12月12日，由中國印刷技術協會數字印刷分會主辦，深圳聖德京粵科技有限公司、柯尼卡美能達辦公系統(中國)有限公司共同承辦，北京科印傳媒文化股份有限公司協辦，以「數位化激發產業新動能」為主題的印刷包裝數位化高峰論壇在京舉行。會上，北京科印傳媒文化股份有限公司總經理常曉霞發布了《科印報告：中國數字印刷業發展與展望》，以下為演講整理。
數字印刷是目前印刷行業的主流技術應用，也是印刷行業轉型升級的重要動能。在過去一年裡，數字印刷無論在技術、模式還是各類市場應用中都有著精彩表現。今天，我想通過一些數字和案例總結近十年來數字印刷市場的總體情況，展現數字印刷市場的特點和變化趨勢，以及未來數字印刷企業應著重加強的建設方向。
2010—2018年，我國印刷總產值從7707.5億增長到1.27萬億，2019年還在持續增長，即便是在近幾年經濟形勢不太友好的情況下，我國印刷總產值依然維持在3~5%左右的增幅。從全球來看，2010—2018年全球印刷總產值增幅並不明顯，僅從8062億美元增長到8083億美元，但其中數字印刷產值增幅很快，年複合增長率達到7.4%（數據來源於史密瑟斯·皮爾研究所網站、國家新聞出版署）。而據國外不完全統計，美國數字印刷產值在全球佔比中達到14%，我國僅佔2%，從數據來看，我國數字印刷的整體發展空間仍然十分廣闊。
2004年起，我們每年都會進行數字印刷裝機量的統計，統計範圍涵蓋市場上所有主流的數字印刷設備和品牌，統計類型為雷射靜電型數字印刷機和噴墨數字印刷機兩大類。截至2019年9月，雷射靜電型數字印刷機的保有量為12,028臺，總體呈現平穩增長、增速放緩的特點。
圖1 雷射靜電型數字印刷設備裝機量
而噴墨式印刷技術自2012年引進以來，短短7年間在技術成熟度和各領域應用上發展迅猛，成為業界公認的「未來技術」。截至2019年9月，高速噴墨印刷設備在國內裝機總量達到104臺/套，2019年增量為40臺，其中26臺用於按需出版，14臺用於包裝、標籤領域。
在中國數字印刷市場上，大幅面、高產能數字印刷設備明顯增多，供應商品牌們不斷進行印刷設備的研發升級，在銷售和服務模式上也一直在創新，國際數字印刷品牌商在中國的布局正在加速。同時，國產噴墨設備供應商也在加速成長，為出版應用領域的新增數字印刷設備裝機量做出了突出貢獻。
數字印刷在中國的主要應用市場有按需出版、商業應用和數字包裝，在這三個領域分別呈現出了不同的特點。
在2019年10月於廣州東莞舉辦的按需印刷出版改革試點研討會上，全國眾多出版社達成共識——按需印刷已經步入臨界點。
近年來，出版行業一直在積極開展去庫存、補短板和信息化。通過去庫存，減少資金佔用和資源浪費，降低成本。在補短板方面，圖書出版小批量化的趨勢已經非常明顯，近十年出版行業內每種圖書平均印數從2.8萬冊下降到1.8萬冊，其中55%圖書平均印數只有5000冊，30%的圖書品種甚至低於3000冊，這一短板成為出版行業主動選擇按需出版的驅動因素。同時，出版行業不斷加強數位化和信息化建設，目前已經具備先進的軟體環境、平臺環境、IT技術和能力，按需出版的條件已經形成。
隨著數位技術的發展，印刷行業已經能夠提供更高質量、更低成本以及更短交付時間的印刷和物流服務。傳統印刷與數字印刷的印製成本臨界點從最早的200冊、500冊達到今天的1500冊左右。按需出版已經有了非常充分的能力儲備和技術支撐，同時也形成了多種模式，如人郵模式、鳳凰模式、中圖模式、虎彩模式等等，這些模式都是印刷企業經過不斷探索而形成的。
在政策方面，今年9月，國家新聞出版署等5部委聯合印發《關於推進印刷業綠色化發展的意見》，突出強調推動數字印刷新動能加快發展，要建設擴容印刷智能製造測試線，支持數字印刷企業和網際網路印刷服務平臺發展，在按需印刷出版領域，選擇一批印刷企業和出版單位開展印刷委託書、版權頁和樣本繳送管理等改革試點。
數字印刷最早應用於商業領域，涵蓋畫冊、菜譜、照片書、不乾膠等多種產品。隨著數位技術的發展特別是增效技術的出現，這些產品越來越精美，加之創意加持和成本降低，其附加價值也越來越高。而這其中，生活影像市場脫穎而出，成為商業印刷中最重要的掘金點。
原因可以歸納為三點：
● 首先，影像類產品屬於高頻消費產品，全國兩億家庭，每個人在不同年齡、不同場景都可能存在影像產品的消費需要；
● 其次，影像類產品附加值很高，如一套婚紗攝影的市場價就從幾千到幾萬不等；
● 加之數字印刷的影像產品更符合環保要求和人們思維模式的轉變，其產品質量也遠高於衝印照片，原本的照片衝印逐漸被生活影像所取代。
2019年，生活影像業務持續發展，品質快速提升，產品市場預期達到700億。一些數字印刷企業、垂直電商將其作為主營業務大加開展。世紀開元藉助自己的「全能印」工廠和供應鏈合作體系，打通線上線下渠道，形成以PC端、移動端、實體店為一體的全渠道服務網絡，為用戶提供影像產品服務；天意有福形成了「網絡的電商平臺+連鎖門店+中央工廠+自建區域性物流系統」的運營模式，承接影像類的業務，並開發X10影像設計軟體，通過ERP連接生產快速實現智能分單等；虎彩2019年5月推出個性化影像平臺「鮮檬」，用「垂直電商+社區」的模式構建一個B2B2C的影像綜合體，在攝影師、化妝師與影樓之間建立類似「滴滴」與司機一樣的合作關係，實現拍攝與產品分離。
數字印刷技術在包裝市場上的應用大致有三個階段，可變數據、圖文定製、結構和內容定製。
可變數據即包裝上的條碼、二維碼等應用；圖文定製如可口可樂的暱稱瓶、王老吉的紀念禮盒裝等，很多品牌商開始與其他IP和內容進行合作，使他們的產品更具故事性。除了在圖文包裝上下工夫，結構和內容也同樣可以定製，一些企業已經在開展結構和內容的定製服務，如博士立方為設計師、終端用戶和印刷廠提供智能彩盒設計、3D渲染預覽、印前處理等服務，雲創則為用戶提供印刷定製化及產品組裝的整體產品服務，一個產品從內容到包裝都可以進行定製。
基於整體市場環境的發展趨勢和今天數位技術的支持，印刷企業已經從傳統的印刷加工商向營銷服務商進行轉變。印刷企業不再僅僅提供加工印刷的基礎工作，更參與到品牌創意、產品生產、數據服務和物流配送的方方面面。未來印刷企業的創意設計能力、供應鏈管理能力、數據分析及使用能力將發揮出越來越重要的作用，為企業源源不斷地注入新的價值和活力。
數字印刷是印刷行業的新動能，我們都是參與創新創業的潛在力量。祝願大家在未來能夠啟動更多的創新模式、創新思路，取得新的成績。