雅虎復興問題重重 廣告業務持續滑坡

2021-02-13 企業網D1net

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據國外媒體報導，雅虎周二發布了業績不佳的另外一個季度的財報，並警告投資者第四季度廣告業務可能再遭遇重創，讓外界進一步擔憂執行長瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的復興計劃已經停滯。

梅耶爾執掌雅虎帥印已進入第四個年頭，受到越來越多的懷疑。她表示，雅虎將採取新戰略，專注於更少的領域，進一步向移動業務轉型。

廣告客戶需求疲軟影響了梅耶爾執掌雅虎帥印的表現。她在內容領域的投資、開發移動應用，都沒有能吸引到足夠的廣告。

剔除向搜索合作夥伴支付的佣金後，第三季度雅虎營收降低8%至10億美元，是過去4年最大跌幅。最近數個季度，雅虎獲得用戶的成本開始出現上漲。

雅虎預計第四季度營收為11.6-12億美元，低於上年同期的12.5億美元和分析師的平均預期13.3億美元。

投資公司B. Riley & Co分析師薩米特·辛哈表示，「雅虎業績預期相當糟糕。雅虎稱第四季度業績會環比下滑 ，對於一家廣告公司來說這是前所未聞的——傳統上第四季度是旺季。」

在財報分析師電話會議上，梅耶爾承認她在推動雅虎核心的廣告業務增長方面的困難，並暗示將很快進行重組，「進入2016年，對雅虎來說是一個獨特的時刻和機遇，重點推少數質量更高的產品。我們需要努力提高與最終用戶的關聯性和增加他們使用我們產品的次數」。梅耶爾表示，她計劃在未來數月披露其計劃的更多細節。

過去一年雅虎股價累計下跌了16%。

雅虎已經決定減少原創視頻內容業務的虧損。網絡視頻內容是梅耶爾的一個關鍵戰略領域。雅虎稱，它已經減記了4200萬美元視頻內容開發成本。雅虎財務長肯·高盛在財報分析師電話會議上說，「我們看不到在這些原創節目上賺錢的途徑。」

很顯然，雅虎計劃大力開展的一項業務是搜索，與谷歌達成了為期3年的合作協議。谷歌將在桌面和移動平臺上向雅虎提供搜索廣告。雅虎可以選擇把哪些搜索請求發送給谷歌，而且不承諾最低搜索量。雅虎將獲得由此帶來的部分營收，分成比例與廣告顯示的地方有關。

雅虎4月份修訂了與微軟的搜索合作協議，獲得了對搜索結果在桌面計算機和行動裝置上顯示方式的更大控制權。

包括移動、視頻、原生和社交廣告在內的Mavens業務營收增長43%至4.22億美元，低於第二季度60%的增幅。Mavens佔到雅虎營收的約34%。

由於無法使高管看到公司穩定增長的跡象，梅耶爾也遭遇了高管離職潮。她的兩名左右手——營銷掌門凱西·薩維特和前併購業務掌門傑奎琳·雷塞斯最近數周離職，引發了對公司士氣的擔憂。

梅耶爾周二向分析師表示，最近的高管變動是「仔細規劃的結果，目前的領導團隊在我任職期間是最強大的」。

（來源：賽迪網）

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    微信號:freebuf雅虎廣告網絡已經被一夥攻擊者利用，在Yahoo.com
  • 雅虎廣告網絡被黑 惡意廣告感染數百萬設備
    =======雅虎廣告網絡已經被一夥攻擊者利用，在Yahoo.com以及包括新聞、金融、體育、名人和遊戲等在內的雅虎子站中植入用於服務惡意軟體的廣告。攻擊者在廣告網絡中發現一個漏洞，並成功感染了數百萬人的電腦。
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