新一代「青島金花」：更「絢爛」的期許
新物種、新機制、新裂變，它們註定是與前輩不同的「一代」
「青島金花」終於要迎來新面孔了。
8月26日，2020年新一代「青島金花」培育企業名單正式公布。20家製造業企業、10家服務業企業以及12家農業企業入選。一經網站發布，42家入選企業幾乎都第一時間在自己的微信公眾號上發文，「官宣」上榜喜訊。企業員工的轉發更是刷爆了不少人的朋友圈。
■新一代「青島金花」的代表——海爾卡奧斯平臺展廳吸引參觀者的目光。邢志峰 攝
企業興奮的心情不難理解。這是時隔30年，這座城市再以「青島金花」之名面向企業開展遴選。1989年，「青島金花」首輪評選啟動。到1993年，共認定金花產品31個。日後享譽國內外的「五朵金花」——海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪也是在此輪評選中湧現出來的。青島「品牌之都」的名號也在全國叫響。
此輪新金花培育，是青島自那時起形成的城市品牌精神和品牌經濟的延續。假以時日，42家企業中會誕生海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪這「五朵金花」的後繼者。這座城市將以它們為傲，它們則將為這座城市譜寫出更耀眼的「光榮與夢想」。
不過，生於新一輪產業變革正劇烈發生、城市間競爭格局正在重塑的大變革時代，它們又註定是與前輩不同的「一代」。
新物種頻頻閃現
不同於老「五朵金花」，42家新金花後備軍不再是清一色製造業企業。優質的服務業和農業企業同樣被納入進來。若干新物種赫然在列。
海爾卡奧斯，工業網際網路獨角獸，平臺在全國首批評選的10家工業網際網路「雙跨」平臺中排名首位；聚好看，網際網路電視運營獨角獸，為全球近6000萬家庭提供互聯電視服務；偉東雲教育，專注在線教育，打造全球網際網路教育開放平臺；億聯客，發力全屋智能照明服務體系建立；酷特智能，為中小企業提供工業網際網路解決方案……
這是時代變遷的寫照，但更體現出青島對城市未來發展機遇的判斷和把握。某種意義上，若42家後備軍都能「學成畢業」，成為媲美前輩的新一代金花，青島這座城市換道超車的願景就實現了大半。
人人都對上世紀90年代初青島「五朵金花」在產業圈中異軍突起的故事津津樂道。但就像很多經典故事被講述的方式那樣，人們往往只記住了結尾，但忘卻了最初的開頭。「五朵金花」的背後，是青島工業痛下決心重振輝煌的一段歷史。
據親歷者回憶，1989年初，一場全省工業領域會議在濟南舉行。工業指標的下滑讓青島分管經濟工作的領導深感壓力巨大。「必須全力保證青島工業穩步快速發展」，當時的工業主管部門市經委接到了這樣一個事關青島經濟全盤的艱巨任務。在總結青島啤酒及部分民用消費品暢銷不衰的經驗基礎上，青島明確提出了「振興青島工業必須培育一批拳頭產品」的思路。
青島牌鈣奶餅乾、金鹿—海德曼自行車、即墨牌即墨老酒……一批優質的產品在全國叫響，海爾、海信等五家企業更是脫穎而出，成為代表「青島製造」的金字招牌。「上青天」時代之後，青島工業的又一個輝煌時代也就此開啟。全市經濟總量也節節攀升。
當下青島的境遇，與那時出奇的相似。當前，青島正處於新舊動能轉換的關鍵期，工業發展失速、新興產業不強、北方第三城之位岌岌可危……每一個問題都迫切等待青島解決。能引領青島經濟新增長極的品牌大企業被迫切需要。
入選名單的42家企業，個個都是實力不容小覷的「潛力股」。以製造業為例，生產製造「大國重器」的中車四方股份自不必說。海灣化學，青島高端化工的代表，對標國內行業最強者之一萬華化學；青特集團，全球高端商用車戴姆勒的國內供應商，為全球最先進的商用車提供車橋橋殼；特銳德，變配電設備國內領先，孵化出全國最大新能源汽車充電平臺，搶得市場先機……
