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沒想到，去年曾引起廣泛關注的分成比暗戰仍在繼續，如今又有兩款手遊首發拒絕了主流Android渠道。
1月1日凌晨1點，華為與騰訊之間的劍拔弩張，讓遊戲研發商與渠道商關於分成比的較量，再次曝光在了全網聚光燈下。但事實上，在這場同渠道的長期博弈中，不僅僅是騰訊，包括網易在內的其他遊戲廠商也都赫然在列。
近日，由網易代理的CCG手遊《遊戲王：決鬥連結》、以及幻萌網絡的二次元新遊《四葉草劇場》接連上線。但讓玩家和同行詫異的是，這兩款遊戲都並未上架大部分安卓商店，這也是繼去年《原神》《萬國覺醒》後，2021年又一次出現新遊戲拒絕安卓渠道。
分成比暗戰不停，新年兩款新遊告別主流渠道
實際上，最早談成3（渠道）：7（研發商）分成並非騰訊系產品，而是網易旗下的《夢幻西遊》手遊。如今，網易同樣在新產品上延續了關於遊戲抽成話語權的爭奪。
邁入2021年還不到一個月，網易就先後上線了《天諭》手遊、《遊戲王：決鬥連結》兩款重磅新品。但不一樣的是，先行發布的《天諭》手遊選擇擁抱頭部安卓渠道（有傳聞稱網易與渠道談妥了分成比），而《遊戲王：決鬥連結》卻並未上線大部分應用商店。
同樣選擇拒絕渠道聯運的，還有另一款剛上線二次元手遊《四葉草劇場》。而它的遊戲研發商幻萌網絡，此前曾因戰艦擬人娘化手遊《戰艦少女r》廣為玩家和同行所知。
據GameLook驗證，目前《遊戲王》與《四葉草劇場》在安卓端上架對的渠道為TapTap和B站，登陸遊戲官網也會被引導至TapTap平臺下載。
而在華為、小米等主流應用商店，則無法直接搜索到這兩款遊戲。但有意思的是，在OPPO商店搜索後顯示信息為「2022年10月30日首發」。只不過這究竟是真正與網易的「一年半之約」，還是暫時安慰玩家的「緩兵之計」，就不得而知了。
另外在安卓網際網路渠道中，360、應用寶均無法搜到兩款遊戲。或許是因為答應了網易新的分成比協議，UC九遊平臺可下載《遊戲王》，但已經公測的《四葉草劇場》依舊顯示是預約狀態。
那些拒絕渠道的前輩們現在怎麼樣了？
2020 年 9 月，幾乎是同一天，米哈遊和莉莉絲先後發出公告，宣布《原神》、《萬國覺醒》放棄於華為、小米等應用商店，僅上線蘋果商店、TapTap、以及遊戲官網。
當然，兩家廠商敢於公開叫板主流渠道，自然是源於對遊戲品質的高度自信。而「驕傲」地拒絕了渠道聯運的《原神》和《萬國覺醒》，也不負眾望地取得了令人矚目的成績。兩款遊戲上線後不久便躋身暢銷榜頭部，其中《萬國覺醒》半個月國服收入近3億，《原神》更是在30天內狂攬2.5億美金。
如今近半年時間過去了，大家喜聞樂見的「真香定律」好像集體失靈了，離開渠道後的《原神》《萬國覺醒》日子反而過得更滋潤了。
兩款手遊不僅至今仍穩居國內iOS暢銷榜TOP10，而且自去年9月上線後，《原神》連續三個月蟬聯出海手遊冠軍。在12月1日推出新版本後，當天移動端收入更是超過1550萬美元，打破中國手遊在海外的單日收入紀錄。
不僅如此，截至2020年底，《原神》在全球移動端的總收入接近5.6億美元，米哈遊也因此成為2020年Q4全球收入增長最快的手遊廠商。
另一方面，《萬國覺醒》的表現也依舊強勢。雖然遊戲海外人氣一直居高不下，但也正是得益於國服上線的推波助瀾，《萬國覺醒》成功躋身2020年度收入榜第8。同時，研發商莉莉絲也成為除騰訊外，唯一擁有兩款手遊進入iOS年度收入榜Top 10的國內廠商。
在網易去年的Q3財報會議上，丁磊曾直言：「我們很認同像米哈遊的《原神》通過自有渠道發行，這是非常出色的發行手段與市場行為。」也許正是兩位同行的「勝利」讓網易感觸頗深，兩個月後上線的《遊戲王》毅然決然與渠道「分手」。
