數位音樂市場外部環境持續向好，為手機音樂客戶端平臺營造了良好的商業化氛圍。頭部平臺紛紛加速泛娛樂化轉型，在繼續擴充音樂版權內容的同時，不斷拓展其他內容形式，包括鼓勵和支持用戶輸出內容，以期通過豐富完善的內容生態進行多元的商業變現。
(《艾媒報告|2019-2020中國手機音樂客戶端市場研究報告》完整高清PDF版共42頁，可點擊文章底部「閱讀原文」進行報告下載)本報告研究涉及企業/品牌/案例
酷我音樂,網易雲音樂,QQ音樂,騰訊音樂,SM娛樂,環球音樂集團,阿里音樂,酷狗音樂,蝦米音樂,酷我聚星,有妖氣,瑞幸咖啡,嗶哩嗶哩,中國青年報報告完整目錄
一、2019中國手機音樂客戶端市場熱點動態
1.中國手機音樂客戶端市場熱點：扶持原創計劃
2.中國手機音樂客戶端市場熱點：跨界合作
3.中國手機音樂客戶端市場動態（一）
4.中國手機音樂客戶端市場動態（二）
二、2019中國手機音樂客戶端市場發展現狀
1.2019年中國手機音樂客戶端用戶規模達5.80億人
2.2019年中國網絡音樂在激烈的手機應用市場保持長青
3.QQ、酷狗、酷我APP月活躍用戶數量分列市場前三
4.2019年中國手機音樂客戶端以青年群體為主
5.酷我音樂網絡口碑最高，憑藉優質音頻內容收穫好評
6.數位音樂市場環境向好，平臺方加速多元變現
7.市場競爭趨於激烈，傳統B端盈利日漸式微
8.用戶基數大、需求廣，多元音樂付費模式趨於成熟
9.泛娛樂生態持續完善，拓寬C端盈利邊界
三、2019中國手機音樂客戶端用戶行為調查
1.曲庫豐富為用戶選擇音樂客戶端的首要考量因素
2.用戶版權意識增強，付費收聽趨向常態化
3.用戶自製內容成音樂客戶端拓展生態的重要元素
4.獨立原創音樂漸起，超六成受訪者聽過
5.受訪聽眾滿意度高，獨立原創音樂成差異化內容新抓手
6.解決信息不對稱問題，是音樂客戶端發展利基市場關鍵
7.手機音樂客戶端打造音樂頻道類電臺節目具備天然優勢
8.超七成受訪者用過音樂APP電臺功能，使用習慣仍需培養
9.QQ音樂、酷我音樂電臺功能用戶滿意度評分高
四、2019年中國手機音樂客戶端典型案例分析
1.酷我音樂：縱向完善產業鏈，音樂軟硬體全方位布局
2.酷我音樂：打造多元化、全品類的IP+長音頻內容體系
3.酷狗音樂：助力原創歌曲流量升級，優化版權保護環境
五、2020中國手機音樂客戶端市場趨勢分析
1.中國手機音樂客戶端市場趨勢分析
2.中國手機音樂客戶端市場趨勢分析
預計2020年中國手機音樂客戶端用戶規模將突破6億人用戶版權意識增強，曲庫豐富度成用戶選擇音樂客戶端的首要考量因素
近年來用戶版權意識逐漸增強，已逐步養成付費收聽習慣。55.4%的受訪者表示曲庫豐富是其選擇手機音樂客戶端的首要因素;78.8%的受訪者對付費收聽下載音樂表示支持。中國手機音樂客戶端邁入泛娛樂化轉型階段，逐步拓寬盈利邊界
在版權互授的市場現狀下，獨家版權的護城河效益遞減。手機音樂客戶端盈利模式向泛娛樂產業不斷探索，觸角向行業的上下遊伸展。在獨立原創音樂、電臺長音頻等層面尋找業務增量成為目前行業探索的重點方向。中國手機音樂客戶端市場熱點：扶持原創計劃
2019年中國手機音樂客戶端用戶規模達5.80億人iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年中國手機音樂客戶端用戶較上年增長6.6%，整體規模達5.80億人，預計2020年將增至6.18億人。艾媒諮詢分析師認為，中國手機音樂客戶端用戶規模穩步增長，龐大的用戶基數已為手機音樂客戶端積累了大量變現基礎，未來網絡音樂可探索的市場空間較為廣闊。2019年中國網絡音樂在激烈的手機應用市場保持長青中國手機應用市場蓬勃發展，各類應用對用戶數量與用戶時長的爭奪日趨激烈。數據顯示，在2019年上半年中國手機各類應用使用時長佔比中，網絡音樂類應用佔比達10.7%，排在第四位，是為數不多保持長青的應用。艾媒諮詢分析師認為，在短視頻、網絡直播等新興娛樂方式的衝擊下，網絡音樂手機應用能保持長青得益於其在網際網路市場上發展時間較長、受眾規模廣泛。「聽歌」逐漸成為大眾高頻剛性的需求，隨著網絡音樂應用內容生態的不斷完善，未來網絡音樂手機應用在爭奪用戶時長方面仍然佔據一定優勢。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年12月， QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大APP用戶活躍程度相對較高，其中，QQ音樂活躍用戶數為31644.1萬;酷狗音樂和酷我音樂居第二、三位，活躍用戶數分別為26799.1萬和11684.7萬。艾媒諮詢分析師認為，QQ音樂的高活躍用戶數一定程度上得益於QQ與微信兩大社交軟體平臺的流量支撐。