不知道大家發現沒有，最近這幾年潮流單品與奢侈品間的關係越來越緊密，從最初LV和Supreme的聯名，到Off-white創始人Virgil Abloh接棒Louis Vuitton藝術總監，在到前幾天開啟抽籤預售的Dior×Air Jordan1限量球鞋，都讓大眾意識到，老牌奢侈品男裝系列抵抗銷售頹勢的一大策略，便是逐漸潮牌化，且效果立竿見影。
作為今年Z世代消費者最翹首以盼的聯名系列之一，Dior×Air Jordan1的發售價格便已達到16000RMB，如果是高幫款，發售價格更是高達18000RMB
但即使如此高的價格也無法阻擋市場價格翻倍的局面，目前已有用戶在尚未發售的Dior與Jordan合作系列運動鞋發布在二手球鞋轉售網站StockX上，標價高達12600美元！接近人民幣9W塊錢
這雙鞋到底有多火？大夥熟悉的很多明星已經上腳，比如迪奧品牌大使王俊凱，還有換鞋和開86一樣快的周杰倫，也在上周曬出了他上腳的圖片。
前不久就連王思聰都豪擲10萬元買了一雙Dior×Air Jordan1，對，沒錯，花了整整10萬塊錢！可能這就是鈔能力吧。
原價都買不起的我只能表示打擾了，而且，就算是買得起，根據這幾天的抽籤情況來看，這雙Dior×Air Jordan1聯名球鞋在中國的發售數量極少，能中的基本上都可以說是「天選之人」了。
先拋開這雙鞋子，Dior與Air Jordan的這一合作，可以理解為是兩個品牌在互相交換群體和樹立品牌形象，Luminous主理人Lu如此評價：「想要複製LV和Supreme聯名的成功案例，同時拔高Air Jordan定位並且讓Dior男裝更加年輕化。」
奢侈品品牌潮牌化的背後，是年輕一代個性化追求的結果，本身對於時尚並不感冒的普通男性消費者們，很容易就對潮牌大佬、年輕偶像的審美產生一種天然的信任感，好比「萬物皆可Supreme」。
而且，潮流品牌的出現在某種程度上也加速了奢侈品男裝的時尚化進程。品牌無法通過傳統的西裝、襯衫和高級大衣來保持以往的業績，而是需要不斷地推陳出新取悅年輕消費群體。
傳統的奢侈品男裝系列通常低調內斂，而潮流單品卻帶有很強的Logo屬性，無論是在配色上、款型上或者是標誌性Logo的運用上都帶有強烈的個性文化，而這種文化正好與當下年輕消費者張揚、自我、勇於表達的精神不謀而合。