要問春節檔什麼遊戲最火，很多人首先想到的都是《王者榮耀》《和平精英》等遊戲。頭部產品的再創新高，與今年的特殊行情密不可分。受疫情影響，春節期間大部分人足不出戶，由此極大地提升了移動網際網路特別是手遊行業的用戶活躍度。
然而不僅如此，除了這些頭部產品，具有廣泛群眾基礎的「棋牌遊戲」也成為了這個春節檔的大贏家。
打麻將、打撲克是中國人過年期間最主要的娛樂方式之一，而在今年「集體宅在家」的因素影響下，各大群裡網友發起鬥地主或麻將邀請的頻率比明顯比往常要高出很多。無論是用戶量、活躍程度還是付費率，線上棋牌遊戲或許都在這個春節裡創下了歷史新高。
一、棋牌大盤：3款產品打入iOS暢銷榜TOP50、8款打入免費榜TOP50
榜單的反映往往最為直觀。手遊那點事以大年初三（1月27日）的iOS遊戲榜單作為參考，可以看到有3款棋牌類產品打入了暢銷榜TOP50，分別是分別是《歡樂鬥地主》(#19)《騰訊歡樂麻將全集》(#34)和《JJ鬥地主》(#39)。
而在免費榜，則有8款棋牌類產品打入TOP50，比如《小美鬥地主》《明日鬥地主》《微樂家鄉麻將》，還有《JJ鬥地主》《廣東家鄉麻將》《浙江遊戲大廳》這三款產品緊跟TOP50之後。
從打入榜單頭部的棋牌產品來看，能夠進入暢銷榜前列的產品基本上為大廠出品，而在免費榜則有更多地方性棋牌產品上榜，比如《微樂家鄉麻將》《四川麻將》《哈靈麻將》等等。
而從整個春節期間的趨勢變化來看，東吳證券稱，根據七麥數據公開披露數據進行統計，iOS免費榜前十名棋牌類遊戲單日下載量較平日有3倍以上增長，而 iOS 免費榜前十名非棋牌類遊戲單日下載量小幅增長。預計2020上半年疫情緩解前，線上棋牌類遊戲公司將充分受益。
需要注意的是，國內棋牌市場主要聚集在安卓端，因此在iOS榜單之外，還有更多的棋牌產品在爭奪用戶注意力。
二、不止於App端，棋牌小遊戲同樣火熱，「棋牌」微信指數巔峰期超5000萬
除了App端，小遊戲平臺也是棋牌遊戲的主力戰場之一。
選取春節期間（1.24-1.30）的微信指數搜索關鍵詞可以明顯看到，「麻將」和「鬥地主」這兩個關鍵詞在大年三十到大年初二之間達到巔峰，「麻將」微信指數破五千萬，而「鬥地主」微信指數則超過三千萬。雖然這些數據與MOBA、「吃雞」等主流競技類產品相比仍有一定差距，但棋牌遊戲的熱度持續性卻更高。
而在微信小遊戲的界面中，「棋牌」也成為了熱搜關鍵詞之一。在筆者的「朋友熱玩」列表中，排在前五的就包括《歡樂鬥地主》《騰訊歡樂麻將》和《天天鬥地主真人版》這三款棋牌小遊戲。
從第三方數據平臺的角度看，阿拉丁周榜（1.27-2.2）數據顯示，小程序總榜的「小遊戲」TOP30中，有6款棋牌產品入圍，分別是《歡樂鬥地主》《天天鬥地主真人版》《途遊鬥地主》《吉祥麻將》《天天象棋》和《微樂鬥地主》。
三、整體漲幅超200％，大量級產品日巔峰收入突破3000萬
不只是用戶注意力，棋牌遊戲在營收上也實現了新的增長高峰。據「輝煌智囊團」的數據統計，部分大量級產品日巔峰增長突破百萬級以上，日巔峰收入突破三千萬以上，同樣也是打破了歷史記錄。「輝煌智囊團」預估，今年春節棋牌圈整體漲幅將超200％。
註：本表單內日增長、日收入、熱度評分均只代表春節期間預估巔峰數據
從這份數據來看，日增長規模和日收入規模都打到S級的產品有《騰訊歡樂麻將全集》《歡樂鬥地主》《JJ鬥地主》和《金猴爺》，這幾款產品的日巔峰流水預估破三千萬。從玩法類型上看，春節熱度TOP30的產品以鬥地主和特色玩法為主，不過頭部捕魚類產品也佔有一席之地，比如《海王捕魚》《途遊捕魚》《波克捕魚》等等。
