達令近日被曝完成3億元C輪融資，雖然達令跨境電商獨佔用戶比例已排行業第二，並在今年積極跟進了視頻電商、網紅等熱門概念，但達令此次融資並未像小紅書一樣吸引到產業投資，亦沒有網易考拉那般具有生態資源，業界認為，吸引到鹿晗加盟的達令流量保衛戰形勢仍然嚴峻，明星經濟的持久性有待考驗。
2014年6月上線的達令有很多標籤，跨境電商、移動電商、潮流電商等，曝光度最高的還是明星電商。上線當年12月，鹿晗發布了一條「嗨，達令」的微博，收穫了30多萬粉絲留言，點讚數超過60萬，為達令聚集了大量流量和曝光度。
除了引流，鹿晗在6個月後還正式成為達令的股東加入董事會，同時達令宣布由達令禮物店更名為達令全球好貨，將商品品類從最初的創意生活和配飾類擴展到全球零食、美護和女裝。公開信息顯示，達令在2014年3月和12月分別獲得由IDG資本投資的A輪數百萬美元和由今日資本、IDG資本和紅杉資本投資的B輪數千萬美元級融資。
上周曝光的融資消息為達令的C輪融資，根據多名達令內部員工朋友圈轉發的新聞稿，達令此次融資金額達3億元並已全部到帳，投資方由一隻人民幣基金領投，今日資本、IDG資本和紅杉資本三家老股東全部跟投，達令預計將本輪融資主要用於品類擴充、用戶結構改善、市場推廣、人才招募和提升用戶體驗上，並逐漸實現從粗放式增長到精細化運營的轉變。
不過，也轉發了融資消息至朋友圈的達令運營負責人楊帆卻稱，「融資的事情還在和投資方溝通中，看下一步怎麼進行，暫時不方便透露相關事宜」。在這則撲朔迷離的融資消息披露前5個月，達令的同行跨境電商小紅書獲得騰訊1億美元投資。根據QuestMobile相關數據，達令和小紅書分別位列5月獨佔用戶比例第二、三名，達到89.8%和86.4%，第一名網易考拉海購為92.4%。除小紅書和達令外，今年跨境電商幾無大額融資消息曝光。
明星＋電商的組合仍在繼續，並正在醞釀衍生產品上線。今年3月掛牌新三板的天天網即是一家獲得陳坤投資的明星電商，天天網希望通過與明星聯合的方式推出自營產品，該計劃一直在推進中。
達令與鹿晗也曾發起過多起活動，2015年5月，達令在北京替鹿晗打出300平方米的「史上最大請假條」，同年9月達令獨家冠名《天天向上》「你是我的達令」專場傳播鹿晗「達令魔音」等。北京商報記者登錄微博發現，鹿晗今年與達令的互動僅有一次，評論數明顯少於那條「嗨，達令」。對於與明星未來的業務計劃，達令方面也未予正面回應。
達令創始人齊燕曾對媒體表示，「目前鹿晗粉絲在達令用戶的比重已經非常小，大概在5%－7%，可以說達令一開始吸引鹿晗粉絲是在於鹿晗，這個原因能讓他們狂熱一次，但是能讓他們狂熱9個月嗎？不行的」。目前達令的頁面設置也幾乎看不到明星的痕跡。
自電商搭配明星的組合開始以來，業界就有觀點指出，雖然一開始電商藉助明星效應可以短期聚集大量用戶，實現品牌積累，但是這個熱度是遞減的，電商需要警惕陷於成也明星敗也明星的困局。
在達令身處的跨境電商經歷過稅改新政後，資本開始相對理性，競爭也由原來的野蠻擴張升級到拼生態資源、拼運營效率等細節PK，達令的自營模式對資金鍊要求高，用戶的購物體驗要求也較高，這些都是成敗的關鍵。此外一位不願透露姓名的投資界人士坦言，稅改新政對跨境電商的持續影響力不容忽視，尤其是對純交易型的電商企業，未來媒體類、品牌類網際網路產品更容易受資本關注，也是用戶的新焦點。
北京商報記者 魏蔚
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