就算是在中國，「遊戲王」依舊算得上是一款神級IP。得益於早期動畫漫畫的廣泛傳播，遊戲王同樣是一代80、90後的童年記憶，「我的回合，抽卡！」這句名臺詞更是成為大家「中二」時常掛在嘴邊的口頭禪。
如今，作為25年來登陸中國的首款正版手遊，經歷四年日本市場打磨的《遊戲王》無疑是一款新年大禮。而其強大的IP影響力、以及過硬的產品質量，也成為與渠道談判的最大資本。
與之相反，《四葉草劇場》完全是一款不折不扣的小眾遊戲代表。一方面，遊戲的魔物娘養成題材在二次元品類中也算少見；另一方面，公測前全網預約人數只有60萬的《四葉草劇場》，並非通常意義上的「大製作」。
體量相差巨大的兩款遊戲同時選擇拒絕渠道，這也代表著，如今無論大小CP都加入到了這場「切蛋糕」議價權的博弈當中。
CP值得更好的選擇，B站、TapTap乘勢崛起
近年來，隨著精品化浪潮的加劇、以及買量模式的興起，「內容為王」的呼聲也越來越高。相比於難以接受的5:5分成、以及「廣撒網」還不一定撈到魚的傳統渠道聯運，與垂直渠道深度綁定逐漸成為CP們的新選擇。
得益於天然的二次元基因，B站也形成了自己風格獨特的發行方式。與其在應用商店中大海撈針似的費力尋找，bilibili遊戲的二次元屬性顯然更對玩家的胃口。此前的《明日方舟》《原神》在拒絕主流渠道後，也都通過B站發行獲得了不錯的成績。長期以往，二次元玩家越來越偏愛B站發行的產品，與B站聯運也成為二次元廠商的新選擇。
二次元味十足的bilibili遊戲
除此之外，宣布「永遠不分成，永遠與遊戲創作者站在一起」的TapTap，同樣是渠道與研發商博弈的又一受益者。
從2020上半年TapTap母公司心動網絡披露的數據來看，彼時TapTap月活用戶就已達到2480萬，與去年同比增長52%。儘管與巨頭相比用戶體量並不算大，但日益增長的用戶規模背後，透露出的卻是越發濃厚的社區氛圍，對CP而言無疑更具吸引力。同時，在0分成、只賺廣告費的金字招牌下，也逐漸有更多的開發者選擇與TapTap獨家合作。
在此前華為下架騰訊遊戲事件中，心動公司CEO黃一孟更是直接呼籲，騰訊應暫時不與華為協商。同時他也表示，願意敞開合作，幫助玩不到騰訊遊戲的華為用戶找到真正好用的遊戲平臺。
也就不難理解，1月4日港股開市後，心動網絡股價開始暴漲，當日漲幅高達24.4%，市值達到264.75億港幣，意外成為兩位「宗師之爭」的最大贏家。
不僅如此，近日港股湧入驚人的1300億港元的資金量，1月18日的全天淨買入更是超過了200億港元，打破了單日歷史紀錄。不過與小米、美團等優質資產的欣欣向榮不同，一眾遊戲股卻陷入了集體萎靡，反而是心動網絡憑藉20.6%的漲幅領跑全體遊戲股。
結語
眾所周知，2020年中國遊戲業海內外產值驚人地突破了3000億元人民幣。但在興奮之餘也必須意識到，這個愈發成熟的行業今後更需要良好的開發者生態來維持。
換而言之，比起海外Epic Game Store12（渠道）：88（研發商）的分成，亦或是Steam、App Store、Google Play的3:7分成，目前國內安卓渠道5:5的遊戲抽成，對於研發商而言一點也不公平。
「發行渠道和內容提供方之間的博弈會逐漸傾向於內容提供方，國內有更多的渠道發行方式。」正如網易CEO丁磊所言，買量渠道正成為目前主流的獲量方式。若最終平臺方不願意降低不合理的高抽成，那純買量模式與B站、TapTap等垂直平臺結合發行，將成為未來廠商的普遍選擇。
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