9月7日，由阿里文娛旗下優酷「星直播」和大麥「平行麥現場」、淘寶直播以及合作夥伴大千一葦聯合打造的「AM連連」直播活動正式官宣，王菲、張靚穎、周深等嘉賓將於9日9日晚八點走進優酷、淘寶直播間現場K歌，並與粉絲用戶連麥合唱。這是優酷在「內容+電商」模式的一次全新探索，也是優酷星直播「每天一場明星直播」計劃中的一次策劃。
活動當天，在三位歌手演唱間隙，各具特色的主播們輪番出場，推薦好貨，現場種草，並送出特價秒殺、紅包雨、盲盒等幾輪福利大獎。用戶進入直播間既能聽歌、又能吃瓜，還能剁手。
優酷直播相關負責人介紹：「這種直播方式從全新角度重新組合內容+電商+明星，幫助明星與粉絲、內容與觀眾、商品與消費者進行連接，充分挖掘優酷在IP、明星、流量上的獨特資源，深度聯動阿里生態的電商優勢，為用戶、明星、商家提供一個可以實現共贏的場景。」作為「優酷星直播」重點探索的模式，未來還會邀請更多明星進入直播間。
據了解，「優酷星直播」是優酷的直播廠牌，包括直播綜藝、內容電商、明星帶貨三大模式，計劃每天進行一場明星直播，自8月啟動以來已經實現日均1.2場直播，吸引上億人次用戶觀看和參與，並在直播綜藝模式打造出了標杆。
今年八月，優酷年度發布會明確打通「長視頻+短視頻+直播」全鏈路的策略，進一步挖掘釋放內容價值，為用戶提供全面服務。優酷方面表示，繼暑期檔《這就是街舞》第三季、《琉璃》等綜藝劇集熱播之後，「優酷星直播」將從另一個維度進行創新。