今年的粽子禮盒,看這些創意就夠了!

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

端午節來了，品牌為了能夠在這個傳統節日做好借勢，可以說是經過精心籌備，奉獻了一場產品包裝的視覺盛宴。
在端午這個傳播節點，哪些品牌的粽子包裝讓人想要把ta帶回家呢？我們一起看看。喜茶，這靠營銷運作成為奶茶界網紅的品牌，為了能夠鞏固其地位和搶佔端午這個營銷節點的流量，喜茶推出的粽子採用了喜茶的標誌色彩「米黃色」，讓人感覺顆粒飽滿，呈現了健康的態勢。

多稜角的包裝方式，讓人體驗到不一樣的包裝，能夠緩解用戶看見千篇一律的包裝而產生的視覺疲勞。

喜茶粽子打造出了「粽子+茶」的營銷概念，鹹甜均有，更有意思的是喜茶在產品中加入了年輕人喜歡的小龍蝦元素，讓整個產品呈現出時尚潮流且符合年輕人口味的體驗感。這個曾經靠排隊文化和文案吸引用戶的品牌，這次端午節似乎想要靠能夠刺激用戶味蕾的粽子來吸引自己的目標用戶。採用營銷新概念+年輕喜歡的時尚元素，這個漂亮的組合，既幫喜茶贏得了流量，又能夠迅速捕獲年輕人的關注，可謂一舉兩得。最近幾年，咪咕在端午節的營銷就別具一格。在品牌紛紛暗示用戶，我們的產品很美味的時候，咪咕卻另闢蹊徑說「我們送的不是粽子，是文化」。咪咕與南臺月推出的粽子禮盒採用了中國風，讓獨具中國文化的熊貓、龍舟等元素相結合，精緻的包裝+傳統文化元素呈現出了不一樣的體驗感。在包裝上融入中國文化內涵，在玩法上咪咕也加上了科技時尚元素，能夠通過5G+VR的模式體驗別樣的禮盒。

除此之外，這款咪咕與南臺月推出的這款禮盒，還在今年5月一起登上珠峰，在見證珠峰新高度誕生的同時，也或成為了人歷史上第一個登上珠峰的粽子！

咪咕將傳統與時尚融合，將年輕時尚的科技內涵融入到產品包裝中，實現了好看好吃好玩，並吸引了年輕人的注意力，同時推廣了中國傳統美食文化，可謂一舉多得。

號召將傳統年節回歸到當下生活的自然造物，與趕街團隊聯手打造的「東方長粽」特色粽子，在設計上更精益求精了。其長粽的樣式打破了人們對粽子的固有認知，其象徵夫妻恩恩愛愛長長久久和祝福長輩長壽的寓意，讓東方長粽承擔了連結親情的媒介。在顏值上，東方長粽可以說是通過形狀和深層次的寓意的表示，讓產品本身更具有辨識度，同時墨綠色的包裝讓產品似乎擁有了植物清甜的味道，在口感上呈現出差異性。在顏值上和口感上的差異性，讓產品更具市場競爭力。
在產品的設計和包裝上，自然造物引用了長粽在民間的寓意和包裝方式，運用當代設計將民間藝術與傳統文化結合，體現出新時代產品應有的文化價值，其墨綠色的運用，讓產品獨具生命力。

vivo的端午禮盒，可以稱得上是高端大氣上檔次，橙色+紫蘭，整體看上去乾淨利落，品牌標識被放在了禮盒的右上角，十分亮眼。

vivo的端午禮盒主要採用了紫藍+橙色，冷暖色調的搭配，給人一種沐浴陽光般的視覺感受，讓整個包裝更加時尚別致。

與其他明碼標價銷售粽子不一樣，vivo選擇了只送不買的方式，其獲得方式是與官微互動，然後贈送出禮盒，更重要的是這活動在vivo大本營的公眾號上顯示僅限vivo員工參與，這樣的營銷模式或許是品牌為了表示對員工的重視，亦或者是想要打造一種歸屬感。

與其他另立新意的品牌不同的是知乎，這個專注知識問答社區建設的品牌，這次在借勢營銷上，其主打色延續了品牌logo的藍色，其推出的產品也不僅僅只有粽子，還有端午節特製香包和購物袋等。

除此之外，五芳齋、抖音、oppo、易車、奈雪的茶、衛龍、同程旅行等品牌紛紛在端午節來臨之前，發布了品牌向傳統致敬的單品。而品牌在傳統節日進行借勢，有哪些優勢？文化傳承，為品牌增加文化內涵。品牌文化建設並非一朝一夕就能完成，深挖品牌特點與傳統文化相融合，打造出具有鮮明文化特徵的產品，讓內容本身擁有傳統文化內涵的同時，實現為品牌賦能。同時，傳統文化與現代品牌結合，在很大程度上提高了品牌的吸引力和辨識度。
顏值經濟盛行，產品包裝是品牌營銷的利器。精美的包裝能夠迅速抓住用戶的眼球，在視覺上帶來的極致體驗；而豐富的色彩去刺激消費者的味蕾，能夠引發消費者產生立即購買的衝動，以便實現銷量的轉化。借勢跨界，實現高曝光度。品牌借勢端午節的營銷，既是跨界又是借勢。通過借勢營銷結合節日特點，推出契合品牌調性的禮盒，這樣將跨界和借勢完美結合的營銷打法，在很大程度上能夠幫助品牌實現高曝光度，從而收割流量。作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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