8 月 23 日，在愛奇藝最近熱播的自製綜藝《中國新說唱》 2019 半決賽中，愛奇藝原創潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM中的胖虎首次與選手Capper在現場合唱。很難想像，這種打破次元壁的配合居然天衣無縫，氣氛嗨爆，引發全場尖叫。真人歌手與虛擬偶像的實時全息投影同臺合唱，這在中國綜藝真人秀中尚屬首次。
《中國新說唱》與RiCH BOOM一個是綜藝爆款，一個是虛擬偶像IP，兩者的跨界混搭產生奇妙化學反應。既增強了《中國新說唱》 2019 的熱度，也促進了RiCH BOOM的出圈。
實際上這並非RiCH BOOM第一次在愛奇藝的自製節目中出現，可以說正是依託愛奇藝各種線上線下資源的高頻曝光，才在短時間內成功打造了RiCH BOOM這一虛擬偶像IP。
RiCH BOOM出道史，潮流IP養成之路
在傳統內容IP的養成邏輯中，一個IP往往需要經過長達數年、甚至數十年的漫長的沉澱，才能為人所知。而且這種投入是否會有回報也是未知數。而愛奇藝對IP產品的養成邏輯和速度則與傳統方式完全不同，以高辨識度的形象，依託平臺優勢獲得高頻曝光，同時搭載成熟的貨幣化方式，從而快速獲得實現市場認可並實現商業價值變現。
RiCH BOOM正是愛奇藝在此模式下打造的原創潮流虛擬偶像廠牌。團隊由外形各異、性格鮮明的六位成員組成，包括主唱K-ONE、鼓手Rainbow、貝斯手PAPA、吉他手胖虎和DJ P-2，以及幕後製作人ProducerC。從首次亮相到成為獨當一面的偶像IP，RiCH BOOM僅僅用了半年時間。
第一階段，亮相。 2019 年 2 月 15 日，RiCH BOOM在愛奇藝熱門綜藝《青春有你》首次曝光，演唱主題曲驚豔全場。這支跨物種、跨次元的潮流廠牌的亮相刷新了大眾對於「虛擬偶像」的定義，成功圈到大波粉絲。相比其他IP漫長的蟄伏期，RiCH BOOM可謂一出場就是高潮。
第二階段，延續。 4 月，RiCH BOOM的幕後主理人ProducerC擔任《我是唱作人》節目的主持人。愛奇藝還為ProducerC開通了官方微博，為它量身定製了特別節目《BOOM樂談》，將它塑造成為一位專業、Real且有態度的音樂製作人，並在微博上頻繁互動，持續輸出影響力。並在這樣的背景下，粉絲對RiCH BOOM這一IP的認知不斷加強，RiCH BOOM的影響力也在延伸和擴大。
第三階段：出圈。
8 月 2 日，RiCH BOOM在多個音樂平臺發布兩支全新單曲《闖》和《爆表》，《闖》的歌曲MV也同步上線。其中《闖》由ProducerC和碧昂絲音樂製作人共同操刀打造;《闖》MV由好萊塢動畫導演Pete Candeland參與製作;《爆表》則由ProducerC與火星哥Bruno Mars製作人TheStereotypes聯手創作，以流行說唱的方式介紹每位成員的特性。
在這一階段，以愛奇藝IP為背書，外部合作資源引入，擴大RiCH BOOM的IP影響範圍，促進IP出圈。
8 月 4 日，在 2019 愛奇藝尖叫之夜演唱會上，RiCH BOOM獻出成團後的首場全息live秀驚豔全場，引燃超高分貝尖叫，與眾不同的科技感還讓非圈內觀眾迅速「入坑」。這一事件讓RiCH BOOM的關注度再次達到高潮，形成熱點營銷事件，RiCH BOOM也藉此機會宣布正式出道。
然後時間就來到了 8 月 23 日，RiCH BOOM與《中國新說唱2019》歌手同臺合唱。這種新的形式打破次元壁，讓RiCH BOOM的關注範圍進一步擴展，也讓粉絲和品牌方認識到虛擬偶像的「使用方式」和商業價值。
從RiCH BOOM的養成之路中，我們可以看出，愛奇藝利用其已經成熟的IP為新IP養成提供了從高光出道到持續曝光的全鏈路支持。通過優質節目推出虛擬偶像，再利用內容矩陣培養成IP，IP獲得流量再反哺平臺，實現了雙向共贏。
