2020年，新冠肺炎疫情讓全球旅遊行業深陷寒冬，許多人的旅遊計劃受阻，使得旅遊業受到影響。西藏自治區憑藉豐富而獨特的旅遊資源，在國內疫情防控形勢逐漸好轉後，迅速成為遊客們青睞的出行目的地。
旅遊市場迅速復甦
數據顯示，2020年上半年，西藏自治區旅遊市場復甦率在全國各省份中排名第一。7月中旬，文化和旅遊部放開全國跨省遊限制，西藏旅遊業迎來快速恢復，雖實行預約、分時等方式限流參觀，拉薩布達拉宮每日客流仍在半個月之後達到預定峰值。國慶長假前7天，西藏自治區共接待國內外遊客177.46萬人次，同比增長11.45%；實現旅遊收入9.35億元，同比增長14%。
拉薩市作為西藏的旅遊中心城市和遊客進出西藏的交通樞紐，2020年，拉薩市通過舉辦多種形式宣傳推介活動和投放旅遊廣告，提振旅遊行業，旅遊市場復甦情況在全國排名位居前列。數據顯示，今年1月至11月，拉薩市共接待遊客2002萬人次，實現旅遊總收入300億元。
文旅融合「添把火」
通過搭建網絡平臺，以線上宣介的方式，以文化帶動旅遊，借旅遊弘揚文化，成為人們在新冠肺炎疫情下貼近西藏、認識西藏、了解西藏的重要渠道。10月19日，首屆中國西藏網絡影像節在拉薩啟動，旨在通過文字、圖片、視頻等方式講述西藏故事，促進文化旅遊融合發展，助力西藏旅遊資源推廣，優化西藏旅遊產品和服務供給，提升旅遊體驗，讓每個人都有機會更直觀地認識西藏、感受西藏、享受西藏。
西藏旅遊的「近」，還體現在貼近遊客的「西藏禮物」上。11月16日，第八屆「地球第三極——西藏禮物」旅遊文創商品大賽在拉薩舉行，藏香基底古壁畫衍生品、犛牛絨超薄印花圍巾、雍嘎小罐辣椒醬等商品分獲四個組別金、銀、銅獎，並獲得「西藏禮物」區域公用品牌使用授權。一系列帶有「西藏IP」屬性的文創品牌，正在為西藏旅遊市場「添把火」。
冬遊西藏持續升溫
11月16日上午，2020年中國國際旅遊交易會在上海開幕，在以紅色為主色調、融入本地建築風格的西藏展館裡，西藏自治區參展單位藉助國際化平臺，積極推介「冬遊西藏」優惠活動政策，展示西藏獨具特色的旅遊文化。展館內，種類豐富的特色文創產品吸引了眾人的目光。
為破解西藏旅遊「半年經濟」難題、實現「淡季不淡」、打響「地球第三極」品牌，促進西藏旅遊業發展，從2018年2月開始，西藏持續開展「冬遊西藏•共享地球第三極」活動。自2020年10月15日起至12月31日，西藏再次啟動「冬遊西藏」活動，依舊延續第三輪活動優惠政策。
根據旅遊部門發布的優惠政策，除寺廟景區外，西藏自治區全區國有3A級(含3A級)以上景區免費遊覽，國有3A級以下和非國有A級景區門票在淡季價格基礎上減半，三星級（含三星級）以上星級賓館（飯店）及國際品牌、精品酒店房價按照不高於旺季價格的50%執行，執飛進出藏航線的航空公司平均折扣不少於50%。
未來西藏將大力發展智慧旅遊，切實降低遊客進藏成本，提高出遊便利性，深化文旅融合，培育綠色、康養旅遊新業態，讓「世界屋脊」更好成為廣大遊客的「詩和遠方」。（中國西藏網 綜合/李文治）
（責編： 王智霖）
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