馬拉松冠名贊助商那些事兒

隨著倫敦馬拉松即將在10月4日舉辦，今天咱們一起來看看對於一場馬拉松賽事，或者是體育賽事來說，必不可少的冠名贊助商那些事兒。

這裡筆者來說下，倫敦馬拉松這四十年來贊助商的變化情況。

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冠名贊助商的含義很簡單，就是企業出錢在賽事名字前加上企業的名字。比如，北京馬拉松的正確全稱應該是華夏幸福北京馬拉松，華夏幸福是冠名商。

咱們今天所說的倫敦馬拉松全稱則是維珍理財倫敦馬拉松（Virgin Money London Marathon）。維珍理財自2010年至今都是倫敦馬拉松的冠名贊助商。

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維珍理財與倫敦馬拉松結緣始於慈善。倫敦馬拉松自創辦時就加入了慈善主題，每年一個官方慈善夥伴，也會與眾多的慈善組織合作為其提供賽事名額。

選手可以為慈善組織募捐一定的善款來獲得名額。在英國濃厚的慈善捐款的氛圍下，募捐的目標很容易達到，選手也可以自己掏這部分錢來獲得名額。

相比於倫敦馬拉松極低的中籤率，這個獲得名額的方式還是物超所值的。

一般參與慈善活動的跑者會將自己打扮成各種樣子，比如下面將自己打扮成鞋的樣子，這種與眾不同的帶有獵奇風格的打扮，也會幫助他們籌集善款。另外也成就了倫敦馬拉松是全世界最盛大的cos秀賽事。

在2010年競爭冠名贊助商的時候，維珍理財表示希望通過自己的金融專業知識，幫助選手們在五年內籌集到2.5億英鎊的善款。他們通過網際網路的方式，在捐款人和慈善組織之間建立起聯繫，讓善款更加高效地流動起來。

成果非常喜人，自2010年以來，倫敦馬拉松每年的捐款金額都在打破紀錄。

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別看現在倫敦馬拉松過得好，但是在首屆賽事也就是1981年的時候，如果沒有冠名贊助商，這個比賽都不可能誕生。

首屆賽事的冠名贊助商是吉列，他們在1981年支付了7.5萬英鎊作為贊助費，由於效果非常好，吉列又贊助了後兩屆賽事。

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1984年的贊助商變為了食品公司瑪氏（Mars），他們籤訂了一份為期兩年的合同，合同與指數掛鈎，金額為15萬英鎊。

籤約食品公司在當時有個好處是，他們會為賽事提供食品贊助。

比如，芝加哥馬拉松在1979年獲得了畢翠斯食品公司的贊助，賽事總監Wendy Miller興奮地說：「選手終於可以在終點線後喝到純果樂橙汁和達能酸奶了。」

1985年，瑪氏的贊助合同金額升至21.7萬英鎊。1986年，這一數字上升到35萬英鎊。倫敦馬拉松的價值得到了市場的認可。瑪氏的贊助合作一直籤到了1988年。

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1989年，有六家公司競爭倫敦馬拉松的冠名贊助商席位，最終安防公司安達泰（ADT）勝出。雖然具體金額沒有公布，但是這筆贊助款項幫助倫敦馬拉松獲得了1991年馬拉松世界盃的主辦權。

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1993年，冠名贊助商換成了美國營養品公司NutraSweet，經常在食品中出現的阿斯巴甜，就是那家公司生產的。

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1996年，倫敦馬拉松迎來了迄今為止贊助時間最長的贊助商Flora。這個贊助合同一直延續到了2009年，總共持續了14年的時間。Flora也是一家食品公司，生產的人造黃油很受人歡迎。

在此期間，倫敦馬拉松變得更加成熟，同時也出現了許多新的活動，對慈善籌款更加關注。跑者為公益事業籌集了數億英鎊，使得倫敦馬拉松成為世界上最大的年度籌款活動。

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2006年，倫敦馬拉松、柏林馬拉松、波士頓馬拉松、芝加哥馬拉松和紐約馬拉松組成了世界馬拉松大滿貫。

今年，Flora再次回到了倫敦馬拉松的贊助商行列中。能在疫情比賽無法正常舉辦的情況下，依舊選擇回歸，可見這個贊助有生意也有情分。