非比尋常的2020向各行各業發起了一場史無前例的奇襲。當風暴逐漸平息，依然淅瀝的雨幕下，有些行業備受重創，有些則仍舊穩步向前。這不禁引人思考：究竟什麼才是商業之於人類社會的意義與價值？哪些領域值得去探索、灌溉、匠心打磨？在生命面對疫情浩劫之後，健康，成為每個人心中的不二答案。而在女性精神及經濟空前獨立的今天，女性健康產業更是成為商業發展的強勁助推引擎。
其中，作為女性健康重要滋補品的燕窩市場成為紅海，吸引到眾多企業及資本的高度關注。一些頗具戰略眼光及前瞻思想的商家，也已經走在了時間的前面——肌活品牌長期主打"新鮮"訴求，不斷探索用戶的最真實需求，堅持"產品主義"，為燕窩行業奠定了更高的水準。"倒瓶不灑"的鮮燉6系在小紅書上圈粉無數，包括朗朗的德國妻子吉娜、"浪姐"黃聖依、香港著名影星李若彤等都是6系的忠實用戶。近期，肌活再度顛覆，推出肌活即燉燕窩正式定義了燕窩4.0時代，掀起即燉新風尚。
經歷三大時代，肌活數十年顛覆「行業天花板」不停歇
燕窩市場有著數百年風雨兼程，發展至今經歷了四大重要階段：1.0時代——鴻蒙初開的幹燕窩時代；2.0時代——方便快捷的即食燕窩時代；3.0時代——品質回歸的鮮燉燕窩時代；4.0時代——放心新鮮的即燉燕窩時代。每一個時代，都有肌活的身影，它既是行業的領軍人，也是行業的"攪局者"。但肌活從未視"改變"為目的，而是切實分析用戶真實感受，探索根本的創新突破。
1.0時代自古有之：採買、挑毛、泡發、燉煮……頗具技術含量的繁瑣過程，成為燕窩無法進入尋常百姓家的根本桎梏。單說挑毛一項，除了手工挑選別無他法，生手一天僅挑一盞，熟手一天也只能完成三四盞。當所有燕窩賣家依然以"高門檻"維持燕窩的高貴屬性之時，肌活則開始了第一次"攪局"，致力於讓更多女性享受到燕窩滋補。肌活的創始人姜龍專門到盛產優質燕窩的馬來西亞學習燕窩處理技藝，並毅然放棄燕盞美化，將幹燕窩處理好後定量做成小份像方便麵一樣售賣，這就是國內的第一份燕窩預包裝食品，也就是肌活第一代擁有國家專利的標準化產品。
2.0時代最早起源於泰國等東南亞國家，便利店冷櫃裡小小一瓶燕窩引發了跨國代購狂潮。但即食燕窩採用的瞬間灌裝帶來的高溫高壓，會使燕窩中的蛋白質和燕窩酸在瞬間遭到破壞，欠佳的口感也很快遭到了質疑。肌活敏銳體察到了消費者痛點，展開了第二次"攪局"，反覆實驗燕窩的燉煮溫度、時間、加水量等一切細節，上市了標準化鮮燉燕窩產品，將燕窩行業正式推入了3.0時代。
1.0到3.0時代更迭的背後，是"特權專享"到"全民滋補"的巨大跨越，更是從慢生活到快節奏的生活方式轉變。但對於燕窩而言，"放心"始終是消費者的核心訴求，大家對於罐頭類食品的天然牴觸心理，呼籲著燕窩產品的再度升級。於是，肌活又進行了第三次"攪局"，可視化的原材料，充滿黑科技的即燉燕窩機，正式將燕窩行業推入4.0即燉時代。
引領4.0時代，肌活跨時代創新突破再度升級
問：購買肌活即燉燕窩，享用燕窩需要幾步？
答：三步，打開燕窩機、放入即燉燕窩、一鍵燉煮。
問：購買肌活即燉燕窩，享用新鮮有溫度的燕窩需要多久？
答：18分鐘。
可預見的成功背後，是好燕窩與黑科技的雙重加持。好燕窩自不必說：肌活精選印尼金絲燕盞精華，經嚴格調試保證每一管都含有足足3.2g幹燕窩；黑科技方面，肌活即燉燕窩機全自動定量匹配加水，盛有燕窩的即燉管採用高硼矽玻璃，可以承受-20°C到130°C的瞬間溫差，全管以中心點溫度為基準，受熱面積更廣速度更快，恆溫恆壓燉煮出的燕窩口感更佳。剛燉好的新鮮燕窩熱氣騰騰，聞著淡淡的清香，感受著軟嫩絲滑的口感，還有什麼比這更治癒？省時省力，燉煮出一碗人間煙火氣。
市場充斥著大量商家，他們的生產銷售邏輯多是從自身出發：生產什麼賣什麼；還有少部分商家是：需要什麼賣什麼；最成功的那一小撮則從來都是直接銷售需求！阿里、京東銷售電商購物的需求；支付寶、微信銷售線上支付的需求；小米銷售智能整合家居的需求。肌活燕窩則是銷售女性健康的需求，圍繞女性健康不斷推出創新產品，從格局和立意上就已經一騎絕塵。據悉，肌活未來將不局限於燕窩，會拓展到守護女性健康的更多領域，登高望遠，讓我們拭目以待。
責任編輯： WY-BD