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全球範圍內來看，雅虎似乎已經全面敗北，搜索業務早已被谷歌挑落馬下，而新聞業務也已經被其他後來者居上，甚至一度輝煌的雅虎都已經被出售。以鄰國中國為例，儘管搜索不是谷歌的天下，但是確實百度的天下，雅虎搜索甚至都快在中國市場看到了；新聞版本就更別說了，雅虎新聞完全沒有一席之地。
然而，在日本則不同，雅虎依然能是方面方面的領先者，包括新聞等等，以及其他。甚至前一陣小米手機招聘歧視日語的事情，因為登上雅虎日本在日本也鬧得沸沸揚揚。
那麼問題來了，為什麼日本人鍾愛雅虎而不是谷歌？
1搜索讓位，但是新聞、購物等依然堅挺
在世界範圍內，谷歌出現之後各國的雅虎都在走下坡路，唯獨日本的雅虎一花獨秀。雖然也同樣受到谷歌的打擊，日本雅虎在搜索功能上已經讓位給了谷歌，但是日本雅虎提供的其餘功能，比如拍賣、旅遊、財經、購物等功能使得日本雅虎仍然是日本人最常用的網站之一。
可見，至今雅虎在日本依然繁華。
2 獨特的股權，確保了雅虎日本的崛起和昌盛
日本雅虎的獨特性首先在於日本雅虎股權的獨特性上，全世界雅虎的股權的最大股東都是美國雅虎總部，唯獨日本雅虎的股權從一開始第一大股東就是軟銀。通過股權確保了孫正義在日本雅虎的經營上就有相當大的發言權，在很早就跳出了搜尋引擎的限制，開始了大量的其他業務，最終支撐雅虎日本活下來的恰恰不是搜索業務，而是大量的其他業務。
3日本人守舊，加之很早就培養了用戶習慣
雅虎在日本起步比同類網站早，日本人認準了什麼牌子會一輩子用下去，有人認為是首次產生信賴感帶來的無可動搖的優勢，有人是說日本人怕麻煩，像電腦也好網站也好，能用原裝自帶的就用自帶的，盡最大可能不用需要自己動心思額外安裝的。比如直接用微軟日文輸入法，IE瀏覽器。雅虎也是，雅虎夠好用，大家都習慣雅虎了，之後就很少有人開發同類型網站了，就算開發了也很少有人去願意嘗試新鮮事物。
4 雅虎在日本本土化做的太好
用戶一直能用的前提，自然是好產品。而好產品的機制保障是本土化要做得好，前文提到因為孫正義的軟銀是第一大股東，確保了動行又懂本地化的人掌權，最終雅虎日本在衍生出了很多業務，比如雅虎拍賣的「ヤフオク!」就辦的相當成功，美國的eBay在到日本一年之後只能撤出。又比如，新聞和知識問答等欄目。功能相當中國我國的百度加新浪。日本人多數怯怕英文，也就喜歡用日本雅虎而不是谷歌了。
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