再見了!錘子!!!

2021-02-13 Hollis

△Hollis, 一個對Coding有著獨特追求的人△

這是Hollis的第 330 篇原創分享

作者 l 孤桐

來源 l Hollis(ID:hollischuang)

2021年1月,字節跳動小範圍宣布,原錘子科技團隊組建的新石實驗室,併入 Musical.ly。

之後,字節跳動的硬體團隊由陽陸育統一負責,向字節跳動高級副總裁、教育業務負責人陳林匯報。在業務上,合併後的硬體團隊將聚焦教育領域,不再研發堅果手機、TNT 顯示器等其他無關產品。

事實上,堅果手機的頹敗之勢早有預兆,不久前官方曾宣布,堅果R2將於1月20日開啟年貨節大促,全系直降1000元,最低僅需2999元。

身為一款2020年10月推出的機型,堅果R2在上市短短的3個月就大幅降價了1000+元,實在令人匪夷所思。

5日後,堅果手機官方帳號發布微博稱,」我們看好教育硬體的前景和價值。為了增強教育硬體團隊的研發能力,新石實驗室將與檯燈團隊合併,共同組成大力智能團隊,專注教育硬體。」

此話一出,相當於直接宣告了錘子科技在手機圈正式落幕。不過更戲劇性的是,當堅果手機壽終正寢消息傳出之時;此刻的羅永浩正給昔日對手小米帶貨。

離了羅永浩被字節跳動收入囊中的錘子在苦苦掙扎了兩年後,終究還是逃不過被放棄的命運。

2012年,羅永浩參加了小米發布會,拍了一張相片,然後恍然大悟,小米都能做起來,我為何不能做?

那是個網際網路風起雲湧的年代,中華酷聯在做運營商合約機,小米憑著MIUI和性價比嶄露頭角,三星還在中國大行其道,HTC風頭無兩,買蘋果還有賣腎的危險。於是羅老師在國家會議中心開了第一場手機系統發布會,並揚言:「錘子不做奢侈品,也不做性價比,做的是精品手機和體驗」。然後羅永浩用了六年時間終於證明「打造4000元以上精品手機的夢想」終究是夢想。錘子科技沒做到,但錘子科技的對手做到了。華為手機不斷在6000元甚至7000元的價位取得佳績,小米OV也逐漸在4000+的價位站穩腳跟。2018年,羅永浩負隅頑抗在鳥巢舉辦了發布會,發布 了TNT,卻還是淪為笑柄。

一年後,被嘲諷不斷的羅永浩終于堅持不住賣掉了錘子手機。當時坊間傳言,只要羅永浩本人加盟,字節跳動團隊就會以4個億的價格收購錘子手機。但羅永浩老師身有傲骨,實在不願屈居人下,只能將錘子手機以3個億的價格賣出。可羅永浩一走,錘子科技的命運似乎有了定數,畢竟老羅一走,錘子科技的發布會上,誰還能挑起單口相聲和脫口秀的大梁呢?再加上網際網路企業涉足手機這種硬體設備的結局,早有前車之鑑。比如360手機,樂視手機,甚至騰訊在2016年也出品過os系統,富可視製造的富可視藍鯨s1,後來還模仿小米的黑鯊手機出了個騰訊黑鯊遊戲手機。這些失敗的案例早已證明,隔行如隔山。

可當時的頭條哪能聽的進去,本來做硬體收購錘子的目的只是為了獲得流量的入口,以進一步強化用戶對於頭條系產品的依賴,嘴張的太大,哪還能顧得到自己的強項只是做軟體呢?

2019年1月錘子被字節跳動收購以後,先後出了堅果Pro 3和堅果R2兩款手機,無一例外,銷量在各大手機廠商的碾壓下慘不忍睹。即使機裡內置了擁有幾款專屬特效的抖音,但外形設計一般,硬體配置又不是最新,消費者在同等比較下自然先捨棄了錘子手機,如果要從頭開始搞手機研發上,字節跳動的耐心顯然不如從一開始就深耕的手機廠商。

消費電子的長時間開發讓已經習慣了高毛利,節奏快,回報率高的網際網路公司慢不下來。更何況還有抖音這樣的「快速」營收案例在前,手機硬體的龜速發展和投入產出更是滿足不了字節跳動的欲望。

再加上近年來,中國手機市場逐漸開始變差,從2016年出貨量達到5億部之後,就開始一路下跌,2020年的數據是3.08億部,四年內足足跌掉了40%。國產手機早已過了「百家爭鳴」的時代,整個手機市場已經差不多被OPP0,ViVO,華為,小米,蘋果蠶食乾淨了,手機已成了大廠們的遊戲,只要是研發、成本、售後都落後的小品牌,被市場淘汰只是遲早的問題。

總而言之,錘子科技被拋棄無論從哪種角度來都是必然,沒有前景,又分不掉市場的一杯羹,跟超級軟體公司的定位又不符合,即使是強大如字節跳動也無法讓堅果手機煥發新的生命力。現在錘子的硬體團隊放棄掉與手機相關的硬體,探索辦公,押注教育硬體新方向上,對於如今估值2000億美金,迫切需要新的增長點的字節跳動,也是一個明智之策。教育研發投入比手機少,造不成多大的虧損,更為重要的一點是跟頭條現在的教育產品矩陣進行一個更為深度的契合,重新闖出一番天地也不是沒有可能。而出走錘子的老羅,在直播帶貨界找到了自己新的賽道,而且成績斐然!根據飛瓜數據公布的2020年抖音年度帶貨主播熱度榜顯示,羅永浩以帶貨指數20.3億的成績位居榜首。

2021年1月10日,羅永浩直播間在抖音年貨節上首次試水12小時聯播,單場銷售額破2億元。2020年9月份時,」中國脫口秀鼻祖」羅永浩在《脫口秀大會》的節目上高調宣布:「6億元公司債務已經還清4億元,預計還有一年就能還清。」同時羅永浩還調侃在債務還清後,要拍一部自己還債歷程的紀錄片,片名就叫《真還傳》。而事實上,老羅也確實在實實在在的還錢,就在最近幾天,1月25日晚間,藍思科技公告顯示,錘子科技以前年度全額計提的壞帳準備2713.11萬元在2020年收回1134.63萬元。

雖然,羅永浩此次還藍思科技的一千多萬元欠款,在他的所有欠款中只佔了一小部分,但是至少老羅真的在還!而沒有跑到國外去"造車"!

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