作者丨林青
監製丨闌夕
今年的歐洲杯出現了一道奇特的風景，明明是一場西方的頂級體育賽事，看看周邊的廣告牌卻有一種回到中國的感覺，歐足聯官網此前公布的12家頂級贊助商中，中國企業就佔據了4席，分別為海信、支付寶、vivo和TikTok。
歐洲杯頂級贊助商三分之一為中企，被認為是中國品牌崛起的一大信號。這四家尤其引人注目，其中最特別的一個就是海信，這是唯一一家家電品牌。事實上2016年，海信就成為了歐洲杯第一個中國贊助商，並在2018年FIFA世界盃繼續官方贊助，這是世界盃設立近百年以來的首個中國消費電子品牌贊助商。
金融熱、實體難的今天，海信卻順利轉型，從一家傳統彩電生產商一躍成為中國製造崛起的代表，比如海信電視已經連續十餘年國內市場份額第一，在海外專業測評網站的評比中也小勝索尼。
海信是如何煉成的？企業的崛起可以有無數細分切面，人才、管理、營銷、技術·····細節可以打折，但主要矛盾必須抓好，而海信能走到今天，背後的硬核內功之一就是晶片。這是一個漫長的崛起故事。
「任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸，電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。」——麥克盧漢《理解媒介》在電視圈， 索尼擁有其他廠商欣羨不已的一個稱號「畫質之王」。在某乎上，一則名為「索尼電視為什麼那麼值得推薦」的提問下，有這樣一則高贊回答，「奶奶的電視用了33年了，比我大5歲，沒任何問題，圖像清晰色彩標準。有什麼理由不說索尼大法好呢？」索尼憑什麼？對電視機來說，最為核心的就是畫質，而畫質主要是通過解析度、對比度、亮度等顯示指標來體現。硬體方面決定畫質核心有兩個維度，一是顯示屏面板，二是畫質晶片。但事實上，很少有人知道索尼是不做屏的，但電視顯像卻為何做到了頂級？早在其他電視品牌還爭相在面板上下功夫的時候，索尼就開始自研晶片，並持續多年海量投研發。憑著自己在畫質晶片領域的深耕，索尼一直牢牢掌控全球高端電視市場的話語權，口碑銷量雙豐收。相較於索尼，屏幕這邊的巨頭卻由韓國把持，不管是LG還是三星，都是全球屏幕翹楚。兩重大山，一個晶片，一個屏幕，這兩個核心如果不能突破，國內電視行業就只能淪為低端代工廠。但這兩個都是重資本、重人才、重技術的高壁壘行業，對於實力弱小的國內廠商談何容易？一個公司的戰略能力，是能判斷出趨勢，敢於下注，敢於做正確的事。1999年，海信董事長周厚健和一批電視工程師開了一個會，會議的主題是，現在做晶片研發有沒有可能。造晶片，九死一生，跟造原子彈差不多，高回報也是高風險，但「沒有自己的晶片就意味著決定不了功能，決定不了性能，決定不了電路程式，就等於你沒有決定產品的權力。」面對團隊的躊躇和質疑，周厚健用這一段話一錘定音。門檻高、技術含量高的背後是高風險。但狹路相逢，有困難也要上，2000年，海信集團正式成立「專用集成電路設計所」，開始研發晶片，此時全球半導體行業陷入低迷。國內大部分同行採取的是逆向設計，逆向設計更簡單但卻不容易掌握自主創新能力，經過激烈爭論，海信的晶片方案最終確定——做正向設計！海信要做專門提升畫質的數字視頻處理晶片。2005年6月26日，海信在北京發布了中國首顆具有自主智慧財產權的彩電晶片——「信芯」，並通過了信息產業部（如今的工業和信息化部）的鑑定，終結了7000萬臺中國彩電沒有中國「芯」的歷史。純粹畫質晶片為主的時代，電視猶如人們的眼睛。這時候對企業的要求是工匠精神，敢於押注還不行，還要不斷打磨，不斷迭代，精益求精，把基本功做紮實，做深做透。進入4K顯示時代之後，海信持續投入研發超高清顯示畫質處理技術，包括動態對比度提升、圖像3D/2D降噪等多項技術。2015年11月，發布Hi-View Pro超高清畫質引擎晶片一代，成為中國唯一擁有自主高端畫質晶片的電視機企業。2018年9月，海信完成第三代Hi-View Pro超高清畫境引擎晶片的研製，目前這些晶片已全部實現批量應用。在海外，海信兩款ULED電視打進了一向以「客觀公正不收錢」著稱的國外專業評測網站Rtings榜單，憑藉畫質優勢小勝索尼，登頂第一。能夠跟號稱畫質之王的索尼老大哥pk，海信這條隱忍崛起之路用了20多年。「晶片技術非常考驗企業的實力、耐力和競爭力，這個產業有兩大關鍵突破點：一是完成技術積累推出穩定可靠的產品；二是讓產品通過各種試驗，再推到市場，實現商業化。完成這兩個突破點是一個漫長的過程，全球很多企業在這個過程中都退出了，淘汰率非常高。」中科芯集成電路有限公司副總經理於宗光研究員認為，海信已經跨越了這兩個階段，在行業裡是很難得的。第一步棋走對後，從2015年開始，海信的產品實力進入大爆發期，這可以從幾代產品上一探究竟。