棋牌遊戲在春節檔的增長高峰也反映到資本市場上。手遊那點事摘取2月4日的數據，發現A股上市公司崑崙萬維收漲5.17%，姚記科技盤中一度上漲4.86%，不過截至收盤仍舊下跌逾7%。身處港股的聯眾和家鄉互動漲勢喜人，分別錄得5.32%和6.54%的上漲。
四、「鬥地主」類型單日最高投放超1200組素材，《明日鬥地主》拿下投放力度TOP1
棋牌遊戲在春節檔的兇猛，除了天然的節日習俗優勢和群眾基礎，還離不開廠商的大肆賣量。
以最常見的「鬥地主」玩法類型為例，DataEye-ADX數據顯示，鬥地主類產品的投放素材數在1月初就持續上漲，在1月21日達到巔峰，單日最高投放素材數超過1200組，整個春節期間也基本保持在日均1000組以上。
從產品來看，春節投放TOP3的鬥地主遊戲分別是《明日鬥地主》《小美鬥地主》和《閒來鬥地主》，前兩款在iOS遊戲免費榜的表現非常不錯。值得一提的是，《小美鬥地主》的發行方為字節跳動，該遊戲主要在抖音、今日頭條、西瓜視頻等「頭條系」產品上大肆鋪量，並藉助「集卡分5億」的抖音活動收割了大波用戶。
繼超休閒遊戲之後，字節跳動的遊戲布局延伸到了棋牌領域。要知道，騰訊是棋牌遊戲市場的「老大哥」之一，或許未來我們還能看到棋牌遊戲領域的「頭騰大戰」。
此外，廠商方面，拿下TOP1的為閒徠互娛，其次是禪遊科技和騰訊。禪遊科技的主推產品主要是「天天鬥地主」系列，比如《天天鬥地主真人版》，排在投放力度榜單第7的位置。
五、新變現模式悄然崛起，廣告變現有利於規避風險
在成績之外，我們還看到了棋牌遊戲市場的一些新趨勢，以激勵廣告為主的變現模式正在興起，並且在春節檔也拿到了不錯的成績。
典型代表便是東方頭條旗下的《明日鬥地主》，春節期間基本保持在iOS遊戲免費榜TOP10內。七麥數據顯示，這款棋牌類產品的下載量從大年三十（1月24日）開始暴漲，近一周的預估下載量超過72萬。
與其他大熱的棋牌類產品不同，《明日鬥地主》採用的是激勵視頻廣告變現方式，同時還結合了當下熱門的「紅包提現」玩法，最大化吸引用戶點擊觀看視頻廣告。
在《明日鬥地主》中，主要貨幣有兩種：常見的「金豆」和不常見的「紅包券」，金豆作用與其他金幣模式的產品相差無幾。但用戶在遊戲中完成牌局後，會獲得一定數量的紅包券，可用於提現，也可用於購買金豆和遊戲道具。
「紅包券」無疑是最吸引用戶的東西，《明日鬥地主》圍繞這一點設計了多方面的激勵視頻廣告機制。簡單來說，玩家在完成牌局之後，可以通過觀看視頻廣告來獲得翻倍的紅包券；右上角也會有提示玩家完成一定局數後能夠額外獲得紅包券。
遊戲的主界面也設置了激勵視頻廣告板塊，玩家可以點擊觀看視頻廣告獲得紅包券。此外，玩家還可以通過邀請好友下載《明日鬥地主》獲得多達2萬張的紅包券。
不難發現，通過「紅包提現+拉人頭」的設計，《明日鬥地主》不僅能極大提高用戶觀看視頻廣告的機率，還能藉由「邀請好友」的做法以更低廉的成本獲取用戶。
實際上，從2019年下半年開始，棋牌遊戲市場就悄然開始轉型，「廣告變現」受到越來越多棋牌遊戲廠商的青睞。比如禪遊科技、家鄉互動這兩家廠商，就通過「廣告+虛擬金幣/房卡」的形式開拓新的混合變現模式，並取得了一定成績。比起金幣模式和房卡模式，廣告變現模式對於棋牌遊戲來說更有利於規避風險，相信這也會是接下來的一個大趨勢。
——————— End ———————
行業爆料 / 商務合作：
請加微信 cxx2744 或 QQ 359859595
行業交流 / 加入「手遊那點事」微信交流群：
請加群主微信 curab_b 或 cxx2744
內容投稿：
請發郵箱 tougao@sykong.com