三年時間，愛奇藝文學的「雲騰計劃」打造了十餘部收益千萬級別的分帳網劇及網絡電影。8月4日，愛奇藝文學再啟動雲騰計劃+，社長一直關注著該計劃在IP影視化方面的成績。+號背後是對優質資源的「重新組合」，也是整體運營思維的升級。
網絡小說的影視改編正在成長為影視劇中一股重要的力量，誕生過如《花千骨》《三生三世十裡桃花》《醉玲瓏》等知名IP。可回溯它們由小說到影視劇的過程，發現存在著一定的滯後性，大多數網文IP需要5-10年的時間才能「修得正果」。以全球知名的《哈利·波特》系列為例，影視劇和小說之間形成一種「互推」機制。小說給電影「攢人氣」，電影為新小說「奠基礎」。想要實現「哈利·波特效應」，需要一個更為成熟的網文IP影視聯動生態體系。
連載模式為主的網絡小說，與社會流行元素的「互動」上，具備著很強的及時性，夠「潮」是其重要的優勢之一。傳統的IP影視改編模式，顯然落後於網絡文學本身的發展。如何讓作者快速成神？如何更具時效性的推出基於網文改編的高品質影視作品？愛奇藝文學擁有著很強的「影視基因」，成立以來一直探索「解決方案」。
回過頭來看，愛奇藝文學的雲騰計劃+將聯合愛奇藝工作室、外部影視方共同打造自製、定製影視作品，更進一步扶持優質IP的影視化乃至全鏈路發展。這將完善愛奇藝文學的IP源頭職能，加速文學與影視的互哺效應，「蓄勢待發」中的行業需要這樣一場變革。
01
IP影視化只走了一小步
文學改編一直是影視劇本的一大來源，有數據顯示，獲得奧斯卡最佳影片的電影中大約42%改編自小說。同時，電影也在助推著小說走向大眾，許多本是某個特定人群喜好的文學作品，經過電影的放大，往往會迎來一個二次的閱讀高峰。以《了不起的蓋茨比》為例，這本出版了近百年的作品，因為電影的大熱，原著小說在國內也迎來一波熱銷。
足以見得，文學作品和影視作品天然就有一種互補性。8月4日，愛奇藝文學雲騰計劃+啟動發布會上，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉說道：「影視作品能夠讓不同種族、不同文化、不同信仰，普通大眾也好或者知識精英也好，都喜歡，都能看懂，這就是影視的魅力所在。」
因此，IP的影視化會促進網文市場的再發展和升級，愛奇藝文學上線五年，雲騰計劃運行了三年，本月又啟動了雲騰計劃+，一方面為了加速網文IP影視化改編的進程，一方面也希望IP影視劇「反哺」網絡文學的發展。幾年時間，由雲騰計劃而走出大量的網絡劇、網絡電影作品，也誕生了許多高品質的網絡小說。
但就行業整體來看， 網文IP影視改編其實只是走了一小步，它還面臨著以下問題：
1、同質化嚴重；傳統網絡文學平臺主要的盈利方式，是通過讀者付費閱讀的收入分成，當某種題材小說「銷量」很好，平臺就會集中的推薦、推送同類小說，以此實現平臺收益的最大化。最終的結果，就是大量的同質化作品出現。造成了「劣幣驅逐良幣」的現象，少數優秀作品反而被淹沒在海量劣作之中。網絡小說每年誕生的數量雖龐大，卻深受著「挑不出」好劇本問題的困擾。
2、灌水文泛濫；在傳統的付費閱讀模式下，為了能夠持續的拿到分成，寫作者也陷入了不停「灌水」的怪圈。對於網文作者而言，開一篇新小說，往往意味著需要重新「拉粉」，相比之下拉長已有一定讀者基礎、並正在更新的小說字數，成為了一種慣用的做法。這種現象導致了大量灌水文的誕生，為了能夠「湊足」三百萬、五百萬的字數，就需要不停的「挖坑」，不停的寫，最終的結果是無論情節構思還是文字水平，皆難免粗糙和混亂，也使得網文改編推進緩慢。
