剛剛閉幕的2015ChinaJoy上，參展的日本企業中、作為日本三大社交平臺之一的DeNA在ToC展館和老牌大廠SONY打起擂臺，並且於6天後（8月7日）召開發布會宣布與任天堂協力的手遊項目進程——2016年前將推出5款以上任天堂IP的手遊、第1款將在年內發布。下面將就各方數據和財報、做一次深層解析。
任天堂手遊
根據8月7日DeNA社長守安功向投資機構發布的業績說明會通告，2015年內將發布第一款任天堂IP手遊（即任天堂旗下知名遊戲），2016年將陸續發布5款任天堂IP手遊，根據以往DeNA發布人氣IP遊戲的特點（如《NBA：夢之隊》、《變形金剛：崛起》、《航海王 啟航》、《妖精的尾巴：啟航》、《死神：斬之靈》、《敢達決戰》等），這6款即將推出的手遊必定是大人氣的任天堂IP而絕非二線產品，我們不妨來做個預測，極有可能的6款遊戲是：《馬裡奧》、《口袋妖怪》、《塞爾達傳說》、《任天堂明星大亂鬥》、《星之卡比》、《動物之森》。而《馬裡奧》和《口袋妖怪》也很有可能是年內推出的第一款任天堂IP手遊。
業績說明會、任天堂IP產品合作通告
任天堂與DeNA2015年3月發布的IP授權與合作通告
上述雖然多為推測但並非筆者的捕風捉影，早在巖田聰先生健在的2015年3月17日，兩社就發表合作通告，昭示任天堂手遊已箭在弦上，而7月初任天堂社長突然病故，雙方都需要一件事來告訴大家、已確定的戰略事業不會受影響，DeNA參展CJ的人氣遊戲（《海賊》、《死神》）也側面預示了這個信號，換句話說，能在年內推出的任天堂手遊也必定是這個級別，而任天堂旗下產品也只有《馬裡奧》、《口袋妖怪》這兩款產品符合。
《妖怪手錶》手遊《體操妖怪》
反觀任天堂方面，以「下克上」著稱的Level5在2014年推出的《妖怪手錶》席捲小學生市場，大有將《口袋妖怪》取而代之的跡象，眾所周知人氣IP在日本是有周期性的，《足球小將》和《閃電十一人》就是一個很好的例子，任天堂方面也是急於將這些知名IP變線，來推動自己的手遊事業並利用軟體方面的突破來帶動硬體。另外加一句，有好事觀眾提供線索，說在發布會現場印在牆上的LOGO有三款遊戲《馬裡奧》、《口袋妖怪》、《任天堂明星大亂鬥》，so……
在3月和8月的兩則通告中，都表示，即將被打上任天堂手遊標記的6款產品，也會支持所有任天堂硬體平臺（NDSL掌機平臺、WiiU平臺），不論是掌機遊戲開發經驗豐富的任天堂還是DeNA，在1年半推出6款遊戲，那麼在打出這樣煙幕彈的前提下就極有可能是推出有所創新的重製作或換皮作，不管怎樣，還是有所期待，因為，如果你了解DeNA遊戲的話。下面我們介紹一款最能代表DeNA的一線手遊——《戰魂》（2015年5月推出），來了解下他們的實力。
《戰魂》是2015年5月DeNA推出的日本戰國題材卡牌策略遊戲，使用了《信長野望》系列的「內政-戰鬥」系統，卡牌、兵種、戰鬥等要素都堪稱上品。尤其是從畫面、戰鬥時的特效、卡牌設計等小細節上都能體現出濃厚的歷史感（比如潑墨式的字體風格、忠於歷史的武將以及重大戰役的文字描述等），卡牌設計很精美（真實風格卡牌、個性突出且繼承了戰國武將們的傳統印象）、戰鬥爽快並且系統成熟（操作簡單的指令回合制、多兵種搭配的戰術組合和成熟的武將卡牌晉級制度）。上架後在蘋果商店日本區累積有5萬條留言好評，平均分數4星半。
《戰魂》戰鬥畫面截圖
《戰魂》武將編隊截圖
了解了DeNA的實力之後，那麼集兩社合力的任天堂手遊是不是也非常值得期待呢，想必不久就會有《馬裡奧》或者《口袋妖怪》的遊戲圖「流出」了。
DeNA中國戰略布局
剛剛介紹了「任天堂手遊」這個大事件，不過在DeNA8月7日發布的2015年第一季度（4—6月）業績報告中，與任天堂合作手遊的項目只是排名第三，前兩個分別是，日本國內遊戲事業的運營鞏固與特指中國的海外遊戲市場收支改善的戰略部署。
根據最新報導，在日本APP排行榜急具人氣的手遊《怪物彈珠》即將在中國大陸下架，也標誌了又一款日本手遊進軍中國市場宣告失敗。那麼為什麼DeNA還是把中國遊戲市場列為僅次於日本國內的戰略目標，甚至比任天堂手遊項目還要重要呢？可見，要說服投資者並不是一件簡單的事情，守安功社長從中國手遊市場還處在利益急速增長期和IP手遊將會是目前唯一突破口、這兩點進行了項目說明，以穩定投資者。
日本手遊市場前100位收益的變化對比
首先，日本手遊市場前100位的手遊收入每年都是成倍增加的，拿成熟的日本市場舉例，也就是預示中國市場的利益還在急速成長期，錢多速來。之前進軍中國市場失敗的幾乎清一色都是日本本土高人氣的作品，而這次DeNA將主打在中國也具有很高人氣的IP遊戲（人氣動漫改編遊戲），《銀魂》、《死神》、《妖精的尾巴》就是三桿挑頭兒的大槍。其實，主打人氣動漫IP遊戲這個戰術並非誤打誤撞，年初推出的《航海王 啟航》曾達到APP排行榜第11的好成績，足以令DeNA信心倍增。在DeNA社內，中國市場的利潤已經持平海外其他地區的利潤總和（佔日本國內的三分之一），這點也是讓DeNA以中國作為戰略重點的原因之一。
2015chinajoy上的DeNA展位
日本企業重視電視廣告宣傳這一點始終沒有改變，《航海王》手遊廣告登上CCTV1黃金時段也足以證明這點，2015年第一季度全社廣告和販促費花銷25億日元，聞到什麼氣息的要快動手了，日本人在廣告上幾乎是毫不吝嗇的。
業績報告中的日中海外收益對比
最後，以筆者的經驗來判斷，如果能最大限度的活用IP，那麼不管是DeNA還是任天堂，甚至對整個日本企業都會有一個飛躍性的收益，因為從2014年開始，國內就有專門企業代理日企的智慧財產權問題，各大門戶網站和CP也逐漸「撇清」關係，最重要的一點是，IP遊戲獲得的原畫支持和周邊利益是不可估量的一筆豐富財富。到底任天堂手遊和DeNA動漫IP手遊結果如何，還是讓我們拭目以待吧。