後臺回復「加群」加入現代廣告圈
「MCN」一詞其實是一個舶來品，全稱是Multi-channel Networks，翻譯成中文是多頻道網絡，指代幫助內容創作者提供商業化變現的組織。
探究國內當前 MCN 產業的發展，其「誕生地」美國 MCN 產業的發展史具有很重要的參考價值。
YouTube 上誕生的 MCN 雛形
全球視頻播客類網站 Youtube 稱得上是美國第一個網紅平臺，到現在也是最重要的網紅平臺。網紅為 YouTube 帶來了大量的點擊和訂閱，在此基礎上發展出廣告和付費內容。
YouTube 上的第一個「網紅」源於一次營銷行為。2006 年 6 月，一個叫 Bree Avery 的女孩以「Lonelygirl5」的名義在網絡上發布視頻日記，講述自己的故事。輕鬆有趣的風格，讓她很快成為網站上最受歡迎的明星紅人之一。
Bree Avery
就在人們都十分好奇 lonelygirl15 到底是誰的時候，真相浮出水面——Lonelygirl5 是一個專為 YouTube 精心設計的宣傳視頻內容，而Bree Avery 及她的好朋友都是由專業演員扮演的，當時她背後的操作團隊是好萊塢的創新藝人經紀公司，也可以算是 MCN 的雛形了。
此後，更多的普通人開始通過 Youtube 分享自己的日常生活或者「一技之長」。為了促使更多的人在網站分享內容，2007 年 Youtube推出 Youtube Partner，引入「收入分成」概念，為每個網紅個體帶來收入，針對內容產生的廣告收益，Youtube 只拿走其中的 45%，其餘均為網紅所得。
最早的 MCN——MakerStudios
到 2009 年， 以 Lisa Donovan 和 Danny Zappin 為代表的一批 YouTube 頻道主，宣布組成內容聯盟 the station，旨在相互引流，擴大頻道的影響力。此後短短三年就吸引了上千頻道加入，並更名為 MakerStudios，這就是最早最典型的一批 MCN 之一。
MakerStudios 的 logo
MakerStudios 是在美國網紅生長過程中扮演重要角色的網紅基地，初衷是幫助網紅製作視頻。Maker Studios 有專門的籤約團隊。在挑選網紅人才時，粉絲量、流量、影響力和變現能力是其籤約網紅的需要考慮的幾大維度。
根據以上維度，Maker Studios 將數萬網紅分為三種模式來合作和扶持：尾部網紅，能得到公司提供的技術工具和培訓，實現自我管理；腰部網紅由公司幫忙接單；頭部網紅則能獲得更高級的服務，比如在 Maker Studios 內部創業，成立個人工作室甚至開發個人 App 等。
在扶持網紅內容生產方面，Maker Studios提供了專業的數據分析 + 內容生產 + 變現扶持，全方位的支持。Maker Studios 建立了專門的資料庫，了解什麼樣的節目和網紅比較火，然後根據網紅所在的垂直細分領域，來選擇製片人進行合作，製作吸粉視頻。
同時，Maker Studios 為網紅們提供創作經費和創作環境，比如可以租用 Maker Studios 的小工作室，Maker Studios 還為他們提供道具。
營收模式上，Maker Studios 還會接一些大品牌的廣告，然後通過不同垂直細分領域的網紅分別製作不同內容進行發布。
雖然網紅們本身都已經是內容創作的專家，但經過 Maker Studios 的扶持，其內容製作變得專業、成熟和穩定。
此後，Maker Studios 逐步發展為一個全球型多頻道網絡 MCN 公司，兼顧經紀、製作、廣告、營銷等多重業務。MakerStudios 有許多垂直細分類內容頻道，比如美食、美妝等。簡單來說，其經營模式就是將單獨 PGC 內容聚集形成蓄力，最終形成商業的變現。
基於 Youtube，MakerStudios 發展為全球最大的網紅經紀公司。
Youtube 第一網紅 PewDiePie
從某種意義上說，如今炙手可熱的賈斯汀 •比伯（Justin Bieber）也是最早的一批網紅之一，2008 年，賈斯汀 • 比伯就是被其經紀人斯科特在 YouTube 發現，隨後被亞瑟小子培養進入歌壇。
作為最早的 MCN 機構之一，Maker Studios捧紅的 Youtube 第一網紅 PewDiePie 則更具有代表性。
PewDiePie 首先上傳了自己玩遊戲及和朋友們一起玩遊戲的視頻。起初，這些遊戲實況視頻得到的關注量少之又少，直到 2010 年 12 月，PewDiePie 上傳了自己的第一部恐怖遊戲解說實況錄像，PewDiePie 主持的實況遊戲節目有獨特且有別於其他 YouTuber 的風格，後來粉絲所喜愛的標誌性的尖叫聲成為他的個性化符號。正是這期恐怖遊戲實況錄像為他取得了作為一名新人而言可觀的瀏覽量，從而獲得了一定的熱度。
第一期恐怖遊戲實況視頻廣受好評後，他又迅速通過經典之作 「失憶症系列」遊戲實況節目鞏固並強化了自我類型特色。「失憶症系列」成功後，他開始完全轉向驚悚恐怖類遊戲解說，並在此後的主持中不斷完善自我風格。
幾乎在所有的節目開始時，PewDiePie 都會以自己獨特的嗓音向觀眾們問好，並以滑稽的語調介紹自己是 PewDiePie。同時，他也不再稱呼自己的粉絲為「Fans」, 而是稱呼他們為「Bro」，也就是中文裡兄弟的意思（是不是讓人聯想到了快手主播稱呼自己粉絲為「老鐵」「家人們」？）。
PewDiePie的固定視頻片尾
「兄弟拳」
親密的稱呼方式構建了與粉絲們的獨特關係，有效提升了忠誠度和好感度；獨特的設計則強化了節目的互動性和親切感，由此，菲利克斯建立了自己穩定且持續增長的粉絲團體，並稱其為「Bro Army」。搞笑的語言、誇張的表情和肢體動作，加上後期剪輯，PewDiePie 越來越受到更多人的歡迎喜愛。
2013 年，PewDiePie 在 YouTube 頻道的訂閱人數由 350 萬的訂閱人數迅速增長到 1200 萬的訂閱人數，同年 8 月，PewDiePie 的頻道成為 YouTube 上最多人訂閱的頻道。PewDiePie也成了 Youtube 第一網紅。
MCN 正式定名
2012 年，YouTube 推出 MCN 扶持政策和規定，YouTube 作為平臺渠道方獲得 45% 的廣告收益，MCN 公司從中抽取 22%，剩餘 23% 由網紅達人或內容創作者獲得。與 MakerStudios競爭的 AwesomenessTV、Machinima 等機構也迅速發展起來。
MCN 迎來發展的黃金期，也吸引了大批資本。
2014 年，迪士尼以 9.5 億美元的價格收購了 MakerStudios，轟動整個產業圈。在被收購之前，MakerStudios 已經擁有近 4 億的用戶，6萬多個 Youtube 頻道和創作者，是 YouTube 上最大的內容製作商之一。作為最成功的 MCN 廠商，被迪士尼收購之後的 MakerStudios 觸達的全球網際網路用戶群僅次於谷歌和 Facebook。
隨 後， 華 納 則 將 Machinima， 夢 工 廠 將AwesomenessTV 收入囊中。
經過五年探索，國外的 MCN 機構不斷壯大， 出 現 了 Yoola、Zoomin、Fullscreen 等機 構。2014 年，MCN 這 一 詞 匯 被 YouTube正式定名。
《現代廣告》雜誌社出品