蘋果今年首場發布會於美東時間4月20日周二下午1點舉行，這是疫情以來蘋果第五次在線上舉辦活動，也是2021年的第一場新品發布會。
發布會召開前，蘋果股價在美股午盤跌超1%，早盤曾追隨大盤跌勢而跌1.8%。發布會召開半小時，蘋果跌幅加深至近2%、觸及日低至132.28美元，一小時的發布會結束後跌幅維持逾1.7%，蘋果收盤跌1.28%，市值一夜蒸發290億美元。
英特爾和高通均在蘋果發布會時股價一度跌幅擴大至1.8%，隨後保持跌1.4%。這主要由於蘋果電腦在使用英特爾晶片多年後，首次推出第一臺採用自研M1晶片的iMac臺式機。
值得注意的是，蘋果並未在發布會上提及電動汽車iCar的相關信息，也沒有提到iOS 14.5的軟體發布時間，市場期待的第三代AirPods無線耳機、新款iPod Mini隨身聽均沒有出現。
01新版iPad Pro採用自研M1晶片，共享臺式機處理器，國內起售價6199元蘋果推出了搭載自研晶片M1處理器的高端iPad Pro平板電腦，採用8核CPU，運行速度較上一代晶片提升50%，計算能力較初代iPad快75倍，圖像處理能力GPU較舊款iPad Pro快40%。
某些版本新增支持更快的5G網絡，理想狀態下載速度達3.5Gbps，在美國支持毫米波，下載速度可達4Gbps。新增2TB存儲選項，新增ThunderBolt、USB-4接口，電池支持全天候續航能力。
新款iPad Pro改進了USB-C連接器，可連接到更高解析度的顯示器，並更快地從相機下載圖像。它還在前端搭載超廣角攝像頭，可以自動平移以實現拍攝人物在畫面居中功能。
與市場預期一致，新版iPad Pro分為11英寸和12.9英寸兩款，更大的12.9英寸款首次採用Mini-LED顯示屏技術，這一升級代表更高的亮度和對比度，並安裝了超過1萬單位的迷你LED。
11英寸版本為Liquid視網膜顯示屏，美國起售價799美元，國內售價6199元起；12.9英寸版本為Liquid視網膜XDR顯示屏，美國起售價1099美元，國內售價8499元起。兩個版本都將於4月30日開始接受預定，並於5月下旬發貨。
分析指出，作為蘋果高端系列之一，新款iPad Pro原本預計配備更新的A14X處理器，與MacBook Air、MacBook Pro和Mac mini中的M1晶片基本算是相同水準。
然而，出乎市場意料的是，新版iPad Pro直接採用了臺式機的M1晶片，而不再與iPhone手機共用A系列晶片。蘋果表示，這將是市場上功能最強大的平板電腦。
華爾街見聞曾提到，由於人們在疫情期間通常居家遠程辦公和學習，從而推動了iPad的市場銷售。在2020年假日購物季期間（即去年四季度），iPad系列產品為蘋果帶來了逾84億美元的營收，同比大增41%並達到2014年以來的最高水平。
02拋棄英特爾，首款搭載自研M1晶片的iMac臺式機更薄、更大、更多色蘋果推出經過重新設計的新款iMac桌上型電腦，搭載自研晶片M1，而不再由英特爾處理器支持。CPU 性能比舊款iMac 快 85%，GPU 性能比上款機型中的最強獨立顯卡快 2 倍。
新款臺式機採用更薄的鋁製設計，背面分為銀、紅、藍、紫、橙、黃和綠色等七種顏色，分析稱，蘋果20年前發布的首批iMac也有不同顏色，可能算是小小的復古情懷。
顯示器最小尺寸從21.5英寸擴容至24英寸，運行解析度為4.5K；更薄的設計令其側面看起來像是一臺大的iPad平板電腦，公司稱體積已砍半；改善款攝像頭可在弱光條件下錄製1080P視頻，並通過7種功能改進圖片質量。最新設計還能忽略背景噪音，以便更好捕捉iMac用戶的語音。
新款臺式機配有新的磁性電源連接器，有分析稱讓人聯想到蘋果以前的MagSafe筆記本電腦充電器；新款iMac鍵盤配有指紋掃描功能，還有帶emoji表情的符號鍵。
