【解析】一文讀懂NBA新球衣發布會 兩大改造驚人獲盛讚

（NBA公布30隊新球衣 杜蘭特喬治領銜亮相）

 

北京時間9月16日，NBA舉行了新賽季的球衣發布會，每支球隊都派出了自己的代表，參加球衣發布會。新賽季，由耐克贊助的球衣與往常相比有何不同之處？通過本文，相信能夠詳細了解。

杜蘭特格裡芬領銜模特

聯盟30支球隊，都派出了自己的模特，出席本次發布會。其中雷霆派出的是新加盟的保羅-喬治，快船派出了格裡芬，勇士則是杜蘭特。除了這些大牌外，其餘的球隊也都派出了隊內舉足輕重的人物，比如步行者派出了特納、湖人派出了蘭德爾、76人派出了西蒙斯、森林狼派出了唐斯、籃網派出了拉塞爾、猛龍派出了德羅贊、太陽派出了布萊索……由此可見，對於這次球衣發布會，各支球隊還是相當重視的。

格裡芬親身展示球衣

整個發布會現場十足炫酷，被科技感所填充。30位身著新球衣的「模特」最後站成前後兩排，在現場咔嚓咔嚓的閃光燈照耀下，宛若男子天團一般。

值得一提的是，30支球隊裡有一位「另類」的成員，黃蜂將成為聯盟唯一一支在球衣上印有「飛人」Logo的球隊。而其餘的球隊，Logo則是耐克經典的「勾子」。至於原因，是由於黃蜂的老闆正是「飛人」喬丹，且「Jordan Brand」又是耐克旗下品牌，算是給自家球隊開了個「後門」。

球衣變化知多少

在歷史上，NBA先後經歷過7家不同的合作夥伴，上古時期，由一家名為Sandknit的美國本土製造商負責贊助。而從1990年起，Champion（1990-2000）開始成為NBA獨家球衣供應商，成為NBA的球衣贊助商後，Champion通過鮮豔前衛的設計，令球迷眼前一亮，並帶來了更直觀的衝擊力。

值得一提的是，1997年，Nike（1997-2004）與Starter（1997-1999）加入球衣贊助行列，並與Champion三分天下，三支球隊各自掌握10支球隊的球衣贊助權，倒也算是百花齊放。1999年，Puma從Starter手中接過球衣合同，不過Puma成為NBA球衣贊助商只持續了兩年，到了2001年，便宣布退出市場。

2001年，Reebok（2001-2006）加入競爭，並於2004-05賽季成為獨家贊助商。而到了2006年adidas（2006-2017）收購銳步後，豪擲10億美元，成為NBA球衣的唯一贊助商，這一舉動的意圖很明顯，全力以赴，與Nike爭奪籃球市場。

如今adidas的合同到期，Nike瞅準機會，與NBA籤下一份為期8年的合同，並成為了球衣的唯一贊助商。由此可見，從Sandknit到Champion、從Nike到Starter，從Puma到Reebok，再從adidas到如今王者歸來的Nike，從這一連串的變遷中，時代的滄桑感，躍然紙上。

與以往的球衣相比，新球衣有了諸多變化。聯盟規定，各支球隊可以在正式球衣上出售一塊2.5*2.5英寸大小的位置，來放置贊助商的商標。由此，NBA成為北美四大體育聯盟裡，第一支把廣告印在正規比賽日球衣上的聯賽。目前，已經有不少球隊都已經完成了招商工作，其中勇士與日本樂天集團籤下了3年6000萬的贊助合同，騎士也與固特異輪胎籤為期3年的合同，每年的贊助金額大約為1200萬美元。

勇士主題版球衣

除了球衣上將印廣告外，馬刺、森林狼、騎士、活塞以及開拓者，都將更換球隊的隊標。此外作為營銷高手的Nike，還更改了通常的「主場版」、「客場版」、「二客版」與「復古之夜」等等的球衣稱謂，並將這些名字改為更拉風的「聯盟版」、「標誌版」、宣告版」、「城市版」以及「經典版」。光從名字聽起來，便十分高大上。

除了營造噱頭外，「球衣改名」的背後，還有著對於聯盟品牌的精心構建。比如「聯盟版」，表達了「大多數運動員畢生追求的成就」；「標誌版，」則代表了每支球隊的「遺產與身份」。相對於主場版與客場版這些通俗易懂的名字，「聯盟版」與「標誌版」顯然增加了一些人文與浪漫的氣息。

