導語：當遊戲不止於遊戲。
近年來，遊戲「破圈」一直是遊戲廠商的重要方向。昨日（8月3日）剛剛落下帷幕的2020ChinaJoy（下稱CJ）現場，多益網絡就以「玩變世界」為主題，詮釋了多益網絡的「破圈」要義。
為此，遊戲陀螺專訪了多益網絡運營總監羅超帆，進一步了解何為「玩變世界」以及探索多益網絡的「破圈」策略。
「玩變世界」意味著「玩家改變世界，玩心創造未來」，羅超帆表示。在多益網絡看來，以有趣且有益的遊戲連結玩家、科技與傳統文化，並在這個過程中實現三者的互通共融，讓世界變得更好，是多益網絡的目的所在。
圍繞著這一理念，多益網絡在CJ現場，以多元化的內容和形式向業內及玩家集中展現。
今年CJ現場，多益網絡攜帶旗下神武系列、夢想世界系列、《傳送門騎士》等13款產品共同亮相。恰逢神武十周年慶典，「神武4」系列現場的布置別有巧思。「神武擂臺」讓競技類玩家有「一決高下」的衝動，「月老祠」則讓社交玩家會心一笑——正是在細節之間透露出的「精而美」，讓神武玩家有了一種「回到家」的感覺。此外，多益網絡的潛力新品《槍火重生》這次也來到了CJ現場。其在Steam上曾取得海外暢銷榜前十的成績，這意味著《槍火重生》或許是多益網絡的又一個爆款產品。《槍火重生》是一款融合了第一人稱射擊、Roguelite隨機元素和RPG策略選擇的國風冒險闖關遊戲，遊戲中有花式武器，多種怪物，超過100多種不同的道具和各式各樣的武器，可讓玩家收穫不一樣的遊戲快感。從玩法上看，其迥異於多益網絡以往的產品，走出了一條全新品類的賽道。在獨立遊戲「艱難行阻」的今天，遊戲陀螺不由得對此感到好奇。對此，羅超帆解釋道，「我們認為目前的遊戲市場中非常缺少真正以玩家體驗為導向的、有一定創新玩法的、真正好玩的遊戲，這也是《槍火重生》這款遊戲誕生的初心，也使得它一經推出就贏得了廣大玩家的喜歡。」羅超帆表示。某種程度上，這番決心回應的正是此次多益網絡的 CJ主題——「玩變世界」。在多益網絡看來，推出更多的精品遊戲，不僅是國內遊戲廠商的本心所在，同時也能培養玩家對遊戲的品味，推動整個遊戲產業高質量發展。除了遊戲場景復原，多益網絡CJ現場還有另一個關注焦點——《神武4》電腦版神武之戰冠軍聯賽總決賽、《神武4》手遊CJ爭霸賽總決賽均在CJ現場舉辦。
在此次「神武之戰」冠軍聯賽總決賽中，「畫龍點睛A」戰隊榮耀登頂；《神武4》手遊CJ爭霸賽則由「笑傲江湖」戰隊摘得桂冠。
特別地，人氣偶像團體AKB48 Team SH成員劉念、朱苓、葉知恩、王雨朵、桂楚楚、胡馨尹、曾鷥淳、譚珺兮也來到現場，助陣「神武之戰」。在業內看來，回合電競的存在是一個「偽命題」。其不需要選手在操作上達到一定硬性標準，在賽事觀賞度上也不如MOBA、FPS等傳統電競項目。 但遊戲陀螺認為，回合制電競有著其獨特的魅力所在。如同象棋、圍棋一般，回合制電競考驗的是雙方在前期準備、戰鬥策略、臨場發揮以及大局觀等方面的比拼。舉個例子，在神武賽事中，雙方每出現一次「預判操作」都能讓觀眾驚呼。也正因如此，雖然回合制電競的觀賞及理解成本高於傳統電競，但其背後潛在的「暗流」，讓身在其中的選手和玩家著迷不已。 早在2012年，神武系列就推出了「神武之戰」。在這8年時間中，多益網絡持續優化賽制，接連推出了「神武之戰冠軍聯賽」、「排位賽全明星」以及「CJ爭霸賽」等賽事，聯動線上線下全場景，將回合制電競賽事覆蓋全服玩家，激發玩家的熱情與參與度，從而深化電競板塊建設，加深回合制電競的影響力。以CJ為契機宣揚「海上絲綢之路」文化 講好中國故事在遊戲陀螺觀察下，以遊戲連結玩家，讓玩家感受遊戲魅力只是多益網絡此次「玩變世界」主題的其中一環。對於「玩變世界」，多益網絡還有另一層解讀——通過遊戲傳播中華文化，講好中國故事。7月24日，多益網絡與廣東省博物館攜手，以「海上絲綢之路」為主題展開創新合作。此次，多益網絡將「海絲」文化內容具象化展現在CJ現場——新銳塗鴉藝術家Megic（盧弘圳）以廣東金漆木雕為靈感，結合遊戲角色、館藏文物、廣州上海地標建築以及海上貿易印象元素，創作出了傳統和潮流結合的新傳統塗鴉，引發關注。這是多益網絡踐行新文創之路的一角。羅超帆告訴遊戲陀螺，遊戲以其自身在內容和技術上的優勢，正在成為重要的文化傳播載體。「多益一直注重在研運過程中挖掘中華傳統文化，通過數位化的方式對傳統文化進行再創作，賦予其現代性意義，使得更多的年輕人接觸到這些文化瑰寶。」羅超帆表示。另一方面，在備受關注的舞臺展區，多益網絡展現了「遊戲+音樂」的深厚積澱。古風吾佟紅人攜萌昕團3.0全新亮相，帶來了《神武4》賽事主題曲《神武之戰》原創歌舞表演；B站PinkBuster舞團全新演繹《神武三界謠》，令人耳目一新；古風舞蹈人氣博主「曉丹兒仙女」與虛擬偶像攜手小昕打破次元壁，現場聯手演繹《神武荔枝香》2020全新版本。此外，《神武4》電腦版暑期全新內容「妙宅妙哉」主題曲、《神武4》小昕的首支國風迪斯科舞曲《夏日昕家》也在CJ現場達成線下首演。在多益網絡看來，遊戲與音樂的結合是天然的，音樂豐富了遊戲的感官維度，也是連接遊戲和玩家的橋梁。也正因此，此次CJ期間，多益與中國移動咪咕音樂達成戰略聯盟合作，將基於雙方的用戶和內容體系進行融合共創，並致力於在5G時代就視頻彩鈴、雲演藝、功能遊戲、雲遊戲等更多領域實現合作共贏。作為國內頭部遊戲企業，多益網絡持續為玩家輸出優質的遊戲內容，並在此基礎上，以遊戲為紐帶，與電競、傳統文化、音樂、科技等領域進行廣泛聯結和深度挖掘，向年輕人和世界傳達遊戲的文化價值，體現IP+效應。多益網絡的這番實踐，一方面增強了用戶對於IP的粘性和忠誠度，另一方面也激活和開拓了遊戲文化，從而以源源不斷的內容，撬動文娛市場，持續觸及大眾心理。在採訪的末尾，羅超帆提到，「作為一家數字內容創意企業，我們始終希望不斷突破創新，為玩家提供更多的可能性，讓玩家在『玩』中感受到更大的世界。」投稿郵箱：tougao@youxituoluo.com