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維他檸檬茶「出澀」跨界國漫圈層,用實力抓住年輕人的心
維他檸檬茶和鬥羅大陸動畫,作為在年輕用戶中擁有良好口碑的兩個品牌「混搭」跨界,迅速拉近了快消與國產動漫行業間的距離,引發業內和廣大國漫粉絲的積極關注與參與,利用漫迷效應,強化品牌形象,打造了高熱度的圈層話題。 此次跨界營銷的合作,維他檸檬茶取得了可觀的傳播效果,包括硬廣和社交媒體內容在內的品牌總曝光量超過10億次,實力出圈,帶動銷量。
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瞄準國漫圈層,維他檸檬茶實力打造"出澀"跨界營銷
讓我們圍觀一下維他檸檬茶x鬥羅大陸動畫的跨界合作，看它是如何3步走，"出澀"玩轉國漫圈層營銷！維他檸檬茶在此次跨界合作營銷中，收穫了大量Z世代消費群體的關注及新用戶，創造了跨次元爆發營銷的強大的年輕基因。
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瞄準國漫圈層,維他檸檬茶實力打造「出澀」跨界營銷
維他檸檬茶是怎樣打造"國漫圈層爆款"，成為行業C位的呢？讓我們圍觀一下維他檸檬茶x鬥羅大陸動畫的跨界合作，看它是如何3步走，"出澀"玩轉國漫圈層營銷！維他檸檬茶通過鬥羅大陸動畫IP的影響力，對目標消費者進行有效傳播，將"夠真才出澀"的品牌主張深度植入年輕消費者的意識中，強化鬥羅大陸動畫&；維他檸檬茶年輕、會玩、追求出色的品牌形象。維他檸檬茶在此次跨界合作營銷中，收穫了大量Z世代消費群體的關注及新用戶，創造了跨次元爆發營銷的強大的年輕基因。
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維他檸檬茶有望成為下個50億單品,但也正面臨康師傅等巨頭圍剿!
作者： 阿圖近幾年，瓶裝茶飲市場新品頻出。檸檬茶作為茶飲的一個基礎口味產品，從原來的維他檸檬茶一支獨秀，到康師傅、東鵬、可口可樂、中糧等大廠先後入局，推出相關產品。作為細分的檸檬茶市場，究竟未來發展趨勢如何，哪些品牌會對維他檸檬茶形成影響？
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維他錫蘭風味檸檬茶新品首發以「澀」亮相
當前，檸檬茶飲料在國內飲料市場的份額逐年擴大，廣受年輕消費者歡迎。而伴隨著檸檬茶市場的持續火熱，越來越多看好檸檬茶市場廣闊空間的企業，如中糧、東鵬、康師傅、可口可樂等一眾知名品牌紛紛入局或加碼該市場，以求分得一杯羹。 根據英敏特2019年即飲茶報告顯示，過半消費者更喜歡滿足「有額外健康益處」特點的茶飲料。
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同樣是茶飲,為什麼維他檸檬茶卻備受歡迎?
其實每次被銷售一次又一次提起的一款茶就是今天的主題茶：維他檸檬茶。這茶小約喝過幾次，茶的澀味相對來說還是比較明顯的，跟其它的茶飲料相對比，它的優勢在於是真茶加上真檸檬，所以僅僅是這兩項就維持了這款茶一個休閒、清新的特性。據不完全的統計，它的銷量更是連續近20年在港即時飲用茶飲料市場中遙遙領先，深受廣大消費者的喜歡。
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「成癮性」與高估值:維他奶的檸檬茶故事
對此，元氣資本對比了維他奶與其他四家植物蛋白飲料上市公司，發現維他奶集團最大的差別點在於，公司不僅做傳統的植物蛋白飲料，而且還做茶飲料，尤其是維他檸檬茶帶來了高增長，並吸引市場給予維他奶集團高估值。香港嶺南大學教授蕭欣浩說，上世紀五六十年代，中國人只是純粹地喝茶，而西方人則會加入檸檬、方糖來搭配。香港在淪為英國殖民地的165年間深受其下午茶文化的影響，但不同於英國的完全甜口，香港人的檸檬茶更偏中西結合，有著獨特的茶澀味和檸檬的清爽，這也是之後維他檸檬茶主打的口味。
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維他不只有原味檸檬茶的依賴
image：industrialhistoryhk.org而後因為香港淪陷，羅桂祥先生拖家帶口過了幾年逃亡生活，不過這幾年的空窗期讓他了冷靜下來，好好總結了豆奶的製作經驗，並潛心研究飲品經營與市場營銷。在 1945 年日本投降之後羅桂祥先生火速返回香港「產奶」，於是有了現在的「維他奶國際集團」以及暢銷 70 餘年的維他豆奶。
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「成癮性」與高估值:維他奶的檸檬茶故事
對此，元氣資本對比了維他奶與其他四家植物蛋白飲料上市公司，發現維他奶集團最大的差別點在於，公司不僅做傳統的植物蛋白飲料，而且還做茶飲料，尤其是維他檸檬茶帶來了高增長，並吸引市場給予維他奶集團高估值。來源：公開資料，元氣資本據調查，目前維他檸檬茶和維他奶的強勢區域主要集中於華南地區，在廣東、湖北等地均有深厚消費基礎，比如豆奶在廣東地區奶類飲品中市佔率達到12%，檸檬茶在茶飲料中市佔率為22%，但是在其他地區新市場更依賴檸檬茶貢獻銷量。
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跨界營銷以消費者的力量影響品牌 維他奶榮膺2020「拉姆·查蘭營銷...