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國主流手機音樂客戶端用戶以35歲及以下青年群體為主，佔比均超七成。其中，蝦米音樂年輕化程度最高，其次是酷狗音樂，24歲及以下群體佔總用戶數分別為39.2%和36.4%。艾媒諮詢分析師認為，年輕群體接觸的音樂類型更廣，對創新功能抱持更為開放的態度，音樂消費意願更強烈，在商業價值拓展方面更具潛力。艾媒商情輿情數據監測系統顯示，系統監測期間，中國主流手機音樂客戶端網絡口碑皆超過45分，整體輿論偏正向。其中酷我音樂口碑最高，得分54.3。在與酷我音樂相關的主題詞雲中，關聯度最高的為「榜樣閱讀」，「有聲書」、「有聲閱讀」等詞彙。艾媒諮詢分析師認為，酷我音樂致力於打造以優質內容為核心競爭力的音頻輸出，推動優質內容商業化，傳播社會正能量，從而收穫正向的網絡評價。在政策的規範和引導下，中國音樂版權市場加速變革。人們的付費意識隨著版權認知及消費水平的提高而增強。數位音樂市場外部環境持續向好，平臺方加速探索多元商業化道路，B2B、B2C模式不斷得到豐富和完善，推動手機音樂客戶端市場進入發展新階段。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超五成的受訪者表示版權曲庫豐富是其選擇手機音樂客戶端的首要因素，其次是聽歌識曲功能準確度高、界面設計人性化。艾媒諮詢分析師認為，版權資源作為在線音樂的核心競爭力，是吸納粉絲群體、打造多維度社交娛樂業務的基石。進一步深化版權護城河對於頭部手機音樂客戶端依舊是吸納與留存用戶至關重要的因素。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，近八成的受訪者對付費收聽下載音樂表示支持，這其中42.8%認為付費音樂有利於激發音樂人創作熱情，30.9%認為有利於版權規範，26.3%理解付費是手機音樂廠商保障良好運營的關鍵。艾媒諮詢分析師認為，近年來用戶版權意識逐漸增強，配合音樂客戶端平臺多年的市場教育，用戶付費收聽接受度不斷提升，並趨向常態化。付費收聽不僅是對音樂人的直接鼓勵和肯定，還可以為平臺發展優質內容生態提供強有力的資金支持，有利於形成良好的正向循環。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在最受歡迎的用戶輸出內容中，排在前五位的分別是音樂專欄、網友自製歌單、獨立原創歌曲、熱門評論、音樂電臺，佔比均超過兩成。艾媒諮詢分析師認為，獨立原創歌曲、熱門評論以及音樂電臺等新型內容形式的興起，很大一部分原因在於，技術升級發展降低了內容製作的門檻，激發了年輕一代的表達欲望。音樂客戶端平臺既可通過用戶製作內容豐富平臺泛娛樂內容生態，還可建立起良性的互動參與機制，增加用戶粘性。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超六成受訪者曾通過手機音樂客戶端聽過獨立音樂人作品。艾媒諮詢分析師認為，過去較長時間，原創音樂數量少，品質無保障等問題較為突出，用戶關注度不高，導致原創音樂市場發展不足。近年來主流音樂客戶端平臺紛紛大力支持鼓勵原創，積極發掘、培養有潛力的獨立音樂人，藉助平臺的資源打造更優秀的獨立音樂人和原創作品。平臺的扶植和推廣讓原創音樂走入了更多用戶的視野，原創音樂的質量、口碑與和傳播範圍得到了有效提升，進而為手機音樂客戶端廠商多元商業變現道路創造了可能。超七成受訪者用過音樂APP電臺功能，使用習慣仍需培養iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，75.6%的受訪者使用過手機音樂客戶端電臺功能，但經常使用的不足三成;從未使用過的受訪者中近六成是缺乏使用習慣。艾媒諮詢分析師認為，發展電臺功能可有效拓展音樂客戶端內容邊界，增加用戶使用時長。雖然音樂客戶端在電臺功能方面未能搶佔用戶心智，但隨著音樂客戶端內容生態的不斷豐富，用戶切換平臺的成本增加，電臺功能用戶使用情況有望得到改善。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，音樂客戶端受訪用戶對QQ音樂以及酷我音樂的電臺功能滿意度較高，評分分別為6.76、6.73。艾媒諮詢分析師認為，QQ音樂版權資源豐富，酷我音樂大力扶植長音頻內容，通過豐富多元的內容更好地滿足用戶差異化需求，是二者電臺功能滿意度較高的主要原因。但需要注意的是，主流音樂客戶端電臺功能整體評分仍有較大提升空間，且各平臺之間的差距較小。如何通過內容和服務創新戰勝同質化競爭，是音樂客戶端平臺未來發展關鍵。酷我音樂不斷縱向完善產業鏈，拓寬應用場景，積極布局新的業務增長點。