包括Hermès愛馬仕、Bottega Veneta葆蝶家、CHAUMET尚美巴黎、Audemars Piguet愛彼在內的多個品牌已經漲價或即將漲價。
Bottega Veneta Mini Jodie 圖片來源：Net A Porter
記者 |張馨予
每年1月1日的零點，準時到來的不只是被敲響的新年鐘聲，還有奢侈品牌漲價的消息。
界面時尚注意到，不少奢侈品牌銷售和奢侈品代購在社交平臺表示，包括Hermès愛馬仕、Bottega Veneta葆蝶家、CHAUMET尚美巴黎、Audemars Piguet愛彼在內的多個品牌已經漲價或即將漲價。
愛馬仕通常於每年年初漲價。界面時尚對比愛馬仕官網價格後發現，Twilly小絲巾的價格已經從1500元漲至1600元，Lindy 30手提包的價格已經從59500元漲至63050元，漲幅分別為6.6%和5.9%。
愛馬仕Lindy 圖片來源：愛馬仕
Bottega Veneta中國官網價格仍未上調，界面時尚致電Bottega Veneta中國客服，對方表示尚未收到漲價通知。
不過多名歐洲奢侈品代購對界面時尚表示，Bottega Veneta在歐洲的價格上調將從1月1日延後至1月8日，而眾多明星產品都將漲價。例如The Pouch雲朵包的價格將從2100歐元上漲至2200歐元，Padded Casset枕頭包的價格將從2200歐元上漲至2500歐元，小號Arco包的價格將從2700歐元上漲至2900歐元。
圖片來源：小紅書
尚美巴黎香港機場店的銷售顧問則在小紅書表示，品牌的多個系列將於1月5日漲價。多名奢侈品代購亦表示尚美巴黎將於1月5日漲價。界面時尚多次致電尚美巴黎中國客服，電話均未接通。
而據鐘錶媒體芯選消息，Audemars Piguet愛彼將於1月5日上調官方公價，幅度為5%左右。
奢侈品牌通常有各自的調價計劃，每年上調價格一次或兩次。但是疫情以來，一些品牌的漲價頻次和漲價幅度似乎更為顯著，引起消費者的關注。
例如香奈兒在2019年和2020年的5月及11月都進行了價格上調，2.55口蓋包的價格從2019年5月的38100元上漲至2020年11月的51500元，BOY CHANEL口蓋包的價格從2019年5月的33100元上漲至2020年11月的40000元。
小紅書用戶對香奈兒近兩年漲價幅度進行總結
奢侈品在漲價的部分原因是奢侈品生產成本的上漲，這涉及到原材料價格、運輸和勞動力成本的上漲，以及匯率的波動等。
香奈兒曾於2020年5月對界面時尚表示，品牌之所以之所以對手袋及部分皮革製品進行漲價，是因為疫情爆發之後供應鏈受到衝擊，造成原材料成本上升。
奢侈品漲價也是為了鞏固品牌價值。在經濟下行期，奢侈品牌尤其會避免折扣大戰，因為消費者習慣低價購入折扣商品後，便很難再回頭購買全價商品。適當漲價能夠維持利潤，也能保持品牌稀缺性。
中國消費者並未因奢侈品連番漲價而停止購買。某種程度上，奢侈品牌多次漲價甚至刺激消費者趕在漲價之前儘快購入商品。
根據貝恩公司與天貓奢品聯合發布的最新中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》，2020年中國內地奢侈品市場有望實現全年48%的增長。全球奢侈品市場萎縮23%，中國內地的市場份額幾乎翻了一番。
（界面新聞）