9月13日凌晨，讓「果粉」們興奮不已的年度秋季發布會順利召開，iPhone Xs / Xs Max、iPhone XR、Apple Watch Series四款新品順利亮相。而在iPhone新品正式開售的前一天，9月20日，「京享無憂」發布會正式開啟。在發布會上京東宣布為Apple產品優質客戶提供全方位一站式無憂服務，為購買此服務的用戶省卻從購買到售後的後顧之憂。
此前，作為將摩託羅拉等系列傳統手機打的毫無招架之力的超級企業，蘋果的每次上新都能引發新一波的搶購狂潮。年輕人甚至不惜通過賣腎來籌集買手機的款項，而今年，京享無憂系列服務上線之後，不僅以腎換機時代將成為過去，換屏肉疼，保修門檻高等等時代也將成為過去——用京東自己的話說，從此Apple產品用戶將可以正式享受「高枕無憂。」
讓筆者頗感欣喜的是，本次的發布會是以即興話劇形式開展，開心麻花即興團隊「坐鎮」，形式新穎。即興產出的各項問題，各種場景與迅速應對之間，也是對京東反應迅速的最佳詮釋。作為Apple長期合作夥伴和新品首發平臺之一，9月21日開售當天，第一批iPhone就會以最快的速度送到消費者手中。
手機增幅迅猛，以舊換新成為剛需
每一年，當iPhone新機上市，就必將引發一波「換機狂潮」。實際上，在iPhone大潮如火如荼的今天，發手機作為福利，以手機作為頭等獎品等行為已經屢見不鮮。如果說前幾年將舊手機淘汰給父母/另一半用還是一種時尚，那麼這兩年，當iPhone日益普及，更換新機之後，舊手機如何處理就成為困擾消費者的難題之一。
調查顯示，每3名用戶中就會有1名面臨舊手機如何處理的問題。此外，更有9成消費者對「舊手機以舊換新」服務持不拒絕態度。可以說手機的以舊換新，已成為絕對的剛需之一。
此外，高性價比的手機換屏，新舊手機數據傳導以及是手機配送，都成為消費者手機換新的主要需求與服務痛點所在。
京享無憂服務上線，打造Apple用戶品質生活圈
為了更好的滿足消費者需求痛點，讓其更加放心大膽的安心「剁手」，京東開啟京享無憂服務，其主要服務點包括換修無憂、上手無憂、京享VIP、京準達、以舊換新以及京東維修六大服務板塊，涵蓋消費者從夠買到使用再到換新的全部使用過程。而部分功能與條款可以稱得上是讓人大吃一驚。
例如其中的換修無憂服務，消費者只要按月付費，單獨購買此項服務，在服務期間，無論是出現質量問題，還是出現意外損壞，都可以聯絡京東售後，由京東快遞送上整機，同時回收舊手機。如果舊手機因正常使用而損壞，那麼用戶只需要花628元即可更換新機。針對讓不少用戶都深感「揪心」的換屏問題，京東也大方表示消費者在換修無憂服務期間可以僅用188元的價格更換全新手機屏幕。相比於年限為一年的碎屏險，換修無憂的服務總時長長達2年，而且在這期間用戶可以自由選擇按月續費亦或終止服務，非常方便。
另一項服務重點突破就是「上手無憂」。這項面向購買京東自營Apple產品用戶的一對一個性化產品設置服務內含30分鐘的語音互動與視頻教學。用戶可以快速了解Apple產品的基本設置和使用方法，如了解按鍵與手勢、下載應用、快速備份、個性化桌面/錶盤等。無論是新機上手，還是新老交替，有了這項服務，都能讓「用不懂IOS」成為過去。
在現實生活中，二手手機價值大減，但在京東，以舊換新卻非常方便。用戶只需選擇京東商城中的拍拍回收，即可在家等待上門回收取件。此外，上門質檢，數據清除等細節服務同樣被囊括其中，一站式解決用戶擔心數據外洩，擔心手機重複造成的資源浪費等煩惱，有效降低購機門檻。
服務成就口碑，預售中的「京東速度」
作為一直與蘋果保持密切聯繫的戰略性平臺，京東iPhone新機預約的客戶逐年增長。在今年的同步首發中，開始僅10秒就已有用戶成功下單，前60秒購機的用戶來自全國30個城市與地區。首發關注過新iPhone的京東用戶可以坐滿13，000個賈伯斯劇院……驚人的成績背後是京東多年口碑的加持。從買家電，上京東；到買手機，上京東，小小的口號更迭背後，是京東服務的不斷改版升級。
去年，京東發布一系列「軍規」，包括全面引入品牌官方旗艦店，物流三日達為基本標準，對劣質服務一票否決，對販賣翻新機和二手家電零容忍等，這批被業內成為「家電軍規」的規定一出臺，就造成了業內的不小震蕩，將服務水準進行了一次提升。
而此次，京東京享無憂的出現，則又一次將手機行業服務標準進行了拉伸。京東承諾京享無憂服務提供的所有維修、換新均由Apple原廠或Apple授權服務商提供的品質保障，再加上京東自身的行業口碑與消費者認可作為背書。此舉可以看做是京東邁向「成為最受消費者信賴的企業」的又一步。
可以想見，當這些優質服務逐漸從Apple拓展到其他品牌，其能夠覆蓋的人數之多，品牌之眾，相信都會在手機市場掀起另一股服務至上的風潮。
至於京東能在其中獲利多少？花錢都買不到的口碑，消費者的絕對信任，以及「正道成功」的企業文化，難道不就是京東最大的收穫嗎？