（原標題：《國家寶藏》：從一檔「現象級」綜藝到一種使命與責任）
「每一座博物館都是民族文化基因的寶庫，每一件文物的生命軌跡都讓人為之嘆服。」
擲地有聲的話語，來自於「現象級」的大型文博探索節目——《國家寶藏》。這檔由央視傾力營造的節目，以「明星+國寶」的創新表現形式，可以說早在三年前就開啟了「明星帶貨」的熱潮，將那些沉睡在博物館中的國寶文物，帶到了時代的聚光燈下。
水井坊再度回歸，攜手《國家寶藏》續「CP」情誼
近日，《國家寶藏》第三季即將強勢回歸的消息正式「官宣」，作為第一季節目冠名贊助商的水井坊，也將再度攜手《國家寶藏》節目與九大博物館，共赴傳統文化的活化之旅。而不少觀眾都還對第一季節目中「雲紋銅禁」的章節記憶猶新：當明星與國寶守護者在節目中大聲疾呼「禁酒慎飲」之時，節目的彈幕上，幾乎滿屏都是「心疼金主水井坊」的內容……這些「歡喜CP」的橋段，亦讓觀眾們對水井坊與《國家寶藏》的再度「合體」，平添了幾分期待。
暌違兩年之後，坐擁奠基於600年水井街酒坊遺址之上的水井坊博物館，傳承「國家級非遺」水井坊酒傳統釀藝的水井坊，終於再次「出山」，與九大博物館一起，再度開啟「論道傳統文化傳承，賦予國寶新生力量」的事業。
「年輕的寶藏」水井坊，為傳統文化賦予全新生命
第一季節目開篇時，作為001號講解員的知名演員張國立，面對鏡頭慷慨陳詞：「我們有多年輕呢？也就是上下五千年。」這句話放到與節目有著深刻淵源的水井坊身上，同樣適用。就在《國家寶藏》第三季即將開播之際，水井坊也推出了新的傳播主題：「600年，年輕的寶藏」，從中不難看出水井坊對於自身品牌和內蘊新的認知。
相較於這一季節目中即將亮相的殷墟、三星堆、孔廟等博物館藏品動輒數千年的「高齡」，傳承600年釀造技藝水井坊無疑是年輕的。坐擁奠基於600年水井街酒坊之上的水井坊博物館，傳承「國家級非遺」傳統釀藝的水井坊，兼具歷史底蘊與卓越品質，足以肩負「寶藏」之名，是毫無疑問的。而與其他「寶藏」除了「年齡」上的對比之外，水井坊近年來圍繞傳統文化新生展開的一系列創新舉措，更是其充滿年輕活力的一種展現。
為了配合《國家寶藏》第三季的開播，近日近千臺無人機在成都標誌性的環球中心附近升空，將城市夜空當作是創意幕布，2200年杜虎符、2000年銅奔馬、以及水井坊傳承600年釀造技藝的美酒等「寶藏」，逐一展示，引發公眾強勢圍觀，「成都上空驚現寶藏」的話題，更是「刷屏」公共媒體與社交媒體。此舉更被看作是以科技賦能傳統文化的一次創舉。而回顧水井坊一路走來的點滴，結合這次無人機事件，公眾對於水井坊未來圍繞「寶藏」將展開的舉措，自然也是充滿了期待。