獨角獸便利蜂入鄭 爭奪小店經濟「蛋糕」

2020-12-23 瀟湘晨報

打開便利蜂 App，可以看到已為新進入地區留好了接口

便利蜂方面期待鄭州首店儘快與市民見面 ( 資料圖 )

在盒馬、7-11、上海百聯等一線便利店及新零售巨頭謀劃爭相進入中原之際，該行列又添一員。

便利蜂入鄭落戶自貿區

4 月 16 日，河南便利蜂商貿有限公司在河南自貿試驗區鄭州片區註冊成立，標誌著新型連鎖便利店便利蜂正式進入河南。

據悉，便利蜂成立於 2016 年，總部設在北京，目前已在全國開出 1500 餘家 24 小時直營便利店，覆蓋北京、上海、深圳等一線城市。

在核心優勢上，便利蜂的供應鏈由自主研發的鮮食、包裝食品和日用品，以及國內外優秀消費品企業生產的高品質商品組成。

便利蜂通過打通線上、線下的新型便利店模式，可以準確描述顧客畫像。" 通過線上 App 和線下門店為用戶提供一站式購物需求。" 便利蜂方表示。

另外，和傳統便利店千店一面不同，便利蜂通過自主研發的全流程的智能運營體系，通過自動訂貨、智能陳列、自動促銷等功能，實現門店運營自動化決策，可提供千店千面的體驗。

" 預先會員制 " 也是便利蜂的法寶之一。這種辦法就是會員先充錢，結帳直接從卡裡扣除，消費者加入會員可以享受許多優惠。

河南商報記者獲悉，目前便利蜂在鄭州的店面尚未正式確定下來，但有本土零售觀察人士認為，之前河南本土有便利店品牌採用過這種辦法，受到該品牌門店迅速下滑影響，鄭州消費者對會員制有了一定抵抗性，這對便利蜂在鄭開啟預付會員制是一大挑戰。

便利店獨角獸到底 " 硬核 " 在哪裡

實際上，便利蜂入鄭消息早在春節前就已經受到廣泛關注，在春節期間，便利蜂相關負責人向河南商報記者透露稱正在尋找店面位置。

有業內人士告訴記者，便利蜂入鄭消息傳出後，很快，其便成了東區一些高端商業地產謀求引入的對象。

為何便利蜂如此受關注 ? 資料顯示，其創始人莊辰超，曾是去哪兒網的聯合創始人及 CEO，便利蜂聯合創始人兼 CEO 王紫，是原鄰家便利店董事長、創始人，曾為 7-11 北京 DM ( 大區經理 ) ，管理 7-11 北京 1/4 的門店。

如此搭檔下，讓便利蜂從創立後便很快吸引資本方注意。企查查顯示，在 2017 年，也就是便利蜂創立的第二年，便利蜂 A 輪獲斑馬投資 3 億美元 ( 約 21 億元人民幣 ) 。2018 年 10 月，又獲騰訊投資、高瓴資本戰略投資，估值 16 億美元 ( 約 112 億元人民幣 ) ，成為獨角獸企業。

在門店打造上，便利蜂通過技術創新，為顧客提供自助收銀、電子價籤、智能貨櫃、自助咖啡機、便利蜂 App 等全方位、多場景的即時便利服務。

將加快在河南的布局

近日，河南省發展和改革委員會等 9 部門聯合印發的《關於促進消費市場擴容提質的若干意見》中提到繁榮小店經濟。要求完善社區綜合體基礎設施，打造 " 一刻鐘便民生活服務圈 "。優化便利店網點布局，加快便利連鎖店發展，支持品牌連鎖便利店到農村、社區布點。

便利蜂此時入鄭，可謂時機正好。

此次便利蜂入鄭十分順利。據悉，新冠肺炎疫情防控期間，得知便利蜂有意進入河南市場的信息後，河南省、鄭州市自貿、稅務、市場監管等部門主動跟進，創新服務，線上與線下結合，積極協調解決企業落地及連鎖經營涉及的註冊、納稅、食品安全監管等問題。鄭東新區管委會及時幫助協調解決企業辦公及註冊場地。

便利蜂方面表示，河南優秀的營商環境，蓬勃、富有活力的經濟發展形勢，是吸引便利蜂投資落戶的關鍵因素。便利蜂進入河南市場後，將首先在鄭州選址開店，並以鄭州為中心，加快在河南省的布局。

對話

重點布局鄭州期待首店儘快與市民見面

河南商報：目前在河南區域店面落地情況如何 ?

便利蜂：目前便利蜂已完成對鄭州市場的前期調研，門店選址、團隊籌建等準備工作正在推進中，我們期待儘快開出首店與鄭州市民見面。

河南商報：據了解，便利蜂有智能便利店和智能貨櫃 ( 蜂小櫃 ) 等業態，此次進入鄭州的主要是什麼樣的業態 ?

便利蜂：便利蜂在鄭州的服務形式將以智能便利店為主體，不排除未來在合適點位部署蜂小櫃的可能性。

智能便利店通過業務全鏈條的數位化，可以有效提升門店管理水平和服務能力。對消費者來說，這種優勢會體現在選品會更加精準、個性化，熱餐、早餐、關東煮等鮮食會更加新鮮好吃，服務會更加便捷、高效。

河南商報：目前鄭州區域的便利店已經白熱化了，便利蜂在鄭州的機遇在哪裡 ?

便利蜂：鄭州是便利蜂在中原地區重點布局的城市。從今年起，我們會持續加大對鄭州市場的投資、開店力度。未來將以鄭州為支點，開拓其他周邊城市。

便利蜂的商品競爭力，以及高效的運營能力已在華北、華東多個市場得到認可。

河南商報：從調研情況來看，鄭州消費者的期待度如何 ?

便利蜂：疫情期間，便利蜂從上海向武漢的各地援鄂醫療隊無償提供了 10 萬份盒飯，其中就包括河南醫療隊。據前線反映，河南醫務工作者對我們的盒飯反饋很好，這也是我們首次在沒有當地門店的情況下，通過智能冷鏈物流提供遠程服務。

河南商報：為何選擇在 2020 年進入河南呢 ?

便利蜂：河南很多城市的持續升級給便利店市場提供了巨大的發展空間，很多河南消費者此前已通過便利蜂現有門店體驗過我們的業務，整體反饋良好。便利蜂成立三年多來的不斷打磨、迭代，也讓我們有更強的信心服務好河南消費者。

【來源：河南商報】

版權歸原作者所有，向原創致敬

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