新款連帽衫映襯街頭文化

除了新球衣外，Nike和NBA還發布了熱身連帽夾克，這是首次在NBA熱身夾克上出現連帽的設計。

新款連帽衫

說起連帽衫，當年只是街頭草根專屬，還曾有過不堪回首的黑歷史————與犯罪、不可見人、偷偷摸摸之類的概念聯繫在一起。19世紀70年代，嘻哈文化在紐約街頭繁榮，那些塗鴉藝術家們在火車站，地鐵站的牆壁上作畫，但又想不留名，於是連帽衫便成為了他們的「標配」，一方面可以躲避警察，另一方面也能做到來無影去無蹤。到了20世紀70年代，滑板運動在美國加州街頭興起，連帽衫又成了滑板一族的最愛。不過與塗鴉藝術一樣，滑板運動也不受主流社會的待見，被貼上了幼稚、不務正業的標籤。

即便進入嘻哈文化，表達的也是不羈與叛逆。不過到了2012年，17歲的黑人男孩馬丁，遭警官齊默爾曼槍殺後，很大程度上改變了連帽衫的命運。在馬丁遇害數周時間內，連帽衫成為抗議不公平待遇的符號，市民自發舉行了百萬連帽衫大遊行，國會議員、NBA明星以及音樂人們也紛紛加入。

連帽衫真正徹底改變形象，還得歸功於臉書總裁扎克伯格，這位矽谷精英總是穿著連帽衫，配備沙灘褲與大拖鞋招搖過市，這樣的隨意搭配，與他的億萬身家形成了鮮明反差，也為不羈的個性做出了最好的註解。

小小球衣蘊藏多少科技

此外，發布會現場還展示了耐克在球衣上運用到的「NikeConnect科技」，通過對球衣、智慧型手機設備、NikeConnect應用程式的整合，該款產品可幫助穿著者實時獲得個性化體驗。通過在智慧型手機上下載NikeConnect的APP，在打應用程式開啟的狀態下，用手機輕觸耐克NBA球衣下標，該處的NikeConnect圖標內嵌一塊NFC晶片，可以幫助穿著者實時獲得球隊及球員信息。任何時候用手機輕觸球衣，均可幫助穿著者實時獲得球隊及球員信息，如賽前入場的短片，比賽集錦和球隊精選歌單。比賽當天，還將獲取更多專享體驗。

新科技

其實NFC技術在移動端的應用已經非常常見，尤其是作為支付手段。它與國內用戶更習慣的二維碼交互方式功能相似，而從「智能運動服」的角度來說，在衣服中植入NFC晶片當然比印一個二維碼整體上更加美觀。

Nike數字革命副總裁斯蒂凡-奧蘭德，通過大數據，來暢談智能球衣的美妙前景。「我們可以告訴詹姆斯，在北京有多少球迷為他打Call。如果你把這個看成與客戶溝通的新渠道，你就能想像出它的影響力有多廣大。」理論上來講，對於數字營銷而言，這確實是一筆寶貴的財富。

不過話說回來，儘管球衣加載智能晶片，聽起來十分拉風。但這種功能即使不通過NFC技術，照樣也能實現。畢竟對於球迷來說，想看NBA信息，各種APP到訂閱號，任君選擇，因此掃描智能球衣從用戶體驗上來講，並沒有顯著的提升。因此購買球衣的球迷，是否會如Nike預料的那樣，積極去「掃碼」，目前還是未知之數。

至於球衣的材質，Nike也運用了環保材料，既不是棉也不是尼龍，質感很輕，後背的網眼形狀不盡相同，呈現各種排列組合。按照Nike的說法，新球衣就好似一層皮膚，穿在身上並無任何不適，大可以認為只是在外表上，增加了一層皮膚。

球員盛讚新款球衣

作為雷霆的「模特」，喬治對新款球衣稱讚有加。「非常喜歡，這對比賽是一種全新的提升。新球衣在許多方面都有所提升，除了顏色外，鬆緊度、線條、球褲的長短等都有提升，我認為這是很有趣的事情，也是未來球衣發展的方向，很期待，也很興奮能穿著新球衣開始新賽季。」

喬治大讚新球衣

「大帝」恩比德並未作為「模特」去現場，但他已經迫不及待的在自己的社交帳戶上展示全新的球衣，「很興奮，非常希望能穿上新球衣上場打球。」

太陽的布萊索同樣喜歡新款球衣，「這很了不起，我覺得新球衣非常平滑、平整、修身，你知道的，我非常喜歡這些元素。」此外布萊索還興奮的表示，「我們擁有全聯盟最好看的球衣。」

有趣的是，勇士官方還特意展示了杜蘭特身穿主題版球衣時的照片，其配色，與杜蘭特剛進聯盟時，身披西雅圖超音速時的球衣配色，十分相似。

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