建起「金花」培育機制
與前輩們相比，這些新金花後備軍更加「幸運」。入選名單後，一整套「培育課程」在等待著這些企業。這是過去不曾有的「福利」。
「下一步，首先找第三方機構為每一家企業進行診斷，形成『一企一策』，幫助企業提升。」市工業和信息化局相關負責人介紹。
有了上一輪「青島金花」評選活動的經驗，新金花行動更加系統、科學。而培育機制的建立，則是新一輪金花行動最突出的不同。
據介紹，為讓企業遴選和培育「有章可循」，青島邀請品牌專家組建「青島金花」培育評價指標體系，涉及4級指標、27項評價內容，從管理團隊、成長性、社會責任等方面對企業進行科學、全面的評價。
在培育機制上，全市將充分利用科技賦能、信用賦能、人才賦能、組織賦能、政策賦能等手段，為新金花茁壯成長提供所需養分。
如編制以科技為引領的品牌產業集群培育計劃，實施新一輪技術改造，突出人工智慧賦能製造業轉型升級；與國內最具影響力的電商平臺合作，開設青島品牌推廣專場，幫助企業樹立品牌形象，擴大銷售，支持企業建立並有效運行品牌培育管理體系，持續提升品牌價值，推廣先進質量管理方法和模式，完善質量管理體系，強化精品質量控制，爭創全國質量標杆；加強青年企業家培養，組織企業開展品牌管理人才培訓；支持行業協會和專業機構指導企業科學培育品牌，推動企業建立首席品牌官制度，設立品牌管理機構，實現品牌培育運營專業化管理；用足用好先進位造業發展專項資金，支持企業品牌培育和宣傳，鼓勵金融機構支持企業品牌建設，引導社會資金向「青島金花」培育企業集聚……其中，不少都是我市總結多年來品牌工作經驗推出的創新性舉措。
開展「青島金花」集中宣傳就是重要一項。2019年，我市已在全國同類城市中率先「試水」，政府安排8000萬元專項資金，在全國開展以「品牌之都工匠之城」為主題的「青島製造」集中宣傳推廣，受到企業等各方廣泛好評，為新金花培育打響頭炮。
期待更大裂變效應
新金花能為青島帶來的，將比「五朵金花」更加多。
品牌大企業對一座城市的價值，不僅體現在自身產值和稅收，而是更多體現為裂變價值。對產業鏈下上遊的拉動、人才的培養、新技術的孵化、資金的匯聚，大企業都扮演著至關重要的角色。上世紀90年代，青島和順德分別雄踞南北方，成為兩大家電之都，便少不了海爾、海信和美的的功勞。
時至今天，這樣的影響依然在延續。新金花培育榜單中，不少新興產業領域的新物種都是由海爾、海信孵化出來的。除了被熟知的卡奧斯，有屋智能家居、聚好看、日日順物流皆屬此列。
新一輪產業變革向縱深發展，這種裂變效應將比過去更加明顯。
網際網路時代已經見證了這種強大的力量。杭州數字經濟為何發達？自然阿里以服務中小企業為宗旨，集聚資金、先進技術等創新要素於杭州，依託平臺效應，形成穩定的產業鏈和創新網絡，為杭州數字經濟注入強大活力。除了擁有阿里這家巨頭，杭州還「坐享」一大批脫胎於阿里的創業者。有數據顯示，離職阿里創業的阿里校友，近一半將創業項目紮根杭州，為產業提供源源不斷的新動力。
工業網際網路時代，青島也要借勢這樣的強大力量。當前，青島正搶抓工業網際網路機遇，集聚更多的企業、資本、人才和技術，形成「喬木」參天、「灌木」茁壯、「草木」蔥鬱的工業網際網路「熱帶雨林」，構建產業鏈、資金鍊、人才鏈、技術鏈「四鏈合一」的產業生態。新金花就是重要支撐。
通過對後備軍進行精準培育，青島為自己立了個「小目標」。到2022年，培育世界品牌500強企業3家以上，中國品牌500強企業6家以上，細分領域處於行業領先地位的新銳和特色品牌企業20家以上。培育形成2個世界級、智慧型先進位造業集群，打造5個以上特色鮮明、國內知名的產業集群品牌，區域品牌影響力進一步凸顯。（青島日報／觀海新聞記者 孫欣）