8月16日，《王者榮耀》世冠決賽拉開帷幕，TS戰隊與DYG戰隊上演終極決戰。在中場休息的環節，出乎意料的神秘嘉賓視頻連線了現場，並且一口氣出現五個，而在直播的另一端，玩家紛紛發出彈幕猜測五人身份。緊接著騰訊互娛移動電競業務部總經理、《王者榮耀》品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加先生更是宣布了：這五人將是《王者榮耀》首屆品牌代言人。在眾玩家驚詫聲中，這五人也揭開了神秘面紗，他們是易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現以及楊冪。
過去幾年，《王者榮耀》跨界合作上曾有過諸多動作，如與敦煌研究院跨界合作，推出楊玉環"遇見飛天"敦煌主題皮膚和同名歌曲；又如與《國家寶藏》合作，推出李白上陽臺帖定製皮膚，並舉辦全民書法大賽，幫助傳統文化煥發"年輕態"。再如攜手吳亦凡製作李白主題曲《俠客行》等等，從跨界傳統文化領域，到音樂聯動推出英雄主打歌，再到綜藝合作，《王者榮耀》正將IP衍伸至不同領域。
對於此次選定代言人，張易加先生表示："五年來，《王者榮耀》有過很多令人印象深刻的合作，但從來沒有請過代言人。 今年，我們終於明確了一個最簡單直接的尋找代言人的標準--《王者榮耀》的'真愛玩家'"。選擇品牌代言人，《王者榮耀》著重點在於文化認同感帶來的共鳴。官方認為每一種文化自身都帶有特定的價值屬性和審美追求，不同群體又對文化品類有著不同的偏愛。遊戲玩家跨越不同的年齡與職業，熱愛流行文化，卻也不願流於俗套。選用同樣引領流行文化趨勢的藝人玩家，不僅能引起更多年輕玩家群體的深切共鳴，更能夠傳遞出只要足夠熱愛，便可以與這些不同領域、不同職業、不同地域的玩家都能相聚王者峽谷的理念。
"品牌代言人+玩家"是這次跨界合作的基調，這體現合作雙方的相互認可與尊重，也表達出《王者榮耀》官方對於用戶定位的重視。五位"品牌代言人"都是娛樂圈翹楚人物：易烊千璽是銳意進取的演員新星，宋茜是俘獲國民喜愛的勝利女神，拒絕標籤化的吳亦凡是不拘一格的唱作才子，李現曾一舉拿下"年度人氣演員"大獎，楊冪用出色的角色塑造獲得了觀眾認可。而在聚光燈的背後，五位品牌代言人卻也是《王者榮耀》的忠實玩家。能夠讓生活在不同的城市，有著不同身份的玩家相聚峽谷，這不得不歸功於王者IP蘊含的豐富文娛屬性。
品牌代言人的選定，對於《王者榮耀》的IP外延來說，僅僅只是一個開端。作為一款娛樂功能和文化屬性兼備的產品，《王者榮耀》不僅是不同地域、不同圈層玩家間溝通交流的平臺，同時也在沿著泛娛樂的方向持續挖掘IP發展的外延。
上線五年，《王者榮耀》仍能交出月活近億的答卷，在《2020年6月遊戲網絡關注度分析報告》中，王者榮耀也是以85.04的熱度連續數月蟬聯榜首。這些成績得益於《王者榮耀》官方對遊戲的態度與堅持。從《王者榮耀》自2015年上線直至今日S20賽季如火如荼地展開，遊戲始終希望，能夠穩紮穩打地持續給予玩家滿足感與幸福感。無論是英雄主打歌或是與綜藝、明星的聯動，均可看出《王者榮耀》基礎點都是玩家。這既是對IP打造計劃的進一步優化，同時也是對玩家的負責。通過這一次的品牌代言人合作，官方也表示：希望玩家們能夠在多彩王者峽谷中發現更多的可能，以熱愛創造激情，以文化提升認知，感受到最單純的快樂。
玩家同人作品
目前來看《王者榮耀》與楊冪、李現、易烊千璽、吳亦凡、宋茜等的代言合作無疑是一個充滿驚喜的合作，其未來的成效更是值得期待。在宣布代言合作的同時，官方也表示《王者榮耀》將與五位品牌代言人的後續動向，不久之後的王者周年慶典、KPL賽事、遊戲新版本、無限王者團等多個活動裡，這五位代言人也將會和所有玩家一起，共同打造《王者榮耀》國民遊戲新篇章。