GYMSQUARE精練大會2020:看見健身消費未來 | 活動

2021-02-15 體育產業生態圈

一場公共衛生危機，給整個社會和人的最大反思，是健康本身的深遠意義。大疫情時代裡，開始尋得健身的意義。


文章首發於GymSquare精練，作者啟立，媒體合作夥伴體育產業生態圈授權發布對於大部分人來說，發端於寒冬的這場疫情，早已不止是一個寒冬。它幾乎成為一個時代的分隔符。在此之前是科技、資本和效率，而疫情之後，是自我、健康和身體。就如美團、餓了麼的外賣員和系統之爭，是算法效率和個體關懷悖論。它像中國奔湧二十年的網際網路行業縮影，在無限透支身體、隱藏自我之外，開始迫切關注「人本」的部分。只不過突來的疫情，加速從來沒有任何一個時代，像今天這般關注運動和健康。了這一切的發生。二十年中國運動健身行業，穿越了無數個寒冬，但最終進入了一個難以逾越的大疫情時代。在這個時代裡，疫情不可逆地改變了人們的生活和生產方式。人們生活需要更多的「健康和健身」，但人們的生產被更多地限制。就像「健康和健身」被前所未有地被重視，但於此同時，那些躍躍欲試的健身行業創新者，也經受著前所未有的挑戰。人們在大疫情時代裡健身，而健身行業創新者們，也在這個危機時代中，博得最大的機遇。

數月前的健身房危機，依然觸目驚心。

全球健身房破產危機，Anytime fitness和Gold's Gym破產危機，以及波及全美的線下健身行業大裁員。而在中國，無數中小健身房黯然倒下，像這個公共危機中隕落的生命一樣，無計可施。

比如武漢地區，數千家健身房遭遇的無盡艱難，和北京地區上萬家健身房經歷兩次被迫關停，都是考驗脆弱健身房的耐力。而那些現金流和防疫壓力更大的單體小型團操工作室，每天都在經歷著生死時速。甚至無數心懷熱愛的健身教練，都在這場無奈的危機之下，黯然離場。

但從來沒有任何一個時代，像今天這般關注運動和健康。

電商平臺如淘寶和京東，在疫情的四五月份迎來成本的增長；天貓的健康和功能性食品，幾乎成為平臺裡增速最快的細分領域之一；而從這場危機中逐漸復甦的大型健身俱樂部的，都在八九月份迎來了比往年同比更高的收入增長。

那些黯然倒下的健身房，依然歷歷在目，但越過疫情最艱難時刻的品牌，正在危機之後迎來重生。

比如中國傳統的俱樂部，正在前所未有地擁抱線上。L Catterton力主改革的威爾仕，把卡價透明化放在了改革的首要位置，而諸如一兆韋德和樂刻等健身房，正在和快手、抖音等線上平臺開放了更大規模的合作。

很難以新和舊，來簡單給健身房貼標籤。對處於同一場危機的線下健身房來說，那些經歷過的危機，都在即來的將來成為機遇。

很難判定疫情之後，對於其他行業的機遇和挑戰。但對於健身行業來說，疫情危機過後，是健身的機遇。

我們看到了更多健身品牌，在疫情過後開始進行大刀闊斧的改革。不論俱樂部和健身工作室，在商業地產低潮和健身熱高潮中，抓住機會。而關於代餐和輕食產品的熱潮，正像一場「健康」革命，對人們的食物進行著一場浩浩蕩蕩的變革。甚至對於家庭場景來說，健身設備正在以超過以往任何時期的速度，進入千家萬戶。

比如疫情後的Peloton家庭直播健身，幾乎成為一個全球現象級產品，以Mirror為代表的家庭智能健身產品，成為Nike和lululemon運動品牌的渴望收購標的。

甚至那些嶄新的食品ffit8、Wonderlab，以及Otaly和人造肉，正在以一種年輕和健康的面貌進入人們的生活。甚至那些以往很難描述出名字的橢圓儀、划船機，正更普遍地成為一種客廳置物。

這些嶄新的變化，讓我們沒有理由判定這依然是一場危機。至少在廣義的運動健身消費行業來說，我們正處於新的節點上。嶄新的品牌，誕生於這場危機，偉大的品牌，終迎來了這場機遇。

這一切發源於更多人開始關注運動和健康。一場公共衛生危機，給整個社會和人的最大反思，是健康本身的深遠意義。大疫情時代裡，開始尋得健身的意義。

在大疫情時代裡健身，以「健康主義」之名。不論社會的資本、科技和效率如何甚囂塵上，但「關照個體」，是任何時代的應有之義。

以健康之名健身，正是當代人關照自己的最現實方式。健身以往所謂「社交貨幣」的價值，正在成為一種生活方式本身。

那些陌生的健身器具和課程，開始成為高頻詞彙；健身博主，成為公共意見領袖的一份子；而關於關注自我的運動穿著，成為一種時尚潮流。

這些正在發生的變化告訴我們：更多人在大疫情時代裡健身，以「健康主義」之名。

為此，GYMSQUARE精練將在這個疫情時代的金秋，在上海·盧灣體育中心，舉辦「GYMSQUARE精練大會2020」，以「健康主義」之名，聚焦大健身消費未來式，ECO氪體也將作為官方合作媒體支持此次論壇與大會。


因此，圈哥也為大家準備了福利：文末留言講述自己健身的故事，贏取論壇門票或大會戶外體驗展門票！

精練論壇，以「健康主義：大健身消費未來式」為主題，由2000+人峰會主論壇，及「健身行業創新」、「健身新品牌」、「家庭健身」3 大行業熱點分論壇構成。

論壇聚集全球頭部運動品牌高層、頭部健身房創始人或CEO、健康消費品牌創始人，以及頭部風險投資合伙人，通過50+場行業深度分享，探討健身生活方式的商業機會和創新。

精練城市

社群體驗，是健身品牌成功的核心指標。作為體驗性業態，健身房和健身消費品的迭代，依賴持續不斷的體驗性創新。從教練和品牌溝通方式，到用戶社群組織方式，健身社群體驗的價值，正在重新被重視。

大會設置近10000平方米的戶外沉浸式健身互動體驗展，涵蓋新型健身器械互動體驗，課程發布亮相，以及健身品牌展示區域。大會將創造性地設置健身創意裝置、沉浸式健身互動和科技硬體體驗區域，創造全新的健身體驗。

戶外體驗板塊包括科技健身、日出瑜伽、沉浸騎行、百人戰繩、城市滑雪等，大會將在不同時段和區域，安排百人運動課程。

GYMSQUARE ACADEMY精練學院，由國內領先的原創健身內容平臺GYMSQUARE精練發起，以專業主義和用戶視角，生產優質健身內容，並同時致力於打造先鋒的健身培訓機構。精練學院首批展示內容，包含創新課程、運動科學和社群互動方式。大會的精練學院版塊，將在主會場聚集頭部教練技術交流和互動體驗。

精練GYMSQUARE

GYMSQUARE精練是中國領先的商業健身內容和教練社群平臺，圍繞健身行業創新、教練內容升級和健身消費更新為主題，以原創健身內容，挖掘行業創新機會。內容以專業性、趣味性和全球性視角，提供全球健身內容的商業分析解讀和輸出。我們強調原創與價值創造：與精益練習者，建造自由健身廣場。圈哥福利：文末留言講述自己健身的故事，贏取論壇門票或大會戶外體驗展門票！

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