的領隊
打電話說:「EDG需要我」
然後他馬上起身換衣服參加後面的比賽
最後我們二比二的時候
Pawn他參加最後的一場比賽贏了
所以說就是有這樣的一種精神在堅持
他的腰其實一直都是比較大的一個問題
前一段時間我們就一直在做出徵前的準備
他為了保持他競技水平就一直在堅持刻苦訓練
大家的夢想就是為了S5要拿冠軍
離鄉別井、漂洋過海來到EDG
家裡面也沒有辦法照顧他
我們也沒辦法一直照顧他
但他一直在練
腰傷非常疼痛的時候怎麼辦,他吃止痛藥
韓國的醫生給到他的量是一天一頓一顆藥
他自己實在太痛,就自己加量
加到前一段時間我們已經發現
他已經是四顆止痛藥一頓的量
這個量是直接會對人體的胃有直接的刺激
每天早上起來吃完藥,他就噁心要吐
但他仍然一直堅持幾個月就為了打那個冠軍
David
我們在深圳也發生了一件事情
另外一個隊員DEFT前一天凌晨兩點鐘拉肚子
熬到早上8點鐘,我和他說一定要打點滴
我們本來已經決定要放棄比賽了
後來和主辦方溝通他們還是希望我們來打
那麼最後我們還是爭得了隊員的意見,隊員說他要打
但是主辦方要求5分鐘趕到,
當時隊員就直接把吊水的針一扯
不管身體怎麼痛苦都堅持上,去全力打這場比賽
隊員當時是發著高燒
而且比賽是下午先有一場,晚上再有一場
上午的那場比賽打完後,他已經基本上是虛脫了
身體的狀態是站都站不起來,全身發燙
肚子裡面也是非常難過疼痛
在比賽當中我們就把他安排回酒店
讓他躺平睡一會,全身用冷水毛巾幫他物理降溫
就這樣子的狀態讓他休息了兩個小時
又到晚上再打一盤五局三勝的比賽
三比一戰勝了ig俱樂部,也就是王思聰的俱樂部
最終取得了總決賽的入場券
這一幫隊員真的就是有這一種精神在
David
基本上是下午兩三點的時間開始訓練
一直到晚上的凌晨一兩點鐘
主要是因為有時差要和國外的一些戰隊去比賽
同時我們的網絡的通暢程度和約其他國家的戰隊比賽最合適
所以基本上是這樣子的訓練時間
David
是的,很多藝人都是電子競技的超級粉絲
我相信我們一定會有合作
比如可能會打造一部關於電子競技的真人秀或者電影等等
我覺得電子競技
一定是現在年輕人不可缺少的其中的娛樂項目一部分
其實很多人都以為電子競技就是網路遊戲,更何況是青少年的父母更難去接受,覺得非常的浪費時間以及影響學習David
是這樣子,你會發現
當你玩遊戲的時候,你會發現身邊有一幫玩遊戲的人
才又可能去影響你去玩這個遊戲
當社會發展成一定程度
大家的興趣愛好有了不同分化
大的分化之後,遊戲肯定會是年輕人一個大的興趣愛好
我們把這個當成一個全新的創業項目這樣來做
David
現在的音樂行業應該是黎明前的黑暗
以前是通過CD各種物理性的載體
買這個物理載體,你得到了這個音樂
而現在已經完全轉化成網際網路的東西
現在大家的手機都會有一個音樂播放器
我現在得到一個數據是到了2014年
全年的手機下載量是1.5萬億次
大家對於音樂的需求每年都在增長
在這個情況下,它就有非常大的價值在
我覺得怎麼去挖掘這個商業價值應該有多種方式
現在大家通過正版的方式購買音樂已經形成了
海洋音樂、阿里、騰訊等已經形成了寡頭鼎力的狀態
絕大部分的人已經很容易去接受這個事情
關於電影,我覺得電影在國內雖然市場化是有的
但還是受到太多客觀主觀因素所左右
這個行業很興旺,真正有投資回報率的電影少之又少
大家都在一窩蜂,它和房地產行業其實有一點像
行業不停在發展,大家覺得一片大好
其實新的增長率是來自新的院線在增加
其實在跑馬圈地的一個過程
但是你會發現一個重大問題,請問你的個性化在哪裡呢
大家的需求特別對於文化產業電影方面是非常主觀的
這個部分還是一個全國通脹的東西
中國電影應該有分級制度和院線內容差異化制度
國外有不同院線、分級電影
這樣本身就有不同的定位和內容都會展現出來
到了那個時候,才會讓製作精良
吸引單獨人群的那些電影可能性
整個電影行業才會百花齊放
而不是現在一味的按照什麼套路紅了
大家就按這個套路去走
David
對於跨界
本身我們現在就在做一些跨界的東西
舉個例子說,競技和娛樂本來是不搭的兩個事情
我一開始就將電子競技注入娛樂化的內容
變成一個泛娛樂的範疇
有明星會帶來額外的粉絲,通過和明星的互動
我們這邊的內容就會更加多
對我們自己本身的粉絲來說,也會有更高的活躍度
這就是跨界非常直接的聯繫
通過我之前的資源
比如說我們和王力宏有一些互動,
比如說我們參與「華誼之夜」的壓軸
這些其實都是我們想將電競
放到傳統的大娛樂圈的環境下
通過跨界讓電競接下來的路會更寬廣
對於傳統行業,我覺得一定要去學習年輕人的東西
將來會變成什麼樣子,對兩邊都是非常好的事情
因為現在聚集了大量的粉絲群體
所以從這一個產業來說
你跨界到一個實體落地的相關項目裡面去
這就是所謂的線上的「O」和線下的「O」
去O2O結合部分也有大量的機會
所以說這個部分也是我們可以發展的方向
這種跨界已經有太多的領域可以去跨界
我對電競的喜愛源自於一份感動
因為工作以來做了這麼多行業
有些時候已經很難去感動
在我們電競的比賽當中
我真的是有很多時候能感受到這份感動
給大家看看我們在美國奪冠的視頻
EDG美國奪冠視頻
▼
David
因為他們年紀還比較輕
有一些隊員可能終止了他們的學習
我覺得這個行業的就業機會也會越來越多
這些職業戰隊他們有職業技能
我們也會利用我們集團本身的資源
包括我們有自己的學校和大學、中學還有小學
我們會根據退役隊員的意願,看是否是重新去進修
讓他們有再次學習的機會
我相信在市場上不管他們去了哪裡,都是非常有競爭力的
我們會去幫他規劃
退役後他們作為俱樂部的技術官或教練的資源
也可以去從事直播的機會以及這個行業的延伸機會
如今EDG已經在十一黃金周之前就抵達法國
開始 S5 的比賽
在此我們也預祝EDG俱樂部可以再為中國拿下冠軍
加油!
有禮相送:
EDG限量版電腦鍵盤
(共5個)
參與方式——
1.下載並使用EDG官方APP,
後臺截圖發送給小編即可
這是一款Edward Gaming電子競技俱樂部官方打造的社交應用
但它不僅僅是一款APP,更是一次零距離接觸EDG的機會
APP下載地址:
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