虛擬偶像商業化市場廣闊，愛奇藝「一魚多吃」探索虛擬偶像多元化商業路徑
目前，初音未來在全球領域已經擁有超過 6 億粉絲，僅在遊戲領域每年就實現上億美金的盈利。Cyber-Agent發布的數據顯示， 2017 年日本虛擬偶像市場規模達到了 219 億日元(約合12. 7 億元人民幣)，相較於 2016 年增長2. 2 倍，與之相比，擁有更多二次元群體的中國市場無疑具有更大想像空間。
截至 2017 年末，國內市場已經擁有 26 名虛擬偶像及組合。 2018 年，虛擬偶像及組合數量突破 30 位，處在產業鏈上的平臺公司、內容公司以及研發公司等已超過百家。
然而，事實上，目前國內成功運營的虛擬偶像並不多，尤其對商業化運營的探索較為落後。這是由於虛擬偶像本質是內容產業，需要製作方具有很強的內容基因，與此同時虛擬偶像的創造和運營對技術也有很高的要求，譬如全息投影等技術。
之所以此次愛奇藝走在了虛擬偶像開發和商業化的前列，恰恰是因為愛奇藝同時擁有科技+娛樂的雙重基因，於是才能創造出RiCH BOOM這一火爆的虛擬偶像組合。
此外，愛奇藝在商業化創新上也一直走在行業前列，其對RiCH BOOM商業化變現的多元探索貫徹了愛奇藝一貫的「一魚多吃」的策略，不僅新鮮有趣，也深受廣告主歡迎。
7 月，RiCH BOOM在《我是唱作人》中推出一首《玩到瘋》的創意中插，打開國內虛擬偶像商業化新思路。可以說在品牌主的名字出現之前，你甚至不會發覺這其實是一個中插廣告。RiCH BOOM的四名成員分別為農夫山泉、拼多多、黑人牙膏、青島啤酒助力打call，將品牌廣告語通過rap的方式演唱出來，這也是虛擬偶像首次出演S+級綜藝節目廣告。而這四個品牌的品牌形象也通過虛擬引擎製作技術與團隊成員融為一體，相比真人代言，與節目畫面和內容的匹配度更高，消費者潛意識裡的接受度也更高。
此前，RiCH BOOM幕後主理人ProducerC與青島啤酒的衍生品合作也成為圈裡的網紅案例。
得益於愛奇藝超強的IP養成基因，RiCH BOOM出道時間雖短，但是已經有了穩定的粉絲群體。且RiCH BOOM團內成員目前已被廣告主熱切關注，破次元的虛擬代言無疑將開啟品牌代言新模式。
據了解，最近RiCH BOOM廠牌成員K-ONE、Rainbow聯合《我們的街拍時刻》首次上演時尚街拍大片，用超酷姿態演繹Burberry、PINKO、Christian Louboutin等國際大牌，掀起虛擬偶像的又一波跨界狂潮。
未來，愛奇藝還在探索RiCH BOOM商業化的多樣玩法。既可以與廣告主定製廣告歌曲，也可以單獨代言品牌，甚至客串明星演唱會，獨自開演唱會等。
結語
愛奇藝擅長製造爆款節目，這個毋庸置疑，但是節目播完了怎麼辦?熱度如何延?愛奇藝副總裁楊曉軒表示：「在爆款內容的基礎上，開發新的衍生內容，以IP來養成IP，從而實現節目熱度的沉澱留存，為IP的生命周期續航。」
RiCH BOOM就是愛奇藝將今年多個熱門綜藝熱度留存和沉澱的產物，它雖在綜藝節目中誕生，卻不屬於任何節目，從誕生之日起，這個IP就有了自己的受眾和更大的價值空間。平臺通過內容矩陣培養成虛擬偶像，虛擬偶像獲得流量後再反哺平臺，實現了雙向共贏。這不僅是愛奇藝「一魚多吃」策略的另一種體現，也展現了愛奇藝優質的內容創作、高效的IP運營以及全方位、多圈層的變現能力，折射其平臺內部協同共振的生態效應。
未來，圍繞RiCH BOOM這一虛擬偶像IP，愛奇藝不但將製作優質的內容：音樂和MV，還將進行多元化的衍生開發：潮流玩具、電影、動畫以及遊戲，推動虛擬偶像IP價值的最大化變現。
近日，農夫山泉已籤約愛奇藝原創潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM為全新品牌代言人，未來雙方展開多方面合作。此外還有多家重量級品牌也與RiCH BOOM達成了合作意向，近期將會陸續公布。