亞馬遜風波不斷，封號潮持續升溫，讓中小賣家瑟瑟發抖。我們會發現平臺做久了越來越力不從心，價格競爭巨大，各種受約束。獨立站與平臺都各有優缺點，很多具有長遠發展規劃的電商企業，往往既做第三方平臺，也做自建站，不過還是以自建站營銷推廣為主，畢竟，自己的網站才是自己能控制和支配的。
獨立站可理解為品牌商城，指商家擁有獨立的域名、銷售載體、銷售策略，不從屬於任何平臺，可以進行多方面、全渠道的網絡市場拓展，且推廣所帶來的流量、品牌印象、知名度等等都完全屬於賣家自有。
獨立站的模式分為：B2C、B2b、COD
B2b：小額批髮型，產品單價低，客單價高，復購率高，新客少
B2C：零售類型，相對於C端來講產品單價高，客單價低，復購率幾戶為0-10%，以新客戶為主
COD：貨到付款方式，價格低廉，贈品優惠、當前頁購買，屬於衝動性消費，復購率比C端更低。COD模式（cash on delivery）是基於單獨產品落地頁+facebook廣告投放測試爆款，通過貨到付款方式支付和回款的一種爆款銷售模式。主要面向在線購物不發達的地區，比如東南亞地區：臺灣、新加坡、印尼、泰國等國家。這些地區網際網路不夠普及，導致當地的跨境電商基礎配套設施比較落後，如：網絡、支付、物流等，尤其支付方面，行動支付的普及率很低。
而且當地消費者對網購的信用體系尚未形成，普遍有擔心交易欺詐，對數據安全也存有顧慮，所以通過COD貨到付款模式，可以極大程度的降低消費者的購買疑慮。
為了拓展商家在全球範圍的業務，Shopyy產品部門也加大了COD渠道的功能研發，幫助商家更好的進行營銷。