入門級型號售價1299美元，升級版售價1499美元，都將於4月30日開始接受預定，同樣在5月下旬發貨，兩款共通的設置是8 核 CPU、8GB 統一內存、256GB 固態硬碟、兩個 Thunderbolt 埠。入門級GPU為7核，升級版GPU為8核，還有兩個額外的USB3埠和乙太網。
03iPhone 12發布紫色版，電視盒子升級4K，AirTag失物追蹤器還有愛馬仕定製款本次發布會由蘋果CEO庫克宣布，iPhone 12 和 iPhone 12 mini 新增紫色款，本周五開始預購，4月30日發貨。
蘋果還將於下個月啟動播客訂閱服務，在音頻流媒體領域與Spotify等競爭對手進一步抗衡，並正在重新設計Apple Podcast播客應用程式。
蘋果信用卡Apple Card將允許伴侶和配偶共享信用額度，令雙方能同步建立信用評分，並推出適用於家庭和13歲以上青少年的功能，庫克稱，Apple Card是發行以來最成功的的信用卡。
蘋果還宣布推出市場期待已久的AirTag失物追蹤器，官方稱其為iPhone手機的配件，是一種幫助尋找鑰匙和錢包等物件的藍牙追蹤設備，採用「精準發現」技術，通過iPhone網絡尋找丟失物品。分析稱，AirTag將與該細分市場當前的領軍產品Tile正面交鋒。
AirTag單件售價29美元或國內售價229元，四件裝售價99美元或國內售價779元，周五接受預定、4月30日正式開售。AirTag表面可以添加鐫刻，比如表情符號、文字和數字。蘋果還聯合愛馬仕推出AirTag Hermès定製系列，包括2599元的鑰匙扣、2199元的包飾、3299元的行李牌。
此外，蘋果還推出新一代電視盒子Apple TV 4K，搭載速度更快的A12 Bionic仿生學處理器，可按更高的幀率播放HDR，使顯示更加流暢、體育賽事更為鮮豔，還支持色彩平衡功能，可利用iPhone手機自動調整電視色彩設置和圖像質量。遙控器也重新設計，採用鋁製和用於導航菜單的專用按鈕，具備遠程操作功能。
新一代Apple TV 4K將於5月下旬開售，32GB版本售價179美元，64GB版本售價199美元。蘋果公司原創內容第二季將於7月23日首映。
04有傳聞稱發布會將提到造車計劃，第三代AirPods無線耳機也無緣露面分析可知，市場基本猜對了iPad Pro的更新動向。曾有人猜測，蘋果可能公布iOS 14.5的發布時間，這一軟體更新將引入新的隱私保護措施，防止跨應用程式和網站進行廣告追蹤，並方便帶著口罩「刷臉」解鎖設備。還有人認為，蘋果會發布第三代AirPods無線耳機和iPod Mini隨身聽。
周二稍早，出現了一條令市場震撼的消息，據推特帳號FXHedge透露，蘋果可能會在發布會上簡要介紹造車計劃。
值得注意的是，蘋果在今年上半年官宣造車合作夥伴的傳聞早在兩個月前就出現了，一度令人們認為「蘋果電動車可能真的要來了，而且比想像中更快」。
券商Wedbush分析師Daniel Ives曾在2月9日預言，蘋果將於2021年上半年宣布Apple Car的合作廠商，大眾汽車和現代汽車是蘋果首選的兩家汽車企業，官宣造車合作夥伴的概率高達85%。
當時據雷鋒網分析，蘋果基本上很難在今年內就拿出成熟的汽車產品，電動汽車研發周期雖遠低於傳統燃油車，但也需要至少兩年。蘋果很可能參考目前電動車企的普遍做法，在2021年對外公布該項目，但不會正式發布車輛，產品的交付在一兩年以後，即今年推出量產電動車不太可能。
附：一圖看懂2021蘋果春季發布會
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