9月22日，小豬佩奇商標及著作權權利人——娛樂壹英國有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）告訴記者，小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶註，「根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不誇張地說，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。」
「一個動畫IP可能只有幾年的受歡迎時間，在那之後，它就會失去吸引力且無法賺錢。因此，在那幾年內，如果無法充分開發品牌，那麼在品牌授權計劃開始之前，它本質上相當於被扼殺在搖籃裡。」奈爾·特瑞娜說。
《小豬佩奇》，又名《粉紅豬小妹》，英文名為《Peppa Pig》，是由英國人阿斯特利（Astley ）、貝克（Baker ）、戴維斯（Davis）創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片，也是歷年來最具潛力的學前兒童品牌。故事圍繞小豬佩奇與家人的愉快經歷，幽默而有趣，藉此宣揚傳統家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活。不僅能讓學齡前兒童學習知識，更能讓小朋友們從小養成良好的生活習慣體驗生活，深受全球各地小朋友們以及其家長們的喜愛。
於2004年5月31日在英國發行首播後，其動畫片已於全球180個地區播放，現已播出5季；
2015 年9 月進入中國，早上七點在央視少兒頻道播出，收視率很快就在早間檔播出的少兒動畫節目裡排到了第一；
同年 10 月，在電視臺已經收穫了高人氣的《小豬佩奇》，又在愛奇藝、優酷、土豆三家網路平臺上線。小觀眾們從在電視上被動收看，變成了在視頻平臺上主動搜索觀看，《小豬佩奇》一年的播放量超過了100 億人次。
2004年在英國的FIVE和NICKJR.電視臺首播後，全球超過180個國家的電視頻道也相繼播映，包括，中國中央電視臺「少兒頻道」，美國CARTOONNETWORK，以及澳洲，紐西蘭，挪威，瑞典，北歐其餘各國，韓國…等等。其DVD亦創下驚人的銷售量。
榮獲2005年法國Annecy國際動畫展Cristal獎「最佳電視製作」
義大利CartoonsontheBay動畫展Pulcinella獎「最佳幼兒影集」「年度最佳歐洲節目」
《小豬佩奇》雖然是一部兒童學前動畫片，但不少網友發現，片子的成人色彩濃鬱，卡通人物處事手段之成熟甚至令「社會人」都自嘆不如。網友的熱議以及「成人化」解讀和二次創作使得小豬佩奇在國內迅速走紅。
伴隨著動畫片的熱播，先是「豬豬女孩」系列表情包刷了一波流量。
去年，小豬佩奇的非官方飯制表情大量湧現，一個分享這些表情包的微博帳號目前已經擁有20多萬粉絲，幾乎是小豬佩奇官方帳號粉絲數的四倍。
隨後，《小豬佩奇》方言版惡搞視頻佔領了B站鬼畜區，多個視頻播放量超過百萬。去年11月，一個重慶方言版的《小豬佩奇》飯制視頻在視頻分享平臺Bilibili上迅速爆紅，隨後又出現了上海話、四川話以及東北話等超過15種方言配音版的飯制視頻。
緊接著，揶揄小豬佩奇是「社會人」的段子也開始在社交媒體上熱傳。其中，最為網友熟知的便是這句——「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人！」（Get your Peppa Pig tatt, shout out to your frat）。
去年年底，一則將小豬佩奇畫在身上的短視頻讓這隻粉紅豬在快手、抖音走紅，這個舉動竟然引起無數人爭相模仿。許多網友在平臺上曬出自己的小豬佩奇紋身貼。有網友發現義大利著名球星吉拉迪諾的左臂也有小豬佩奇紋身。
在短視頻平臺的帶動下，「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」口號越喊越響，小豬佩奇紋身成了「社會人」標配，還順手救活了一堆賣盜版貼紙的淘寶店。一家淘寶店鋪的小豬佩奇貼紙上個月銷量超過3萬件。
除了紋身，小豬佩奇其他的周邊產品也跟著火了。淘寶上隨便搜搜小豬佩奇，就會發現大量似乎沒有授權的周邊商品，比如手錶、手機掛件、文具、毛絨公仔等。各種小豬佩奇設計的手錶、手環上個月銷量破10萬。一些機智的商家還推出組合套餐，買「社會人」手錶送貼紙。
#海南小豬佩奇#登上了微博熱搜榜。原來是網友曬出一張地圖，在海南省下面補上了小豬佩奇的身體，粉紅色的海南省成了「社會人」小豬佩奇的頭。這條帶有#海南小豬佩奇#的搞笑微博獲得65000多個點讚，而點讚最多的評論只有簡單的幾個字：「社會人」。這波操作惹得網友連稱：「社會，社會……」。
繼微信捂臉表情被某服裝公司搶註後，小豬佩奇也沒能躲過商標被搶註的命運。
2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時，網上出現了諸多侵權周邊商品。最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起「反盜版大旗」，但由於商標被惡意搶註，打假難度無形中增加。