3、IP炒作成風；隨著一些網絡小說改編劇的走紅，IP價格也水漲船高。在幾年前也就十幾萬，如今一些知名IP動輒幾十萬甚至數百萬。正因為網文IP影視化改編產業發展尚不夠成熟，導致市場迷信一些知名度高的IP，行業炒作之風盛行，間接影響著行業的健康發展。
根據極光大數據披露的數據顯示，2020年6月愛奇藝APP月活躍用戶數已達5.1億，是國內排名第一的視頻平臺。擁有強大平臺支持的愛奇藝文學，通過技術創新、內容創意，給網絡文學行業帶來新變量。尤其是愛奇藝獨有的會員+版權+單訂+廣告商業模式，以及雲騰計劃和雲騰計劃+的推出，正在向市場輸送著大量優質的IP。
越來越多的成功案例證實著，IP的影視化乃至全鏈路聯動，尚有足夠的發展空間。
02
從雲騰計劃到「+」的變化
愛奇藝文學與傳統網文平臺有著本質上的不同，「影視基因」決定了，在內容IP的打造上會更重視影視化方面的輸出。從雲騰計劃到雲騰計劃+，延續著這一戰略路線。想要理解雲騰計劃+對行業的價值，必須從三年前上線的雲騰計劃說起。
傳統的網文影視劇改編鏈條很長，先是作者創作網絡小說，然後製作方購買版權，影視作品製作完畢再找視頻平臺播放。雲騰計劃的出現，大大縮減了這個鏈條，將網絡文學走向影視改編的路徑縮短。在源頭端，愛奇藝文學向愛奇藝網絡劇、網絡電影免費開放文學版權，直接解決了製作方無IP可用的尷尬。這些開放作品由愛奇藝文學原創籤約作品及各家文學網站提報的優質作品組成，並採用後期收入分成的盈利模式，將網文IP聯動的效率提升到了極致。
2020年是雲騰計劃三周年，目前已發布10期，定標9期，共發布書單量458本，成功授權126本，參與作者123人，已上線64部影視作品。
收入分成模式會有以下幾點優勢，首先，有愛奇藝平臺作為國民級視頻平臺，給予了影視作品發行的保障；其次，「分帳模式」下平臺、製作方、作者三方利益一致，同時也共擔風險。在滿足效率的基礎上，保證了合作的各方會傾力協作；最後，「解脫」了網文作者的束縛，在過去的IP改編邏輯裡，小說需要先有人氣版權才能賣出好價錢。如今他們要做的是創作出更多適合影視改編的作品，這樣才會獲得「入圍」雲騰計劃的資格，才能有機會「分得」更高的收益。
根據愛奇藝文學方面的透露，雲騰計劃中，實現IP版權收益過百萬的作者已達11人。
雲騰計劃的推出，為院線公司、電視劇製作公司、網生公司開拓市場也提供了新發展空間。截止目前，網劇票房收益1000萬以上作品10部，達到3000萬作品有4部。而網絡電影票房收益100萬至500萬作品11部，500萬以上作品有6部，其中1000萬以上作品2部，成功打造了如網絡劇《等到煙暖雨收》《醫妃難囚》《時光教會我愛你》《小女上房揭瓦》等高收益作品。
雲騰計劃+不是雲騰計劃簡單的升級版，而是將優質資源進一步的集中，更高維度的助力優質IP的影視化打造。目前，只有愛奇藝已合作的自製、定製劇片方，其雲騰計劃分帳收益單年累計達到3000萬的，兩年內雲騰計劃累計分帳收益達到4500萬的，才有機會加入雲騰計劃+。
本次已計劃開發的雲騰計劃+作品有3部，分別為：愛奇藝文學首席架構師水千丞作品《火焰戎裝》；愛奇藝籤約作者蒸糕君作品《廢柴前臺的自我修養》改編作品《戀戀小酒窩》以及《以身飼龍》。此外同時首次開放《是畫先勾引我的》《情義譜》《鏡像世界》《國寶心機》《國色醫香》《糖衣烏龍》6部IP進行競標。
