據MobTech發布的《2020"她經濟"研究報告》顯示：中國女性消費市場體量龐大，萬億"她經濟"浪潮席捲而來，其中"她健康"市場達到千億級別，"內調外養"正在成為更多女性的選擇。面對龐大的市場需求，"她健康"領域究竟有多少種可能？很多具備戰略前瞻性的品牌正在以實際行動探索著答案，其中不乏一些已經碩果纍纍的品牌，比如肌活。
滋補行業破局者，始終獨樹一幟，始終品質先行
所謂破局，就是當別人都停留在同一階段的時候，有些人已經開始思考下一步了。
燕窩，無論在古代宮廷、民間，還是現代人的生活中，都是女性群體偏愛的滋補品。當整個燕窩市場還停留在2.0即食時代的熱潮之中，肌活早已認定：新鮮，才是燕窩品質的第一保證。於是著手研發新一代燕窩。經過對燉煮溫度、時間、水量等一切細節的反覆實驗，終於，2015年肌活正式推出鮮燉燕窩，同時滿足了新鮮與便捷，也將燕窩行業正式推入3.0鮮燉時代。一年後，秉承著對於品質的堅持，肌活又制定出國內第一份保質期15天的鮮燉燕窩企業標準，規範了鮮燉燕窩安全標準參數。
然則，品質之路的追求永無止境。考慮到不可視化的原材料一直是鮮燉燕窩的痛點，肌活決定生產一款讓消費者更有感知的鮮燉產品，因此誕生了鮮燉6系，挑戰"倒瓶不灑"一時間席捲各大社交平臺。作為肌活的鮮燉旗艦款，6系只選擇印尼金絲燕盞最精華的部分，燕窩固形物含量高達95%，濃稠程度甚至可以做到在瓶子翻到之後仍然不會傾薩出來。通過這種強感知的方式，肌活用真材實料夯實了與消費群體的信任基礎，同時也將鮮燉6系打造成為"鮮燉燕窩界的特立獨行者"。2018年，孫怡加入肌活，成為品牌代言人，與吉娜、黃聖依、李若彤、張嘉倪、吳昕、朱丹等眾多明星力薦鮮燉6系，使其進一步成為實實在在的"明星產品"。
獨樹一幟的探索精神，品質先行的產品策略，是肌活這位破局者的特質。
從顛覆到引領，從創新一款產品到定義一個時代
所謂引領級別的創新，向來都不只局限於滿足需求，而是突破不可能。
上面提到，鮮燉燕窩的一大痛點，就是原材料無法做到可視化。即便鮮燉6系已經給了消費群體一顆定心丸，但是肌活不滿足於此，要做就做到"所見即所得"。然而由於燕窩本身的屬性，很難實現兼具新鮮、便捷、原材料可視化放心。
車到山前卻沒有路，怎麼辦？那就開路！肌活為了突破這個不可能，耗時近兩年、花費數百萬、開了40多套模具，最後竟自主研發出一款機器，正式推出肌活即燉燕窩。即燉燕窩由幹燕窩、即燉燕窩機組成：幹燕窩3.2g足料甄選，自然蓬鬆，看得見的更放心；即燉燕窩機精準控時，分時段控溫蒸汽燉煮，充分保留燕窩營養價值。這款即燉燕窩免挑、免泡、免清洗，一鍵燉煮，18分鐘後就能吃到一碗有溫度的燕窩，既新鮮又放心。
不僅僅是生產一款產品，而是研究出一整套解決方案，肌活以一個"引領者"的姿態，再次將燕窩行業推向4.0即燉時代。
站在"當下"的肩膀上，探尋未來更多可能
對於企業而言，難能可貴的不是突破，而是步履不停。
肌活的創始人姜龍曾表示：燕窩，只是撬動女性健康產業的一個支點，未來肌活將圍繞整個女性健康產業做產品矩陣研發。由此可見，目前肌活即燉燕窩所代表的創新產品，僅僅是未來肌活品牌生態搭建的開始，起於燕窩，而不止於燕窩。如果我們將來在女性健康領域看到肌活推出更多以科技驅動的創新健康產品，也不以為奇。
俗話說："萬變不離其宗。"無論未來女性健康領域有多少次創新、多少種可能，市場需求及產品品質，才是亙古不變的真理。對於肌活而言，品質先行，創新引領，一直活躍在探索和實踐的第一線。未來，厚積薄發的肌活，或許將成為一位女性健康領域不可忽視的玩家。
（責任編輯：李佳佳 HN153）