「根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不誇張地說，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。」
「小豬佩奇」商標在華遭遇惡意搶註。「小豬佩奇」商標及著作權權利人——娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜這樣說。
2004年《小豬佩奇》在全球播放，180多個國家被譯成40種不同的語言發行。
2005年8月19日，權利所有人艾斯利貝克戴維斯有限公司便向美利堅合眾國以及中國國家版權局，申請「Peppa pig（小豬佩奇）」的著作權登記證書。
然而在《小豬佩奇》進軍中國前夕，便有人申請搶註了140多個與「小豬佩奇」有關的角色商標，直接導致艾斯利貝克戴維斯申請註冊類似商標遭到駁回。
2015年《小豬佩奇》來到中國，在央視，優酷，愛奇藝等平臺火爆上映，獲得年超百億次的播放量，同時在經過抖音等社交平臺的惡搞之後，小豬佩奇的受眾從小朋友擴大到成年人，在這浮躁的社會就沒有人不知道社會人「小豬佩奇」。
2017年末，小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時，網上出現了諸多侵權周邊商品。最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起「反盜版大旗」，但由於商標被惡意搶註，打假難度無形中增加。
有一人搶註了上百個「小豬佩奇」近似商標
對娛樂壹英國有限公司而言，打假的難點在於，「小豬佩奇」的商標在中國在許多類目中被提前搶註。
↑↑在商標局搜索「小豬佩奇」，可以看到商標申請者諸多
從國家工商行政管理總局商標局網站查詢顯示，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出時，就有一家「揚州金霞塑膠有限公司」申請註冊21類別名為Peppa Pig的商標，商品和服務範圍是電動牙刷；梳；刷；牙籤；牙刷等，且於2013年1月註冊成功。
↑↑「小豬佩奇」商標被中國公司搶註
《小豬佩奇》熱播過後，動畫中多個角色名稱、圖像、暱稱、標誌等，開始遭遇大量的惡意搶註，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。
一位名叫「蔡×」的申請人接連申請註冊「小豬佩奇」、「粉紅豬佩奇」「佩奇的家」「珮珮豬」等角色名稱和圖形（包括原型和近似），涵蓋多個類目，多達約140個商標，其中25類別的「小豬佩奇」、3類別的「粉紅豬佩奇」、22類別的「佩奇的家」等商標已經註冊成功，不過也有部分商標註冊狀態顯示「異議中」。
↑↑小豬佩奇正版商標註冊失敗
這讓正版方註冊商標時顯得頗為尷尬。
艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續申請註冊名為「Peppa Pig（小豬佩奇）」的商標，商品和服務範圍是活動木偶、積木、毛絨玩具、遊戲用球、氣球等，涵蓋8類別、10類別、28類別等，部分已註冊成功。
但該公司2013年3月註冊25類別名為「Peppa Pig（小豬佩奇）」的商標時，遭到駁回，原因就在於「蔡×」已經搶註。
打假在行動
據了解，2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件「小豬佩奇」的假冒產品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的智慧財產權被拘留。
整個2017年，娛樂壹英國有限公司對中國主流電商平臺上的十幾家「小豬佩奇」假冒產品的主要賣家提起了民事訴訟。
2018年8月20日，杭州網際網路法院對一起「小豬佩奇」的著作權侵權糾紛一案進行網上公開宣判。汕頭市聚凡電子商務有限公司在淘寶網「聚凡優品1」店鋪中大量銷售印製有涉案作品人物形象的「小豬佩奇廚房小天地」玩具，且顯示生產商為被告汕頭市嘉樂玩具實業有限公司。杭州網際網路法院宣判，侵權公司停止侵權並賠償經濟損失15萬元。
另據透露，娛樂壹英國有限公司還在中國推動了多次港口扣押行動，打擊各種形式的商標侵權行為。
《商標法》曾明確規定，「不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標」，可以說，不法商家惡意搶註的行為，不僅侵犯了商標在先使用人的正當權益，也不利於公平競爭的市場秩序。不法商家的這種行為，除了智慧財產權意識淡薄，恐怕也不能排除是利用動畫形象大熱與真正版權人進入中國之間的時間差，通過惡意搶註的行為，來牟取暴利。
部分來源：經濟日報