健康中國新勢力,新希望乳業鮮奶節背後的"領鮮"密碼

2020-12-18 央廣網

　　健康不僅是個人發展的前提條件，也是民族昌盛和國家富強的重要標誌。尤其是在今年特殊情況的大背景下，人們對健康生活的需求不斷提升，國家也著力加大了對基層衛生健康建設的投入力度。而作為社會的重要有機組成部分，許多民族企業也投身到了這一事業之中。今年9月19 日，新希望乳業舉辦了一場以旗下"24小時鮮奶"產品為核心的鮮奶節，將健康科普，飲食知識，"領鮮"產品等內容以直播、趣味實驗、現場品嘗等方式傳遞給了城市消費者，開創了"鮮奶節"的健康倡導新鮮模式。

　　鮮奶節，共創"領鮮"代言

　　2020年是踐行《"健康中國2030"規劃綱要》的關鍵一年，根據部署，在"共建共享、全民健康"的戰略主題下，全國社會組織、各行業和群眾需要形成強大合力，在今年完成國民健康素養水平、健康產業體系等戰略目標，919鮮奶節正是這樣一個共建共享的極佳案例。

　　作為一家以推廣優質低溫鮮奶為己任，並在社交營銷端有著豐富經驗的城市型乳企，新希望乳業在企業社會責任和消費者需求的雙重推動下，開啟了"919鮮奶節"全民徵集代言人計劃，從24小時鮮奶的主力消費群體都市新中產切入，並洞察到這一人群在鮮奶的選擇上更為看重營養健康指標，對生活有著較高的期望和要求，時刻保持"領鮮"態度。相比健康知識的常規宣貫和教育，這些媽媽們自有的社交網絡和健康態度更具有感染力，也更加真實。為此，新希望乳業在八座城市同步展開了"新鮮代言人"徵選計劃，讓城市的辣媽們參與到競選"24小時鮮奶"代言人身份的鮮奶節活動中，把健康生活理念傳遞給更多人。通過這樣的新鮮互動形式和自己在城市圈的影響力，新希望乳業帶動了大批辣媽加入到了"健康中國"的共創隊伍中，在潛移默化中完成了對健康飲奶理念的推廣。

　　同時，為了讓健康助力更加全面。新希望乳業還在活動期間成立了"新鮮聯盟"，通過和小龍坎、火星人教育、言幾又、餓了麼這些橫跨吃喝玩學用等多個領域的品牌聯盟互動，品牌自身的健康飲奶理念外延進一步擴大，也帶動了更多企業夥伴加入到了"領鮮"健康普惠體系之中。919鮮奶節當天的現場互動和趣味知識展示，更是以群眾喜聞樂見的方式，將營養知識進行了有效傳遞。

　　在919當天的成團儀式上，來自成都的新鮮體驗官表示："新鮮是一種態度，我願意用我的故事，傳遞這種健康向上的態度，為更多寶寶和媽媽推薦健康的低溫巴氏乳品。"這種來自消費者的信念和凝聚力，成為了新希望乳業最好的背書。

　　"鮮活"態度，健康中國新勢力

　　在帶動行業和消費者"共創共享"的背後，是新希望乳業自身的"鮮活"實力。為了讓消費者喝上更新鮮健康的乳品，新希望乳業是全國首批開始推廣低溫巴氏乳產品的企業之一。雖然低溫鮮奶需要更加嚴苛的生產、運輸和保存環境，銷售也會受到"新鮮"半徑的限制。新希望乳業沒有改變這條差異化的道路，從自建生態牧場，自建冷鏈工廠，新希望乳業圍繞著城市打造出一個個新鮮生態圈，將巴氏鮮奶從牧場直送到每個家庭的餐桌。十幾年裡，新希望乳業先後整合了14家地方乳業品牌，確立了以巴氏奶為核心的"鮮戰略"，並從一家區域乳企成長為全國性的城市型乳企聯合艦隊，成為國內低溫鮮奶風潮的引領者之一。2011年，新希望乳業首次顛覆行業傳統，推出了 "24小時鮮奶"，當天售賣完畢。這一全新產品形態也成為了新希望乳業"鮮戰略"的最佳展示，同時也開啟了24小時鮮奶的行業風潮。作為"24小時鮮奶"的第一代"產品經理"，新希望乳業董事長席剛在鮮奶節現場回憶起當時的故事："供應鏈上下都覺得不可能，那我們就自己做。我們從研發、冷鏈、市場的同事們都群情激昂，希望能過打破鮮奶的時間限制，倒逼行業進步，中國的鮮奶一定要做到最好"

　　近年來，新希望乳業開啟了以科技探索"鮮活"的步伐，將標準提升到國際和未來層面，建立"四洲四國"的科研基地，不斷提升乳品健康標準。2020年，新希望乳業在特殊期間對"24小時鮮奶"進行了鮮活升級，選取優於歐盟標準的特優級奶源，並在全程冷鏈條件下運抵工廠，再以75℃、15秒的技術進行低溫殺菌。最終成品的活性營養物質得以充分保留，免疫球蛋白含量比普通鮮奶高出10倍，健康屬性得以極大提升。在919鮮奶節現場，這款鮮奶作為當之無愧的明星產品，受到了營養專家和"新鮮代言人"的一致推崇。

　　正是這種在國民健康產業領域不斷"領鮮"的態度和對健康理念的傳遞，讓新希望乳業成為了推動健康中國事業的新勢力。產品領鮮，觀念領鮮，品牌領鮮的民族企業以自身的供應鏈和消費群體，引領了自下而上的新鮮健康風潮。在一杯鮮奶背後，展現出了堅持政府主導，社會、個人積極參與，人人享有的健康中國新風潮。

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