如王曉暉所說「影視行業核心是講故事，而故事往往來源於文學」，不過要將一個好故事拍成一個好電影，需要的不止一個的強大製作團隊。雲騰計劃+的啟動，意味著將會加速更多的優質片方的誕生，在好萊塢的發展歷史中已證實，優質片方是影視產業繁榮的一個基礎。
03
題材「噴發」，倒逼精細化再升級
過去的幾年，發生過多起玄幻、科幻類的網絡小說影視改編作品「撲街」的現象。傳統IP改編滯後問題顯現，那些幾年前大熱的作品，放到現在或許已經「無人可知」。根據《2019年度網絡文學發展報告》顯示，網絡文學的題材類型不斷豐富，現實題材創作成為主流風向標，題材「噴發」倒逼著行業精細化再升級。
《報告》顯示，在內容創新方面，網絡文學的題材類型更加豐富，已經形成都市、歷史、遊戲等二十餘個大類型，二百餘種小分類，還新增了大量的二次元、體育、科幻題材類型作品，加之現實類作品整體崛起，網絡文學題材類型豐富多樣。
據愛奇藝文學總經理凍千秋透露「愛奇藝文學成立之初建立的宗旨是我們希望沿著本心去發展，能夠讓文學和影視的結合更緊密一些。」
在孵化好作品和培養新人的方面，愛奇藝文學打造了一個包含會員+版權+單訂+廣告的健康商業模式。更多元的營收模式，給予了各類作者的發展空間。此外，愛奇藝文學將用戶劃分為多元社群、輕中產階層、新市民群體等不同圈層，意味著無論哪種題材，都能在平臺上精準「觸達」目標用戶。
另外，獨創雲騰計劃這一文學驅動影視的全新商業模式，給予了平臺作者更多的盈利來源，多維度助推著網絡文學的變革。
一方面是缺「好故事」的影視製作機構，一方面是蓬勃發展的網絡文學，只有商業模式上的顛覆，才能解決過去IP改編「大亂鬥」的局面。上文也提到過，影視作品也可以對原作起到「放大」效應，正應了愛奇藝文學「文學驅動影視 生態賦能文學」這一使命。
毫無疑問，隨著雲騰計劃、雲騰計劃+的相繼推出，行業的良性變革正在發生。
04
「文學新廠牌」，一場新革命
雲騰計劃+啟動的當天，知名導演李少紅、製片人李小婉宣布加盟雲騰計劃，成為繼劉天池、慈文集團之後的第三個愛奇藝文學雲騰計劃新廠牌。
越來越多的知名導演、製片人、明星、機構開始「看上」網絡文學這塊潛力無限的蛋糕，尤其是網絡文學現實題材的發展，必將吸引更多的行業知名人士、機構的踴躍加入。
正如愛奇藝文學總經理凍千秋所認為：「網絡文學有低成本的試錯及製造故事的優勢和特性，能夠給影視帶來巨大的原動力。」
雲騰計劃新廠牌的推出帶來兩個價值，一個是將更多的有實力、有資源的藝人、影視公司引入到愛奇藝雲騰計劃中來，加強雙方合作緊密度。另一個是，將更多的優秀文學作品，更直接地對接到優質片方。
據《2019年度網絡文學發展報告》顯示，目前網絡文學用戶數量持續增加，已達4.55億，網民使用率達到53.2%，國內網絡文學創作者已達1755萬。
如此大的「基本盤」，市場上卻鮮有一些既叫好又叫座的網文改編的影視作品，是不符合正常的發展規律的。歸根結底還是因為目前社會及娛樂行業發展形勢新穎且快速，不再局限傳統網文商業模式，催生了IP生態化發展的新型模式。
簡而言之，網絡文學IP裡不缺乏「好故事」，只是粗放的IP改編模式已不適用時代，愛奇藝文學雲騰計劃+將加速行業破局，助力網文IP聯動告別「大亂鬥」，走向精細化時代。