2015年，手遊產品仍然呈現井噴之勢，但國內手遊市場的市場分割卻發生了一些改變。今年《夢幻西遊》和《大話西遊》，作為網易遊戲的兩大王牌手遊，上市之後便長時間盤踞暢銷排行榜前三。除此以外，近日網易又有一款二次元卡牌手遊《乖離性百萬亞瑟王》強勢衝上App Store暢銷排行榜第三位。在距離2015年結束只剩下不到一個月之時，網易以絕對的優勢，宣告了今年在手遊市場上獲得勝利，往年由騰訊手遊佔據暢銷排行榜的時代，已然過去。
網易手遊持續發力 領軍格局明朗
移動遊戲市場無疑是近年來中國最為活躍的遊戲細分領域，隨著手遊市場的崛起，網易在近年來逐漸將重心轉向手遊產品，2015年更是持續發力多方布局，從騰訊手上搶下了足夠大的手遊市場份額。根據網易最新一季度的財報顯示，該季度淨營收66.72億元（10.50億美元），其中手遊營收27.62億元，佔比約為53%，其淨營收與淨利潤均是網易歷史新高。移動遊戲所帶來的收入增長，對網易來說無疑是一個大好消息，同時從目前中國手遊市場上格局來看，網易無疑已成為今年最大的贏家。
前幾年騰訊遊戲還能佔據手遊市場統治地位之時，走的大多輕度休閒遊戲的路線，由於手頭上有手機QQ和微信等黃金渠道資源，這些基於社交平臺的休閒遊戲，一直都是騰訊手遊旗下佔據暢銷榜的主要產品。然而進入了2015年，手遊產品逐漸轉向重度遊戲傾斜，網易推出的《夢幻西遊》等大型自研手遊逐漸以不可撼動的局勢佔據了今年App暢銷榜的前列。儘管騰訊在意識到手遊市場趨勢之後，也推出了《王者榮耀》這樣的MOBA手遊，並且陸續將手上《劍靈》、《穿越火線》等著名端遊IP資源開發成手遊，但網易憑藉《夢幻西遊》和《大話西遊》等多款遊戲打下的地位，已經不是那麼輕易就可以撼動的了。
據統計，現在的網易已經有超過50款不同風格的手遊問世，除了繼續保持自研產品的精品路線之外，通過引進國外知名IP填補旗下代理市場空白，也是網易所下的重要一步棋。其中，網易今年斥重金獨家引進的日本手遊《乖離性百萬亞瑟王》就是一個十分成功的例子。
從《乖離性MA》看網易手遊IP戰略的成功
作為一款日本超人氣卡牌RPG，《乖離性百萬亞瑟王》在8月初正式開啟了國服全平臺公測，在4個月內已經達成了1000萬次下載的絕佳成績，受到了國內粉絲們的一致好評。而《乖離性MA》的成功，與網易在手遊細分市場上成功的IP戰略顯然是分不開的。
IP即為智慧財產權，在遊戲行業中，IP通常指取得文學、影視、熱門遊戲的授權，得以使用後者角色、形象、圖像、文字、情節等。早從2013年下半年起，IP的重要性就在手遊市場中日益上升，到了2015年已經發展到了幾乎是無IP不手遊的境界。業內通常認為，一個好的IP，藉助其知名度和粉絲群，能在短時間內帶來巨大的用戶數，從降低用戶進入成本的層面上來看，IP對遊戲的確能起到錦上添花的作用。但從目前的市場狀況來看，IP的價值隨著手遊行業的快速發展水漲船高，大型遊戲公司甚至大量囤IP，導致現在的IP價格幾乎都在千萬級別。但光是花大價錢購買IP是否就能夠獲得成效？答案顯然是否定的。