目前平臺已經構建起以酷我音樂、酷我聚星、音樂硬體以及車載應用為核心的四位一體發展矩陣，為用戶提供一站式、多場景的高品質音樂體驗。酷我音樂：打造多元化、全品類的IP+長音頻內容體系2019年以來，酷我音樂大力發展長音頻內容領域，一方面，積極邀請以程一為代表的優質主播入駐，優化長音頻內容;另一方面，與央視、中國青年報、有妖氣等平臺跨界合作，開啟IP+長音頻模式。艾媒諮詢分析師認為，酷我音樂通過在長音頻領域布局多元化、全品類的內容體系，既能突出平臺的差異化內容優勢，還可針對多元化的音頻內容在商業模式方面進行創新，有利於提昇平臺的盈利能力以及綜合競爭力。中國手機音樂客戶端市場進入發展新階段，構建可持續發展的商業模式成業內共識艾媒諮詢分析師認為，中國手機音樂客戶端由增量用戶市場轉為存量用戶市場，同時，主流音樂客戶端之間開始互授版權，版權爭奪已不再成為在線音樂平臺之間主要的競爭方式。在中國音樂市場日趨規範和成熟的背景下，如何求同存異，完善產業鏈，構建可持續發展的商業模式成為現階段巨頭們的發展重點。未來，圍繞C端用戶，進行多方位的內容布局，不斷優化和創新商業化道路，將會成為行業發展的主旋律。中國手機音樂客戶端向泛娛樂化平臺轉型，機遇挑戰並存隨著內容平臺的泛娛樂化發展，不同類型平臺的業務邊界出現重疊交叉，如在線音樂平臺、短視頻平臺、直播平臺等。對存量用戶以及優質資源的爭奪導致各平臺之間面臨日趨激烈的競爭。艾媒諮詢分析師認為，手機音樂客戶端向泛娛樂化平臺發展，有利於其更好的滿足用戶差異化內容需求，進而實現更多元的內容變現。相較於其他新型泛娛樂平臺，手機音樂客戶端市場發展較為成熟，用戶基數與粘性相對較高，具有明顯的規模優勢。但在其拓展的長音頻、直播等內容新領域，音樂客戶端未能搶佔用戶心智，未來還需大量的資源投入以贏得與垂類平臺的競爭。以95後、00後為主力的年輕一代正成為網際網路巨頭爭相搶奪的對象，他們的內容付費意識高，在經濟趨於獨立的過程中，消費能力不斷釋放，是內容平臺實現貨幣價值的關鍵。艾媒諮詢分析師認為，未來，聚焦年輕用戶將成為手機音樂客戶端市場的重要發展戰略。通過鼓勵年輕用戶參與互動的方式，打造UGC內容社區，為音樂的剛需特徵注入社交屬性，在滿足年輕用戶社交需求的同時增加用戶活躍度和粘性。這將為平臺方進一步拓寬多元商業變現路徑，奠定堅實的基礎。以上內容節選自艾媒研究院發布的《2019-2020中國手機音樂客戶端市場研究報告》
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iiMedia Research(艾媒諮詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，2007年誕生於廣州，在廣州、香港、北京、上海、矽谷設有運營和分析機構。艾媒諮詢致力於輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，通過艾媒大數據決策和智能分析系統，結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點，在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據諮詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定製發布新經濟前沿報告超過2000份，覆蓋了新技術、新零售、教育、生物、醫療、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、製造、區塊鏈、環保與公共治理等新興領域，通過深入數據挖掘，通過數學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒諮詢的數據報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體，1500家(個)自媒體、行業KOL引用，覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。
艾媒是中國科協九大代表優秀重點研究項目承擔單位、廣東省大數據骨幹培育企業、廣州市創新標杆企業、廣州市首批人工智慧入庫企業、廣州市「兩高四新」企業。基於公司獨立自主研發的「中國移動網際網路大數據挖掘與分析系統(CMDAS)」（廣東省科技計劃重大專項），艾媒建立了網際網路運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系，累計成功為超過3000家政企機構提供常年大數據諮詢服務。艾媒也是廣州市先進位造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。