維他奶因"立足品牌創新，不斷探索跨界營銷之路"獲得國內一流商學院頂尖學者組成的評委會的一致認可，從140餘家參評企業中脫穎而出，首次參選就一舉斬獲"2020年拉姆·查蘭管理實踐獎--營銷實踐獎"。"拉姆·查蘭管理實踐獎"是一個非營利評選獎項，代表著中國管理實踐的至高榮譽。該獎項由《哈佛商業評論》中文版主辦，到今年為止已經成功舉辦了四屆。"
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隨著年紀增長,小編從維他檸檬茶過渡到維他菊花茶
隨著年紀增長，小編從維他檸檬茶過渡到維他菊花茶 時間：2020-09-28 11:35:34 來源：竹海熱線網 維他茶作為維他奶集團旗下的茶飲系列，深受年輕人的喜歡。維他檸檬茶甜中帶澀、維他菊花茶清涼去熱、維他奶蜜桃茶清新可口......多種口味，多種選擇，以滿足不同人群的需求。小編在大學時特別喜歡喝維他檸檬茶，上課、吃飯、散步時都喜歡拿一盒。現在步入社會後，已經到了二十五六的年紀，更喜歡的是維他菊花茶。隨著工作越來越忙，熬夜的時間變多，不得不開始注重養生。
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維他奶集團再添新品 這次喝不夠的維他檸檬茶 有了更多選擇
而這其中,資歷最深的當屬維他檸檬茶了。作為檸檬茶的領導者,維他檸檬茶自1979年誕生至今仍在熱銷,根據維他國際發布的2019-2020財年中期報告顯示,截至去年9月30日,維他奶集團內地市場實現營收32.44億港元,同比增長8.42%。
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跨界營銷助力品牌「逆生長」維他奶 榮膺2020「拉姆·查蘭營銷實踐...
同時,在時代巨變的浪潮之下,與時俱進,以其敏銳的危機感和卓越的戰略眼光,開啟了一場營銷變革之路的探索。在這樣的背景下,唯有創新才是品牌得以長青的基石。為此,維他奶CEO鍾廷毅制定了公司市場發展的整體規劃,積極擁抱新零售:「繼續推進銷售系統數位化升級,深挖新零售的價值,助力維他奶的產品創新和全渠道、全場景的消費者拓展,全面推動全域營銷、社區營銷等創新模式。」
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跨界營銷實現年輕市場的破局 維他奶上榜2020「拉姆·查蘭營銷實踐...
儘管跨界營銷、IP聯合、知識營銷等各種概念讓人眼花繚亂，維他奶卻以敏銳的危機感開啟了營銷變革的探索。對此，維他奶CEO鍾廷毅做出了市場整體規劃：「繼續推進銷售系統數位化升級，深挖新零售的價值，助力維他奶的產品創新和全渠道、全場景的消費者拓展，全面推動全域營銷、社區營銷等創新模式。」
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維他奶獲2020「拉姆·查蘭營銷實踐獎」,跨界營銷助力實現品牌「逆...
跨界融合，實現年輕市場的破局 隨著「Z世代」成為消費主力，消費者與品牌的溝通方式已悄然改變。維他奶以敏銳的危機感開啟了營銷變革的探索。對此，維他奶CEO鍾廷毅做出整體規劃：「繼續推進銷售系統數位化升級，深挖新零售的價值，助力維他奶的產品創新和全渠道、全場景的消費者拓展，全面推動全域營銷、社區營銷等創新模式。」
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維他奶走下神壇:股價一年跌去近四成
從維他檸檬茶紅極一時，到產品日漸式微，維他奶國際近年來為何「掉隊」?中國網財經記者就新品策略、市場策略、如何加強質量管控等問題向維他奶發送採訪函，截至發稿未收到回復。股價一年跌去近四成6月17日，維他奶國際股價收於29.65港元，距離公司披露年報僅剩一天時間。
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「雙11」亮眼戰績展現強勁潛力 維他奶蓄勢待發衝刺藍海市場
其中，在飲料賽道的巔峰對決中，以豆奶和檸檬茶為拳頭產品的維他奶，再度雄踞各平臺榜首，成為了全網最受歡迎的國民飲料。 在產品、渠道、營銷上齊頭並進，這被認為是維他奶霸屏榜首背後的深層次原因，也為其在這次「雙11」大戰中贏得了必勝的籌碼。在維他奶CEO鍾廷毅看來，「雙11」是一年一次的品牌銷售的制高點，更是下一年品牌建設的新起點。
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維他奶80周年珍藏禮盒上市,十年股價翻10倍如何練就?
在這80年間，維他奶始終秉承「真心做好豆奶」的初心堅守品質，同時憑藉不斷迭代創新的技術和社會責任，引領著植物蛋白行業的發展。同時，維他奶還通過引領潮流的產品研發、市場營銷等方式，始終保持活力，多年來一直深受年輕消費者的歡迎。
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盤點品牌聯名跨界的N種玩法!
2019年一整年，跨界聯名玩轉不停。有精彩出奇的跨界好夥伴，當然也不小心有踩到雷的失敗聯名。下面，我們一起來看看，品牌聯名跨界的N種玩法！01樂樂茶x可口可樂、雪碧快樂肥仔水已經是不少人的摯愛，樂樂茶先後牽手可口可樂、雪碧出道，推出聯名系列飲品和甜點，是不是更加讓你欲罷不能了？
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維他奶2019年營收下跌 將繼續加碼中國內地市場
維他奶維他奶此前提及，公司武漢業務遭受新冠肺炎疫情的影響較大，公司在內地的大部分業務通過一般貿易渠道進行，小型零售商鋪的停業影響了業績，而維他奶通過內地市場獲得的收入佔其整體收入的六成左右。在防控新冠肺炎疫情的同時快速復工復產，是維他奶需要應對的重要任務。