根據eMarketer最新的廣告支出預測，與Facebook和Google數字廣告收入持續增長的形勢不同，2016年雅虎的數字廣告收入將繼續下降，從2015年的32.8億美元下滑為今年的28.3億美元，同比下降13.9%。這意味著，它在整個數字廣告市場的份額將從去年的2.1%下降至1.5%。
不管是在搜索廣告還是展示廣告的營收，今年雅虎都可能面臨兩位數的下滑。其展示廣告業務和搜索廣告業務都將縮減為14.1億美元，降幅分別為15.1%和12.7%。
其實在2015年Q3的預測中，eMarketer就把雅虎全球展示廣告業務的市場份額從2%下調至1.7%，與此同時把其搜索廣告業務的市場份額從2.1%下調至1.6%。
雅虎業務增長的一個領域是移動。今年雅虎全球移動廣告業務將達到13.1億美元，增幅24.5%，然而，由於其競爭對手Google和Facebook在移動端的增幅更大，因此雅虎在移動市場佔據的份額會繼續下降，從去年的1.5%下降為1.3%。
「當時雅虎削減其傳統業務，以專注於所謂的『MaVeNS』，我們就預測，相比於其競爭對手，該公司佔有的市場份額會有所收縮。」eMarketer資深分析師Martín Utreras表示。「一個更專注於核心增長領域的雅虎，將會在一個更加擁擠和成熟的市場中面臨激烈競爭。」
這個看起來很古怪的『MaVeNS』，是2015年1月雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾在電話會議上提出了一個新詞， Ma代表Mobile(移動)，Ve代表Video(視頻)，N代表Native advertising(原生廣告)，S代表Social(社交)。當時她還聲稱，倘若MaVeNS業務從雅虎其他業務中剝離出去，將會成為「當今世界上增長最快的創業公司」。
但這種情況並未發生。相反，其競爭對手Google和Facebook的數字廣告收入在大幅上升，這兩家今年廣告淨收入分別有望增長9%和31%。
從 全球搜索廣告收入看，最大的依然是Google，預計2016年搜索廣告淨收入將達到475.7億美元，佔全球整個搜索廣告的市場份額為55.2%；其次是百度，今年搜索廣告淨收入將為87.1億美元，佔全球10.1%的市場份額。
從全球展示廣告收入來看，排在第一位的是Facebook，預計今年展示廣告淨收入將達到223.7億美元，佔全球市場份額的比重為26.9%；其次是Google，今年展示廣告收入預計為102.3億美元，佔比12.3%；阿里巴巴緊隨其後，展示廣告淨收入將為87.9億美元，佔比10.6%。
來源：eMarketer