有一人搶註了上百個「小豬佩奇」近似商標！
在商標局搜索「小豬佩奇」，可以看到商標申請者諸多
從國家工商行政管理總局商標局網站查詢了解到，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出時，就有一家「揚州金霞塑膠有限公司」申請註冊21類別名為Peppa Pig的商標，商品和服務範圍是電動牙刷；梳；刷；牙籤；牙刷等，且於2013年1月註冊成功。
「小豬佩奇」商標被中國公司搶註
2015年6月《小豬佩奇》正式進軍中國，在央視、優酷和愛奇藝等平臺獲得一年超過百億次的播放量後，小豬佩奇動畫中等多個角色名稱、圖像、暱稱、標誌等，開始遭遇大量的惡意搶註，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。
經查詢商標局網站發現，深圳市澧升科技有限公司在2016年申請註冊28、35類類別名為「小豬喬治」的商標，並於2018年1月、2017年11月註冊成功。
此外，一位名叫「蔡×」的申請人接連申請註冊「小豬佩奇」、「粉紅豬佩奇」「佩奇的家」「珮珮豬」等角色名稱和圖形（包括原型和近似），涵蓋多個類目，多達約140個商標，其中25類別的「小豬佩奇」、3類別的「粉紅豬佩奇」、22類別的「佩奇的家」等商標已經註冊成功，不過也有部分商標註冊狀態顯示「異議中」。
小豬佩奇正版商標註冊失敗
這讓正版方註冊商標時顯得頗為尷尬。
艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續申請註冊名為「Peppa Pig（小豬佩奇）」的商標，商品和服務範圍是活動木偶、積木、毛絨玩具、遊戲用球、氣球等，涵蓋8類別、10類別、28類別等，部分已註冊成功。
艾斯利貝克戴維斯有限公司申請的關於「小豬佩奇」的商標（部分截圖）
但該公司2013年3月註冊25類別名為「Peppa Pig（小豬佩奇）」的商標時，遭到駁回。相關人士告訴澎湃新聞記者，原因就在於「蔡鍇」已經搶註。
發現，目前在幾大電商平臺上，小豬佩奇的周邊商品琳琅滿目，但是這些商品大多打著正版官方的旗號，很難辨別商品是否獲得了小豬佩奇的官方授權。
奈爾·特瑞娜對記者稱，商標被搶註使得公司在維權業務中形成了漏洞。「無論是線上還是線下，我們都無法使用商標來對付眾多侵權行為。這使得侵權者在我們試圖找到問題的有效解決方案期間，可以肆意的侵權。」
奈爾·特瑞娜稱，這些非法擅用商標的行為，已經基本上迫使公司重新設計一些標誌。
娛樂壹英國有限公司財報顯示，2018年小豬佩奇IP在全球範圍內為公司帶來約合近90億元人民幣的收入。在中國市場，包括小豬佩奇在內的公司所有IP，2017年下半年在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過700%。2017年，小豬佩奇發力中國市場，不僅製作衍生周邊，搭建線下主題樂園，還在不同網絡平臺進行針對性的宣傳。
但在收益增長的同時，奈爾·特瑞娜稱，商標侵權的增長趨勢越來越明顯。奈爾·特瑞娜透露，娛樂壹英國有限公司每年在全球發起數以百計針對惡意註冊的異議、訴訟，並且每年花費大量預算來處理商標問題，其中包括在中國發現的盜版問題。
據了解，2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件「小豬佩奇」的假冒產品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的智慧財產權被拘留。
整個2017年，娛樂壹英國有限公司對中國主流電商平臺上的十幾家「小豬佩奇」假冒產品的主要賣家提起了民事訴訟。
已宣判的一例是2018年8月，汕頭市聚凡電子商務有限公司在淘寶網「聚凡優品1」 店鋪中大量銷售印製有涉案作品人物形象的「小豬佩奇廚房小天地」玩具，且顯示生產商為被告汕頭市嘉樂玩具實業有限公司。杭州網際網路法院宣判，侵權公司停止侵權並賠償經濟損失15萬元。
另據透露，娛樂壹英國有限公司還在中國推動了多次港口扣押行動，打擊各種形式的商標侵權行為。
「一旦商標被搶註，要想證明別人搶註商標，一方面要證明在搶註人申請日之前，對應的產品在國內已經具有一定的知名度或影響力；還需要證明對方的惡意性，即對方有搶註、囤積國內外知名商標的事實。」中國反侵權假冒創新戰略聯盟常務副理事長倪良告訴澎湃新聞記者。
據了解，商標品牌方需要等商標初審通過（最長9個月時間）並公告，在之後3個月的公告期間提出異議申請，然後等待商標局出具決定。而如果搶註人已經註冊成功，則品牌方需要提出無效宣告，其審理時間長達一年半到兩年。
倪良分析稱，小豬佩奇的授權涉及的行業，包括服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等各個領域，相對而言，侵權的門檻和成本都較低，而獲利又相對容易，導致智慧財產權保護越發陷入困境。「國家相應機構都出臺了很大力度的措施，以保護智慧財產權。但是，在實踐中，侵權民事賠償方面的懲罰還遠遠不夠。」
來源：IPRdaily綜合澎湃新聞、中國日報網
編輯：智慧財產權界-綠袖子