2015年,電臺FM比音樂平臺掐的還厲害

目前，移動音樂App可以簡單的分為綜合音樂和電臺FM兩類。

前者主要模式為，用戶通過搜索，自主選擇播放、下載數位音樂作品，同時平臺還為用戶提供如收藏創建歌單、音樂互動交流等一站式音樂媒體服務。

而後者—電臺FM從內容上，還可以細分為音樂電臺和娛樂電臺兩類。音樂電臺主要模式為，通過分析使用者在產品內，播放收藏等一系列的行為活動，以此為模板，進行海量數據的模擬計算，自動定位並向推薦用戶可能喜歡的類型曲目，其特點是通常不為用戶提供自主搜索播放下載曲目的功能，產品相對小眾，市場規模較小。娛樂電臺播放的內容則與傳統廣播調頻相似，包含笑話段子、脫口秀、相聲評書、新聞資訊、圖書小說、音樂歌曲等，其特點在於，內容題材豐富多元化，並且部分播放內容由用戶自主創作產生，平臺互動性較強。

據第三方統計平臺發布的數據顯示，2015年移動音頻的市場規模，預計將達到53.6億元人民幣，而用戶規模也將達到近5.7億，行業的移動網際網路滲透率約將達到63.3%。

ASO100針對移動音樂App市場，從產品的內容模式、用戶的使用行為等多個維度，進行了數據的監測採集和整合。數據評估結果顯示，2015年12月，在iOS平臺排名前十的App中，QQ音樂的綜合指數最高，高居榜首。

伴隨行動裝置硬體的優化迭代，逐漸普及的4G網絡，以及隨人均車輛保有率的上升，收聽車載電臺的用戶量增加，以上諸多因素促成塑造了移動音樂市場迅速崛起的發展形態。漸漸浮出水面的紅利苗頭，造成了同類產品間競爭焦灼的高溫局面，各家紛紛試圖搶先佔領流量入口，新興風口市場的份額迅速被瓜分，移動音樂市場就此進入了白熱化階段。

傳統音頻媒體憑藉其網際網路平臺的嶄新面貌，大眾關注度極具躥升的同時，也成功吸引了幾大巨頭的注意。騰訊、百度分別推出自家音樂App，繼續進行著各自擴張延伸產業網的戰略布局。阿里則是收購蝦米音樂和天天靜聽，進行市場上現有資源的整合，組建成立阿里音樂，空降市場。網易也推出了網易雲音樂App，曲庫內容豐富，推出的電臺歌單等多種形式專題等，營造了高質量的音樂氛圍，前期積累的大量優質用戶吸引了眾多音樂愛好者的在肯定與青睞。

相比綜合音樂市場已成定型的巨頭鼎立模式，缺乏前期驅動資本根基的移動電臺市場，也以其多樣的內容娛樂形式，吸引了活躍的新資本市場的廣泛關注。業內融資動態活躍，獲投金額也屢次創下新高。

 

2015年，移動音樂市場颳起了一陣版權整頓之風。

綜合音樂平臺響應國家版權局下發的正式文件，未經授權的曲庫資源被全面下架。網易雲音樂，酷狗和酷我組成的海洋音樂集團與QQ音樂達成了版權互授合作，與由蝦米音樂、天天靜聽組成的阿里音樂形成了對峙局面，兩大市場各自擁有部分正版授權，與多家唱片公司進行的合作授權，幾乎將國內的主流音樂市場全部覆蓋。

移動電臺市場，則呈現出兩極化的局面。較為小眾的音樂電臺市場依舊不溫不火，風平浪靜。而反觀娛樂電臺市場，則是風波不斷。幾家巨頭競爭廝殺愈演愈烈，不間斷地口水對戰和下架風波，使業內互掐逐漸變為常態。硝煙四起的市場混戰背後，揭示了競品間用戶的高度重疊性，映射出了產品內容趨於同質化的現象，伴隨著屢屢爆出的版權糾紛，一時令多家移動電臺App陷入了困境。

運營原創音頻的內容模式，意味著需要面臨現今優質作品難產的障礙，為了規避陷入原創作品空窗期的尷尬局面，多家移動FM開始發展平臺聚合音頻內容，就此走上了為圈佔市場而燒錢買版權的道路。無論是文學作品衍生的有聲書籍，或是主播大V坐鎮的節目專欄，聚合內容就需要合法擁有版權。移動電臺產品要想擺脫與競品爭搶用戶流量的艱難局面，也就需要擁有部分獨家優質內容，以此粘結用戶。而引進獨家版權的資金投入，則著實令多家電臺難以消受。

當前移動電臺的盈利模式還處在摸索階段，由於音頻媒體介質的特性，依靠匹配廣告植入實現變現的難度較大，而付費訂閱的模式，就需要擁有相當一部分的優質用戶，而平臺聯結優質用戶的紐帶，則是優質內容的存在。對於還未商業化的移動電臺App，通過獨家的優質內容強化平臺價值，在市場內部樹立差異化競爭優勢，以此提高用戶流量的粘性轉化，也許還能在這亂象叢生競爭激烈的市場中，佔有一席之地。除了內容差異化的盈利模式，依託於音頻媒介載體，藉助車輛、可穿戴設備等硬體的合作變現模式，也是當前移動音樂市場探索的主要方向之一。

當然，無論以何種方式進行市場領地的擴張，整個移動電臺還處在迂迴式上升階段，音頻內容和盈利模式的挖掘還在繼續，對於這個暗潮湧動的年輕市場，機遇與挑戰並存，上升空間和未來規模，一切還是未知數。

ASO100數據分析維度：

市場運營(Marketing & Operation)維度：

定義為在一定時間維度內，用戶運營數據（用戶係數）和產品的市場影響力共同決定的綜合指數。用戶運營數據主要算法依據是用戶下載、安裝、活躍的綜合表現；市場影響力主要依據是產品在社交網絡、移動媒體、App Store等市場平臺品牌曝光度的綜合指數。

產品質量（Product & Quality）維度：

定義為在一定時間維度內，產品的綜合性能指數。包括App的性能運行質量與版本迭代指數、產品的潛力指數、用戶在應用商店和移動社交媒體的整體評價指數。App質量在一定程度上反映了App內部的綜合性能質量，代表了產品開發質量的綜合實力。（本文來源：ASO100）

----道略音樂產業----

專注音樂產業研究、監測音樂市場動態

微信號：miresearch

微信/QQ交流：857867733

電話：1580 160 1660