視頻號直播短視頻行業「最後的機會」?

2021-02-23 短視頻IP運營

  時間拉回到若干天前,張小龍在微信公開課Pro上的那場演講。

  彼時,這位掌門人在會上直言,視頻號是微信的未來。甚至在整場演講中,有接近80%的內容都是關於視頻號的,足以看到微信此番對視頻號的重視程度。

  這種重視不難理解。對於騰訊來說,似乎終於可以在常年失守的直播短視頻戰場上揚眉吐氣了。

  而對於整個直播短視頻行業來說,原本固定的格局,或許也將迎來新的衝擊和變動。

  目前,對於視頻號的討論仍然有許多;關於視頻號到底能不能成功,業內也有不同的觀點。

  「就目前微信對於視頻號的重視程度,以及像它(視頻號)的更新頻率、改版、還有展現位置上來說,我們是很看好的。」一家已經做了一段時間視頻號的機構負責人對小紅說。

  1月19日,微信完成8.0版本更新,將此前嵌在視頻號內的直播功能開闢出一個單獨的入口,原本「附近的直播和人」在更新後正式轉變成「直播和附近」。不僅如此,與此前視頻號內的「朋友點讚」一樣,進入直播入口後,首個顯示的頻道就是「朋友在看」的直播。

  

  在CC看來,「這對我們基於社交屬性去做裂變十分友好」。依託於微信的熟人社交關係鏈,用戶可以在「朋友在看」中看到微信好友看過的直播。

  另一方面,CC認為,此項功能在私域流量的沉澱上也十分友好。「這相比於我們在以往的直播平臺裡做主播的發展維護會便利很多,畢竟以往都需要從公域流量導入到私域流量,而私域流量中打開率最高的就是微信。視頻號可以實現更短的鏈路沉澱微信群,那我們能夠進行的商業化探索就更多元了。」

  但也有反對的觀點,很多公會和機構對視頻號的觀感並不好,認為騰訊系直播「調子都比較高,很難接地氣」。

  「幾次更新都有點雷聲大、雨點小的感覺。我就是很疑惑,為何連麥、美顏這種基礎功能,在騰訊這就成了放大招?」此前,在視頻號更新美顏、連麥功能後,就有業內人士發出了感嘆。

  但無論如何,許多機構負責人都表示,「只要流量在這裡,就是值得做的。」甚至有公會直言,「這可能是直播短視頻行業裡,最後一個機會了!」

  而接近抖音、快手的人士也向小紅透露,「目前抖快已經將視頻號當作自身的最大競爭對手,整個行業的格局還有得變!」

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