2015年，海信研製成功首款4K 120Hz超高清畫質引擎晶片（Hi-View Pro I），這是海信第一代超高清畫質引擎晶片。這款晶片的MEMC（運動估計運動補償）技術可以很好地解決以往電視畫面中的抖動、拖影等問題，實現更流暢、更平滑的觀看體驗。在海信的帶動下，國內外各大電視品牌均在整機中升級了這一技術，目前MEMC技術已成為主流電視產品的標配。隨後2017年、2018年、2020年，海信又先後推出第二代、第三代、第四代超高清畫質引擎晶片，繼續鞏固和拓展海信在超高清顯示畫質處理領域的地位。2021年5月，海信自主研發的8K超高清畫質晶片成為裡程碑式的產品。與此同時，隨著網際網路的發展，時代的要求也在慢慢變化，市場需要電視從一個只需要播放畫面的屏幕轉變到一個智慧終端（能夠運行作業系統，鞏固運行各種App等），因此需要一個能夠處理各種複雜功能的SoC 晶片（SoC，System on Chip ）才能hold住全場。也正是這個原因，傳統液晶電視最初的賣點是「屏」，網際網路智能電視開始轉向更重要的「芯」。可以說，由於SoC晶片的加入，電視開始裝上智慧的大腦。這場精彩的大腦之戰，坐在牌桌上的，除了像高通，聯發科這些老牌國際巨頭，還有來自國內的華為海思、海信這些企業的身影。2013年，海信研製成功國內首款多媒體網絡數位電視SoC晶片並實現整機量產，首次展示了中國大陸具備了核心數位電視SoC晶片的開發能力和實力。晶片行業，高風險、高投入、產業鏈極長且分工複雜。華為於2004年10月成立海思半導體，累計投入不計其數，據海思員工回憶，光是早期，一年投入就30個億。海思能起來，離不開華為這個富爸爸。但不是所有的公司都這麼幸運，商場如戰場，一招不慎，滿盤皆輸。放眼過去，國內沒有第二家公司重新復刻成功過第二個海思，已是最好的證明。然而TV SoC晶片這條路不得不走。TV SoC晶片關係到整機電視的生產能力，但國內電視企業卻嚴重依賴進口，要想掌握主動權，TV SoC晶片是繞不過的一個命題。海信多年布局晶片領域帶來了底氣與信心。據了解，2020年海信視像旗下青島信芯微電子科技股份有限公司（以下簡稱為「信芯微公司」）顯示時序控制晶片（TCON）產品出貨量超4000萬顆，累計出貨已達1億顆，全球佔有率超過50%，穩居第一，客戶覆蓋國內一線面板廠商。依託信芯微公司，海信再次明確戰略方向，研發重點包括智能電視SoC晶片和AI（人工智慧）晶片。站在新的起點上，海信確立了「全顯示解決方案+智能」的方向，未來將重點布局兩大晶片板塊：顯示產品線、智能SoC產品線。其中顯示產品線將繼續做大做強TCON及畫質晶片；SoC產品線將重點布局智能化SoC晶片和TV SoC晶片，也包含了電機晶片、低功耗藍牙晶片、離線語音識別晶片等。於宗光研究員表示，雖然中國電視晶片領域還有很長的路要走，但難得的是，像海信這樣的一批企業起到了很好的帶頭示範作用。他們在晶片產業化上的布局和成果，讓更多消費電子類的企業和廠商都看到了晶片自主化研發的廣闊空間。不管是海思之路，還是海信之路，這都是中國公司造芯徵程走出的成功的兩條差異化道路，一花兩表。「沒有自己的晶片將永遠是二流廠家，更無法定義自己的原生產品。」——海信董事長周厚健受疫情、政策等多方因素影響，近年來的「晶片荒」愈演愈烈。英飛凌、臺積電、中芯國際等代工廠的訂單爆滿，不少晶圓廠紛紛漲價，此情此景下，嚴重依賴晶片的大廠們日子更不好受，「三星推遲了note新品更新，iPhone面臨缺貨，福特暫時關閉了肯塔基州的SUV工廠，奧迪1萬名員工無事可做」……當部分企業意識到危機，近兩年來才開始布局晶片產業、成立晶片公司的時候，海信已經走過了20多年的曲折路。眼下的胸有成竹，正是全力以赴做準備的最佳獎賞——在晶片行業格局變革關鍵期，海信早早站上風口提早布局，如今海信的晶片產業已經進入快速發展通道，產品訂單供不應求。有人說，海信是幸運的，恰好碰上了晶片潮。然而，一向以穩健著稱的海信人知道，他們只是在一貫的「長期主義」理念下學會了與時間做朋友。回望中國電子消費和家電產業發展歷程，從來就沒有關於「一蹴而就」的故事。全志、瑞芯微等品牌較早入局晶片，並搭上了平板電腦的潮流，實現了跨越式發展，一舉成長為行業翹楚。MTK（聯發科）把握手機市場轉型機遇，在智能化上提前謀劃，佔位行業前列。被時代拋棄的案例也是歷歷在目。2005年前後，當CRT技術開始向液晶技術轉型時，有不少晶片企業沒有跟上時代步伐「掉隊」，造成了公司的沒落。科技行業不是一個可以速成的賽道，關鍵時刻最能篩出誰是退潮後在裸泳的人，也最能篩出具有真正底氣的選手。海信的晶片發展歷程，正詮釋了那句老話「機會留給有準備的人」。小米換代 | 快手變慢 | 騰訊有閒 | 聯想飛輪 | 瓜子狂奔
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