作者|菜瓜
正在熱播的《加油，你是最棒的》直擊娛樂圈臺前幕後，過氣藝人鹹魚翻身的勵志故事躍然螢屏。劇中，明星不再高不可攀，圍繞其身邊的工作人員也不再是「事兒媽」。擔任藝人助理職務的女主角福子，還因為言行舉止與「營銷大拿」楊天真的成長路線有些類似而上了熱搜。
臉型圓圓的、身材胖胖的、留著娃娃頭，胃口好、飯量大、吃嘛嘛香，用男主角的話來說就是讓人看了有食慾。可就是這麼一個形象背離主流審美規則且無權無勢一窮二白的女主，卻化身成一塊磁鐵，吸引了越來越多人的喜愛。而且目前為止，差評率為零。
不禁讓人思忖，9102年影視劇裡的女主角的人設是否迎來了轉型的契機？若梳理近些年熱門劇集裡的女主角人設，會發現其發展軌跡與周遭內外因休戚相關。可以說，國產劇女主角人設的流變，在一定程度上折射了時代和影視行業的脈絡。
1.0到3.0，女主人設的迭代升級
「人設」一詞，放在現世中偏向貶義，被視為明星藝人在娛樂圈橫衝直撞的防彈衣。然而一旦面具被摧毀，與大眾落差極大的真容就會引起反噬。
影視作品裡的人設，又是另一回事。它是構成品質優劣的重要基石，是演員塑造角色的依據，也決定了觀眾到底是獻上鮮花還是扔臭雞蛋。
在早些年，經過藝術加工的角色人設，戲劇色彩更濃鬱，有的甚至被貼上「極致」的標籤。彼時，現實主義還未迎來東風，在創作者的行為手冊裡，「真實」並非人設的第一要義。能完成目標受眾的情感投射、具有強大的吸睛效果，才是關鍵。
正所謂「藝術，來源於生活又高於生活」，在虛擬烏託邦的光影世界裡，可以允許虛構各類極端角色。只要人設始末統一，一般就不會陷入人設崩塌遭詬病的僵局，最多就是被人吐槽一句「奇葩」！
尤其在女性頂起劇集觀眾半邊天的特殊背景下，一堆配合著狗血劇情的傻白甜、瑪麗蘇、宅鬥高手等1.0時代下的典型女主角人設應運而生。
《一起來看流星雨》裡鄭爽飾演的楚雨蕁是誤入城堡、把富二代們迷得七葷八素的「灰姑娘」；《醜女無敵》裡的林無敵是衝破外貌障礙、像小太陽溫暖身邊人，最終從麻雀蛻變成鳳凰；《回家的誘惑》裡的林品如在經歷婚變，由賢妻良母的「善良天使」變身充滿戾氣復仇的「魔鬼」，最後被愛感化放下仇恨。
進入2.0時代，熱門劇女主角人設開始升級，傻白甜、瑪麗蘇、女強人的底色濃度提高，被玩到了極致。
紅到海外的《杉杉來了》裡，趙麗穎飾演的薛杉杉是個被霸道總裁壓迫，隨時隨地給自己加油鼓勁的小白兔女孩，對著鏡子打雞血的模樣不得不說有些中二；《妻子的謊言》裡，女主角李夏曦簡直就是獨立自強的代言人——學霸、自尊心強、自小扛起家計、與弟弟相濡以沫、跟父親決裂之後又和好、有一段美好的婚姻；《甄嬛傳》《花千骨》《楚喬傳》《歡樂頌》雖然題材類型和故事背景不同，但都有個狂開金手指、無所不能的大女主 。
而去年火爆暑期檔的《延禧攻略》的爽劇模式大獲全勝，拉開了後2.0時代的序幕。人狠話不多的魏姐，被網友戲稱深宮紅牆裡野蠻生長的一朵黑蓮花。但筆者看來，魏瓔珞更像一朵帶刺的玫瑰，她的日久彌香，需要採摘者忍受刺痛之感才能品味。但倘若有人冒犯，她便會豎起全身的刺，不遺餘力地攻擊對方以自保。
隨著3.0時代的到來，大女主疲軟、現實主義崛起，一些雜糅多元素和愈發垂直於圈層的新型劇的誕生，讓女主角漸漸收斂鋒芒，紮根土壤。這些受歡迎的女主人設，用流淌在平凡生活裡的煙火氣取代了懸浮於半空的強戲劇性。
《加油，你是最棒的》裡4集吃了25次的福子，用「胖人有福」的人生座右銘不斷給自己補充能量，困境中始終保持樂觀，豁達心境也感染了身邊的男主角，給其帶來「重生」的機會。
這種非主流女主，首先在形象上讓女性觀眾產生親近感，福子映射的正是生活裡精緻的豬豬女孩這類群體。然後福子樂天派的性格，又為現代女孩抵抗「喪」的侵蝕做出了示範，戳中社畜的痛點。
今年迄今為止收官的幾部爆款劇《知否》《都挺好》《親愛的，熱愛的》，裡面的女主人設天差地別，但都好評滿滿。
《知否》裡被原生家庭、婚姻關係、婆媳矛盾等多條人物關係線捆綁的女主盛明蘭，敢於挑戰封建禮教束縛，自強不息的本性像極了新時代女性；《都挺好》裡受原生家庭桎梏改變命運軌道的蘇明玉，外表是個叛逆倔強的金領女強人，卻也有軟弱的時候；《親愛的，熱愛的》裡的佟年，女追男的戲碼讓這個人物乍一看像無腦的傻白甜，但其實卻是個理科高才生，她有自己的夢想，不是男人的附庸品。女主角計算機「鬼才」的身份，也為這段愛情故事增添了諸多看點和可信度。
