羽毛球賽事禹唐體育營銷案例：華人羽毛球錦標賽聯手五糧液

一直以來，羽毛球都是中國人最為喜愛的運動之一。由於運動方式簡易，場地要求寬鬆，羽毛球成為了人們日常生活中經常參與的運動形式，因而帶動了羽球廣泛的群眾參與度和普及度。

近年來，隨著國家羽毛球隊在國際賽場上的強勢發揮，以及林丹等巨星的橫空出世，國內觀眾對於羽毛球賽的熱情高漲。關注度上升的同時也推動了羽毛球賽事的商業價值的充分展示。據統計，2011年以來，我國羽毛球行業市場規模呈現逐年上升的趨勢。2011年，我國羽毛球行業市場規模為189億元，而2017年，羽毛球行業市場規模達到了325億元，增長了72%。快速增長的市場規模也進一步帶動了羽毛球賽事的商業價值，不同的企業紛紛選擇入局羽毛球賽事進行體育營銷，而五糧液1618與華人羽毛球錦標賽的聯手堪稱羽毛球賽事營銷的範例。

五糧液源自四川省宜賓市，是中國國家地理標誌產品。以五糧液為代表的中國白酒，有著3000多年的釀造歷史，堪稱世界最古老、最具神秘特色的食品製造產業之一。五糧液運用600多年的古法技藝，集高粱、大米、糯米、小麥和玉米等之精華，在獨特的自然環境下釀造而成。

而五糧液1618則是「五糧液」濃香型白酒的傑出代表，產品採用1639年明代窖池釀造，定位是高端商務用酒，其口味延續了五糧液以往的香醇厚重「不上頭」的特點，在工藝上更加精細化，使其濃香型的特點發揮的淋漓盡致。

作為歷史悠久的民族品牌，五糧液集團將自己在體育營銷的重點放在了帶有民族特色的內容。企業與國家體育總局射擊射箭運動管理中心和國家桌球隊等國字號隊伍達成戰略合作，全力支持中國體育運動的發展，助力中國運動健兒徵戰世界賽場。

作為集團旗下的優質產品，五糧液1618近年來同樣在國內體育產業中有所建樹。2015年，中國·長沙第22屆全球華人羽毛球錦標賽於中南林業科技大學體育館開賽。五糧液作為此次比賽的協辦單位，全程協力第22屆全球華人羽毛球錦標賽所有活動。

三湘四水「羽」你圓夢—2015中國·長沙第22屆全球華人羽毛球錦標賽由長沙市體育局、湖南省羽毛球桌球運動管理中心、湖南省羽毛球運動協會、全球華人羽毛球聯合會湖南分會聯合承辦。此次比賽於10月29日至11月1日在中南林業科技大學體育館舉行，有來自22個國家和地區的4380人參加比賽，奧羽聯、亞羽聯、中國羽毛球協會和吉尼斯官員鑑證賽事。世界羽聯會長荷亞·拉森先生特別發來賀電，預祝華人羽毛球錦標賽取得圓滿成功。

全球華人羽毛球聯合會於2005年在澳門註冊成立。從1993年起，全球華人羽毛球聯合會開始舉辦羽毛球比賽。比賽的參賽規模，從最初的180多人到現在已經成長為吸引全球近4000華人參加的賽事。全球華人羽毛球錦標賽不僅面對華人，更對全世界的羽球人展開友誼的雙手，無論省籍、國籍、不分職業或業餘球員、或來自各行各業，在全球華人羽毛球賽裡都能找到揮拍之樂、找到友誼，極具公開性及包容性。

羽毛球是湖南競技體育傳統優勢項目，培養了多名奧運冠軍和世界冠軍，群眾基礎非常雄厚。近年來，隨著「四化兩型」建設不斷深入，長沙市經濟、政治、文化、社會、生態文明持續健康發展，在中西部地區展現出了獨特魅力，在「一帶一部」建設中發揮了重要作用，吸引了各方關注。

依託賽事進行品牌背書，拓展國際市場

作為面向全球華人華僑的羽毛球賽事，第22屆全球華人羽毛球錦標賽吸引了來自20多個國家和地區的4380名選手參與，其參賽規模打破了金氏世界紀錄。如此的參賽規模和運動員群體構成與五糧液1618的營銷策略不謀而合。經歷了千年的歷史積澱，白酒文化已經融入到了中華民族的血液之中，並且隨著華僑華人在世界範圍內的遷徙、移民，作為中華文化的符號傳播到世界不同的國家和地區。作為一款古法釀造的濃香型白酒產品，五糧液1618完美的符合了中國人對白酒口味的追求，產品不僅迎合國內消費者，帶有中華民族血統的華僑華人都會是白酒的潛在消費群體。而通過全程贊助華人羽毛球賽，五糧液得以依託體育賽事的凝聚力和影響力，在賽事進行和宣傳的過程中將產品在來自不同國家的華人群體中進行傳播。隨著華人消費者對產品認可度和熟知度的上升，五糧液1618必將隨之拓展國際市場，成為象徵中華文化的全新載體。

突出文化和社會效益，提升企業口碑

此次華人羽毛球賽，不僅僅是全球華人通過體育賽事而實現的相聚，更是廣大羽毛球愛好者群體享受體育運動的平臺。據了解，在賽事中，42位80歲以上的老人參加了比賽，其中有4位年齡超過90歲，最大的吳炳炎老人今年96歲。可見，與高水平職業賽事不同，華人羽毛球賽面向的群體不僅僅是處於運動黃金年齡的青壯年，而是熱衷運動，享受比賽的不同年齡段的草根群體。贊助華人羽毛球賽，是五糧液1618緊隨國家號召，推廣全民運動的體現，同時，也是企業對凝聚中華民族血脈，團結華僑華人的美好追求。與這樣的優質賽事聯手，企業突出了產品的文化價值，做到了經濟效益和社會效益的有機統一。藉助體育營銷，五糧液1618有效的提升了產品的口碑和社會價值，這將幫助企業建立與消費者良好的互動關係，最終實現重視消費群體的建立和銷量的上升。

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