目前國內手遊市場的IP主要來源於網絡熱門小說、人氣電影、著名遊戲IP以及動漫IP等幾個類型。而網易今年矚目二次元細分市場，引進《乖離性MA》這樣的日本動漫IP，除了能夠吸引到一大批喜愛二次元元素的種子用戶，同時也打開了新的用戶市場。而通過國服官方運營團隊將「二次元元素」的運用做為主要宣傳策略，同時繼續引進正版動漫IP進行聯動活動，也精準地洞察到了這些二次元玩家們的喜好。
比如10月份與日本知名動漫IP《Fate/stay night [Unlimited Blade Works]》展開的聯動，就在國內二次元界掀起了一波熱潮，同時也讓遊戲首次衝進App Store暢銷榜前五。不僅如此，在12月初遊戲更一舉發力，通過1000萬次下載達成的慶祝活動，迅速飆升排名躋身App Store暢銷榜季軍之席位。
這款二次元手遊的強勁上升勢頭，或許已經代表著網易的二次元IP戰略已經初見成效。至少從排行榜上來看，網易已經藉由《乖離性MA》的爆發力，讓去年霸佔暢銷榜前十大部分遊戲的騰訊，現在連前三都擠不進去，前五也只有一款遊戲。
國內二次元手遊之戰 《乖離性MA》先得頭籌
除了「IP」之外，「二次元」也是2015年許多遊戲廠商著眼細分市場的一大關鍵字。可以說，近幾年日漫IP熱潮確實能夠收到不少二次元用戶的青睞，引進一個著名IP毫無疑問將成為遊戲的加分項。如今日益飽和的手遊市場，許多產品在大環境的影響下逐漸進入了「寒冬」，但二次元手遊卻從之前的「小眾」印象躋身大眾焦點，為更多用戶所關注。但需要注意的是，只有正版、還原度高的成功產品才能夠受到挑剔的二次元用戶肯定。
今年也有不少代理了二次元動漫IP的熱門手遊上線，但並不是每一個遊戲都能夠像《乖離性MA》一樣熱度持續上升，甚至擠進App暢銷榜單前三甲。由於日本動漫IP授權有諸多限制，國內開發遊戲很難大刀闊斧地修改，即使修改了玩家也未必買帳，這又面臨了另外一個問題：創新度不夠。所以如何在靈活地在這些日本動漫IP中進行適當的「本土化」創新，是許多國內遊戲廠商必須面對的頭號難題。
就拿今年一度成為話題的《白貓計劃》這樣的日本人氣手遊來說，儘管也是打著「二次元爆款」的旗號，卻因為在國服經歷了VIP系統等「本土化」經營策略的失敗而被玩家詬病，從備受期待一直到受人冷落，目前逐漸走入低谷的局勢已經難以扭轉。不得不說在二次元手遊之戰中，也並不是有個舶來的「正統出身」就能夠解決問題，真正能夠洞察玩家的需求，不斷進行自我完善，帶來更多原汁原味的遊戲體驗才是增加玩家粘性的最佳策略。
所以《乖離性MA》先以強IP設定和畫面、玩法還原度給二次元愛好者們先留下了較好的印象，之後再與其他日本正版動漫IP強強聯合，這無疑可以加強玩家們對遊戲質感的肯定。在這基礎上，再去一邊收集玩家的反饋一邊進行「本土化」元素的融合，這也是《乖離性MA》登陸國服之後，人氣持續走高的一大原因。
目前《乖離性MA》在國服獲得逾千萬次下載的成績，已經證明了該遊戲的國服版本也能夠延續日服的火爆人氣，在這一階段獲得了相當漂亮的成績，可以說足以位列國內二次元手遊領軍地位。當然，網易能否憑藉《乖離性MA》的漂亮開端一舉奪得二次元手遊市場的勝利，仍然有待觀察，但就今年網易在手遊市場上的成果來說，大局勢上領軍格局已逐漸明晰。而網易在手遊市場2016年將會進行怎樣的布局，下一步又帶來什麼樣的大動作，更加令人拭目以待。