三重驅動力，助推女主人設轉變
劇集女主角人設的流變，背後有股外力在驅動，與女性受眾審美和三觀的變化、政策和市場風向的引導、AI等大數據系統的監測等因素有關。
首先，女性意識開始覺醒，從以前的「為別人而活」轉變為現在的「取悅自己」。如果說以前的女主角人設出發點更多聚焦在本體之外的關聯人物，如家庭倫理劇裡為滿足狗血橋段的臉譜化女主，或者瑪麗蘇偶像劇裡周旋於男人之間、失去自我的「蠟像」式女主；那麼當下炙手可熱的女主角則是思想進化的產物。
曾經優柔寡斷、命運掌控在他人手裡的弱女子人設已讓女性受眾厭倦窩火，男女雙強、勢均力敵這類凸顯兩性平等社會地位的戀愛故事，更討人歡心。
於是，即便是女追男的甜寵劇，女主角的智商絕對不能掉線，高知分子的身份設定可視為女子力盛行下對「大男子主義」的一種精神宣戰。
此外，擁有一顆強心臟並發揮打不死的小強精神，也是在「小確喪」和犬儒主義當道的時代風氣下，對女主角人設提出的升級要求。
其次，日趨嚴苛的限古令、限薪令，以及日前甜寵劇被批評和相關部門發布紅頭文件大力提倡現實題材……這些政策法規畫出創作雷區，也指出創作的安全地帶。影視從業者們「自省自查」，調整發力重點，主角人設也儘量往接地氣的「主旋律」靠攏。
最後，隨著AI等高科技廣泛運用於影視領域，大數據系統發揮出越來越重要的作用。不論是視頻平臺在網絡端根據受眾畫像定製內容，還是傳統電視臺結合收視率分析報告作為購劇的參考標準。
不可否認的是，影視從業者們愈發了解觀眾的心。投其所好來打造女主角，無疑是張安全牌。
女主新型人設的可能性
當全民娛樂總時間爭奪大戰白熱化，電視臺和視頻網站面臨短視頻、直播、遊戲等競爭對手分流受眾的威脅，於是加緊了變革的腳步。而與其打「配合戰」的各大影視公司也火力全開。
劇集作為最有競爭力的其中一個分支領域，如何吸引新受眾、留住老受眾的心，是破局的關鍵。而人設凝練了一部影視作品的魂，為了讓女性受眾感同身受，「帶著鐐銬跳舞」的創作者們還能玩出哪些女主角新型人設？
其一，政策指引、市場風向引導、新時代女性迭代的意識形態催生出的與時俱進的審美，都為女主人設的孵化提供了肥沃的土壤。
例如，在前段時間結束的上海電視節期間舉辦的檸萌影業新品發布會上，公布了兩部女性向劇集，紛紛將焦點瞄準了現實題材，主角們是現代社會不同年齡層的女性。
以三位三十歲女性的視角展開的《三十而已》，旨在透視新時代女性在這一重要年齡節點遭遇的多重壓力和應對的人生態度。編劇張英姬表示，身邊人包括自己都曾經歷女性三十的焦灼和困惑，因此在創作該劇時非常感同身受。
其中，江疏影飾演的王漫妮是位特立獨行的叛逆者，可自信心爆棚的她也有自己的煩惱。童瑤飾演的顧佳處於金字塔上層，事業上助老公實現階級躍升，生活裡又是獨當一面的全職太太，家庭危機爆發時，她勇敢直面。毛曉彤飾演的鐘曉芹是一個典型的平凡女性，然而因為業餘寫作作品被賣出高價，一夜之間夫妻地位發生顛覆，失衡的婚姻給她提出難題。
另一部由關曉彤主演、日前開機的《二十不惑》，鏡頭對準四名即將大學畢業步入社會的女生，講述她們的青春煩惱和成長困惑。
梁爽有著年輕女孩不服輸的率性，姜小果在步入社會的迷茫中不斷跨越一個個關卡，羅豔遊走在現世和二次元世界保持真我，段家寶為了追夢勇往直前。
其二，隨著垂直類網綜的崛起和破圈，有的同主題綜藝，好評甚至反超了劇集。例如，幾個月前收官的《我和我的經紀人》定位職場真人秀，記錄了經紀公司裡藝人和經紀人這對搭檔之間發生的故事。
有笑有淚的真實情境、殘酷職場對年輕人的磨礪，引發了受眾強烈共鳴，有網友直呼國產職場劇應該這麼拍。
所以，是否可以提煉出真人秀裡職場人的特質，然後適當地輔以藝術加工進而形成一個新型人設呢？
其三，相比國內30多歲女演員的焦慮困境，國外女演員的表演生命可謂寬廣。那麼，能否借鑑日韓優秀劇集的女主人設並進行本土化改良？如果這個問題解決，或許不僅能豐富劇中女主角的螢屏形象，還能打開中年女演員的一片新天地。
當然，需要明白的是，女主角人設的成功並不代表影視劇一定也會成功。所以，好的人設只是吸引觀眾關注的第一步。過硬的內容，才是決定作品口碑的必要條件。
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