今年冬季，在我國南方的海濱度假和溫泉遊、北方的冰雪遊升溫的同時，不少適合冬季出遊的新興小眾景點也進入人們視野。日前，馬蜂窩旅遊基於旅遊大數據和結合用戶原創內容推出了「冬季新秘境2020」榜單，各地具有鮮明季節特色的小眾旅遊目的地成為榜單主角，南方的海濱和海島、北方有雪景的森林公園和山川湖泊，在榜單中佔比超過80%。值得注意的是，在這一榜單當中，廣東汕頭的南澳島生態旅遊區位居榜單第一，成為今年冬季年輕遊客最為關注的小眾秘境。
南澳島旅遊熱度上漲136%
冬季旅行「一南一北」兩大特徵明顯，南方靠海濱度假和溫泉，北方則以冰雪項目為主。在冰雪旅遊方面，呼倫貝爾的敖魯古雅使鹿部落、西藏的普莫雍錯都是年輕遊客新近發掘的絕佳賞雪之地。從有著「東方夏威夷」之稱的南澳島，攝影愛好者們摯愛的北岐灘涂，到廣東的雙月灣和海南的分界洲島等景區景點，都成為冬季避寒度假的新選擇。
冬季人們沒有放鬆對旅行安全的要求。幾乎所有的上榜景點，都是以戶外景觀或戶外活動為主。同時，人流分散，視野開闊的自然風光類景區也在榜單中佔據絕對優勢。
在眾多新興小眾景點中，廣東汕頭的南澳島生態旅遊區位居榜單第一，成為今年冬季年輕遊客最為關注的小眾秘境。馬蜂窩旅遊大數據顯示，今年10月以來，南澳島生態旅遊區的旅遊熱度同比上漲136%，南澳島相關的旅遊內容也呈現出明顯的增長態勢。
在南澳島，無論是山間的自駕，還是濱海的騎行，遊客都能獲得心曠神怡的體驗。平臺上，有用戶在旅行筆記中發布了用第一視角拍攝的南澳島自駕視頻，其中有寬闊的南澳大橋，有寬闊的島上公路，全方位還原了島上一半是山、一半是海的原生態景色。也有用戶在遊記中記錄了沙灘上柔和的海風和「變幻莫測的粉色黃昏」。
馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒分析，南方冬天裡氣候溫暖宜人的海島，一直是中國遊客喜愛的出遊主題。早年間，東南亞開發成熟的知名度假海島，是中國遊客海島遊的主要選擇。近年來，隨著國內海島旅遊資源開發逐步完善，遊客也開始關注國內的海島旅遊。疫情之下，大量的出境海島遊的遊客更是將國內海島作為最佳選擇。這些遊客對於海島遊品質和體驗要求更高，這也為國內海島旅遊的發展提出了新的機會和挑戰。
線上旅遊內容價值提升
實際上，從傳統的圖文遊記，到如今興起的短視頻、旅遊直播，都是遊客「種草」旅遊目的地的重要方式。以南澳島的熱度變化為例，馮饒指出，旅遊線上內容生態的發展和成熟，是年輕人共同挖掘「旅遊新秘境」的現實基礎，也讓更多年輕人關注到南澳島的新型旅遊資源和特色體驗。
據馮饒介紹，疫情以來，中國遊客的生活場景全面向線上轉移，詳細豐富的旅遊攻略成為遊客進行旅遊消費決策過程中的重要參考。與此同時，旅遊攻略的表現形式也更加多元化。此前，馬蜂窩在旅遊直播中帶領遊客探訪呼倫貝爾神秘的使鹿部落，直播鏡頭下，溫順的馴鹿在午後陽光下酣然入睡的場景給年輕遊客留下了深刻的印象。
「旅遊直播實際上是旅遊攻略的一種新的表現形式。被『視頻化』的旅遊攻略，極大地豐富了馬蜂窩旅遊的內容生態，讓我們能夠為用戶提供更加真實、及時、強體驗感的攻略內容。」馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡近日接受南方日報記者專訪時表示。當前，平臺已經嘗試通過旅遊直播帶貨，未來還將不斷通過直播的形式帶動電商發展。
今年以來，在疫情的影響下，無法走出國門的中國遊客開始在國內尋找新的旅行地和深度體驗，陳罡指出，旅遊內容成為這些新旅行地被發掘和抵達的重要依託。而深耕線上旅遊內容是疫後旅遊業復甦的原動力，在疫後全新的旅遊市場下，內容將成為連結供需兩端最有效的通路，也是新旅遊價值鏈閉環的關鍵所在。
南方日報記者 鄭潔琳