維他錫蘭風味檸檬茶新品首發以「澀」亮相

2020-12-16 國脈電子政務網

　　當前，檸檬茶飲料在國內飲料市場的份額逐年擴大，廣受年輕消費者歡迎。而伴隨著檸檬茶市場的持續火熱，越來越多看好檸檬茶市場廣闊空間的企業，如中糧、東鵬、康師傅、可口可樂等一眾知名品牌紛紛入局或加碼該市場，以求分得一杯羹。

　　根據英敏特2019年即飲茶報告顯示，過半消費者更喜歡滿足「有額外健康益處」特點的茶飲料。

　　作為檸檬茶的領導者，維他檸檬茶自1979年誕生至今仍在熱銷，在2018-2019年上半年，維他奶集團內地市場收入44.48億港元（約合38.61億人民幣），增幅達到25%，預估維他檸檬茶的年銷售規模在25億～30億元。

　　一直以來，維他檸檬茶保持著自己的品牌調性，產品均採用100%原片真茶葉浸取，真茶+真檸檬既保留了最純正獨特的茶味，也深受消費者喜歡。

　　近日，維他奶集團繼續加碼檸檬茶市場，推出維他檸檬茶系列新品——維他錫蘭風味檸檬茶。

　　據悉，維他錫蘭茶是檸檬茶全系列裡麵茶味最濃的一款，在延續真茶+真檸檬的基礎上，甄選源自斯裡蘭卡的錫蘭紅茶，茶香馥鬱，滋味更加醇厚，更加突出了「澀」的口感，這也符合維他檸檬茶一直以來打造的品牌定位——「真」和「澀」，向大眾不斷加深有澀味的檸檬茶才夠真、夠正宗的品牌認知。

　　據統計，維他錫蘭風味檸檬茶首發當天維他奶CEO鍾廷毅聯合美食大V密子君、當紅明星丁禹兮在抖音首秀帶貨，拿下了京東飲料銷量TOP1。

　　不僅如此，維他檸檬茶始終都保持著大眾化的消費特質，保證了普通消費者及家庭能夠輕鬆購買維他奶集團的產品，而沒有盲目的高端化，讓很多消費者都能夠輕鬆購買和嘗試。


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